摘要：了充分了丰田汽车公司独特市场营销模式及丰田汽车公司产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面独特性组织开展次关丰田品牌汽车营销模式策划从汲取丰田汽车公司发展成功验探国主汽车品牌发展新模式实现国主品牌汽车迅猛发展具有重要现实和战略义，丰田汽车品牌作国际性汽车品牌国汽车市场占有重要市场地位汽车消费市场广阔丰田汽车国低、、高汽车市场都具有定市场份额，我们组以丰田汽车品牌调策划依据以广汽丰田凯美瑞策划对象从凯美瑞汽车产品市场定位、产品定价、产品推广、产品销售渠道等方面进行策划期望能够实现凯美瑞汽车市场份额化
国正逐渐成汽车国培育汽车销售及市场让国汽车营销模式与世界接轨已显得刻不容缓
下面是有07汽车营销策划欢迎参
07汽车营销策划
前 言
随着济全球化深入发展世界汽车产业格局面临深刻变革与调整而008年以美国次贷危机代表全球性金融危机发生使全球汽车产业进入寒冬包括日丰田汽车公司全球各主要汽车生产商面临新轮汽车生产方式和营销模式变革与创新机遇和挑战
汽车内饰用品008年丰田汽车召回门事件无疑给丰田汽车公司发展带新挑战但尽管如008年丰田汽车公司取代美国通用汽车公司成全球产销量汽车生产集团
这辉煌背得益丰田汽车公司独特精益生产管理方式和完善市场营销管理模式
了充分了丰田汽车公司独特市场营销模式及丰田汽车公司产品策划、产品定价策划、产品推广策划、产品渠道策划等方面独特性组织开展次关丰田品牌汽车营销模式策划从汲取丰田汽车公司发展成功验探国主汽车品牌发展新模式实现国主品牌汽车迅猛发展具有重要现实和战略义
潍坊汽车网、丰田汽车品牌简介
丰田公司是目前世界汽车工业公司日汽车公司937年成立日爱知县丰田市008年日丰田汽车公司取代美国通用汽车公司成世界汽车制造商丰田汽车公司新事业立足汽车开发、生产、
销售、等各阶段所积累技术与验
从汽车出发这坚强理念指引下丰田提出确立继汽车、面向世纪新兴产业目标并正创造更丰富多彩积极开拓新业领域和系统产品
丰田公司营理念是开放公平、努力成有信社会汽车企业提供安全、环保产品创造更加富裕社会发挥人创造力和强有力团队精神企业作风以开放型业关系基础实现稳定成长和共繁荣
二、丰田品牌策划背景
丰田suv汽车报价丰田汽车作国际著名汽车品牌全球汽车市场占有重要市场份额然而008年丰田汽车公司汽车召回门事件发生使丰田品牌汽车市场发展前景面临巨现实挑战丰田品牌汽车策划方案将立足全球汽车市场这市场背景和丰田汽车公司汽车召回门事件现实背景下对丰田汽车品牌市场营销模式进行探和策划重新树立丰田汽车品牌社会影响力和形象
三、丰田品牌汽市场前景调
()、调问卷概况
了充分了丰田汽车召回门事件对丰田汽车品牌社会认知影响和了广青年汽车消费者汽车消费习惯我们组以罗定职业技术学院全体师生主要调对象采用随机发放问卷调方式随机发放调问卷60份有效回收调问卷60份回收率达00%对调数据分析整理我们得出如下重要结论()丰田汽车国汽车消费市场前景广阔消费体结构呈现年轻化趋势;()汽车售质量水平已成影响人们购车关键因素建立完善汽车售体系已成丰田汽车提升竞争力关键环
捷达报价及图片(3)丰田汽车召回门事件社会影响较重新塑造丰田汽车社会品牌形象已成丰田汽车公司扩市场份额重要手段
(二)、丰田汽车营销环境分析
宏观环境分析
()0年是国十二五规划关键年也是包括丰田世界各主要汽车生产制造商扩华汽车市场份额机遇年随着国宏观济政策总基调和支持汽车产业发展政策总基调不变与汽车三包政策、新能汽车发展新政策等系列汽车新政推出必将给国汽车市场发展带新发展条件丰田汽车公司应充分把握这新历史发展机遇实现丰田汽车公司国市场快速发展
()市场消费潜力从市场消费潜力层面看维持我国汽车消费快速发展基因素没有改变人们生活水平提高使得国汽车消费市场增幅空上将呈现二、三线城市乃至四、五线城市增幅超线城市汽车消费增幅汽车消费市场潜力广阔
(3)人口环境国作世界性人口国随着国人们生活水平不断提高人们对庭轿车量巨另外丰田汽车进入国汽车市场比较晚因汽车市场前景广阔
()国际环境008年国际金融危机使全球汽车市场萎缩世界各主要汽车制造商纷纷扩国汽车市场份额丰田汽车公司应把握难得机遇加快身发展
四、丰田品牌分析
丰田汽车市场各领域都有己市场份额对现不人不消费能力丰田汽车都可满足低、、高市场不选择
品牌优势
丰田汽车优势很多因日系车是公认人性化日系车人性化、舒适性、安全性等方面都做得十分出特别是外观设计非常合国人审美观念深得消费者认可
品牌劣势
丰田汽车直国人心都有较形象从卡罗拉、佳美等车型90年代进入国市场就受到消费者喜爱和致评
但近这几年随着日车质量下降加上德系四剑客奥迪、众、奔驰、宝马抢占国市场份额国产汽车崛起使得丰田汽车国市场整体市场份额下降
五、品牌技术优势
5采用双VV发动机
采用双VV发动机可以根据汽车发动机速等汽车行驶状况信通计算机对汽车油喷射量和喷射准确控制以实现汽车扭矩输出和低油排放
5 采用G车身
独有G车身可以汽车发生碰撞有效吸收车身碰撞能量有效分散车身碰撞能量实现对驾乘人员安全保护实现汽车高水准安全性能
六、竞争对手营销状况分析
丰田汽车进入国市场比较晚国汽车市场主要竞争汽车品牌有田、通用等下面我就广州田汽车营销策略进行分析
广州田以超期望值市场营销理念以"营销模式基础以策略主要容这是它高档汽车取得竞争优势关键;但随着广州田产能扩和汽车市场竞争加剧广州田公司及调整汽车营销策略采取差异化营销策略加强营销成控制加速营销创新更加重汽车市场开发与管理
广州田营销模式可以按三要素进行概述
营销理念广州田主要营销理念是以用户满心产品加上实现客户满;营销组织广州田选择专营店模式这是种以四位体核心汽车特许营模式;营销策略策略+策略
七、丰田品牌汽车组合营销策略分析汽车鸣笛
丰田汽车公司营销组合策略是以消费者导向以提高顾客满产品营销策略选择根立足和出发刻与顾客保持关开发出顾客要产品
丰田汽车公司营销组合策略容包含产品组合策略、产品定价策略、产品推广策略和产品销售渠道策略
丰田汽车公司长期发展国形成了以汽丰田、广州丰田、雷克萨斯等三产品销售体系下面我以广汽车丰田凯美瑞例子分析下丰田汽车公司组合营销策略
>传祺轿车
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