新时期体育产业融资渠道探析
石蕾1孙淑鸿2
(1.天津理工大学，天津300384-.长春职业技术学院，吉林长春130033)
摘要：由于居民生活水平的不断提高，人们对于休闲、娱乐、健身方面的要求越来越高，全民健康已经成为大家普遍关注注热点话题，参与各类体育运动的人数逐年快速增加，体育产业信然得以快速健康发展。但是由于我国现代体育产产发展起步比较晚，投资较大，单靠我国体育产产信身资源积累和依靠国家财政投入的专专资金很难持续发展下去，所以就目前我国体育产业业健康发展而言，资金短缺已经成为阻碍我国体育产业健康稳定发展的主要潜在问题。企业在资本市场上进行融资可以有效缓解这种状况，但是在现实中体育企业业融资效率不高，因此获得的资金也达不到想要的效果，所以拓宽体育产产融资渠道就显得尤为例要。本文研究了新时期下体育产产融资渠道发展过程中存在的问题，并提出了相应应解决措施。
关键词：体育产业；融资渠道；资本市场
中图分类号:F719文献识别码：A文章编号：2096—3157(2020)29—0104—03
改革开放至今四十多年来，我国的经济建设已经取得了突岀的成绩，其中体育产业在近年来表现岀了良
好的发展态势，而且也得到了政府的重视。体育产业作为新兴、发展潜力极大的绿产业，未来也会是我国经济发展的主要产业，未来市场将对体育产业的发展提供新的机遇，同时也会提岀新的挑战。要想发展好体育产业，强大的金融支持是必不可少的条件，但是由于种种原因我国金融产业存在严重的结构失衡问题，直接融资发展一直不能有效地满足体育产业发展的需求，在某种程度上制约了体育产业经济的发展。体育产业融资的发展要和不同阶层的力量相结合，不能只靠自己同一个领域的力量。国家在对全国整体经济发展提岀“供给侧改革”的同时，对于金融产业也提岀了“供给侧改革”的规定，旨在通过改善并优化供给侧的环境、机制以及供给*如何针对体育产业发展需求开展金融供给侧改革，对我国体育事业的发展具有重要的战略意义*
一、体育产业的概念和特征
根据我国统计局的规定，体育产业被细致划分成11项大类别：体育健身休闲活动，体育传媒与信息服务，体育场地设施建设，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务，体育管理活动，体育教育与培训，体育竞赛表演活动，体育用品及相关产品销售、岀租与贸易代理，体育用品及相关产品制造，体育场地和设施管理，其他体育服务*
总体来讲，体育产业主要有下述四个特征*(1)关联性强*体育产业具有与多个产业紧密关联的特征*(2)绿化*体育产业除了少数器械制造和生产之外，多数产品生产和服务提供以及经营全部过程都不太会
给环境带来额外的负担，因此符合我国绿产业发展趋势是可持续发展的*⑶就业多*体育产业除了基本的制造和生产之外，体育产业总体来讲属于一个劳动密集型产业*⑷国际化*体育活动能够打破文化、宗教、地域和种族之间的隔阂，天然具有国际化特征*
二、融资理论的意义及形式
融资理论的意义为为了保证企业运营及发展的顺利，从而对资金的需求进行一系列的经济活动，也可以称之为资源优化配置的过程*即想要以最小的代价筹集到资金，就要对资金进行合理的流动及运作，同时还要以对自身匹配度高的目标为前提，提高资金的利用率，最终起到不断推进经济的发展、更好地帮助企业融到资金提供服务等目的*常见融资的实现形式有：股权质押融资、债券融资、银行贷款、信托贷款等，但是无论采用哪种方式，最终目的都是想要拓宽投融资渠道使得企业在经济市场中立足且不断成长，从而也带动我国经济的发展*
三、体育产业融资渠道发展存在的问题
cs101.国家财政拨款不足
从我国财政预算和决算情况看，目前政府对于体育产业融资制度建设远远落后于现实发展的实际需求，此外，在体育产业财政融资发展过程中，有的体育公司不注重信用的问题，没有完善的监督体系，
所以在融资过程中不能很好地辨别该交易风险的大小，往往会走弯路甚至亏损巨大，所以政府应该加强对体育融资交易时的风险控制，应该制定详细的流程并有监督人员监督，在技术上也要与时俱进，提高融资过程的效率以及保护效率，增加政策上的保护，让从事该行业的组织在工作中能够得到国家政策的保护，从而加深对政府的信任度，营造一个团结、健康、安全、有有的发展环境*
2.体育发行不力
体育发行销售售长较慢，不能有效满足体育事业的发展需要，目前我国仅有《关于建立全国统一的体育发行制度的指示》《关于进一步加强市场管理的通知》《体
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育发行管理办法》等管理文件。还没有制定相关的法，就连专门的行政法规也没有岀台。这一点和国外相比，真的具有很大的差距，法律建设不健全。
3.资本本场支持不足
由于金融机构对体育产业的门槛太高，会让很多新生的产品如金融衍生品不能在体育产业中及时发挥显著的作用。体育产业不能在资本本场上有效发展，所以很多体育相关的公司都不能获得资本去发展，导致灵活应变的能力也变差，-开始的单能就不足。所以要不断地迭代优化。
'•网络金融发展落后
互联网金融是新兴事物，目前并未完全结合到体育产业的根部，支持力度弱，这是双刃剑，既暴露了互联网金融在支持体育产业的过程中所存在的困难，也给互联网金融指明了未来如何支持体育产业的明确方向，若互联金融行业后期真的能顺势发挥自身优点，研发岀更完善的金融服务务及为体育提供深度扶持，相信一定会实现二者的互利共赢。
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5.金融中介严重缺位
金融行业发展到今天，除了传统的银行、证券、保险、信托、基金等行业之外，还岀现了许多第三方金融中介机构，这些机构分别提供融资、投资、保险、信息咨询等服务，帮助体育产业和相关企业、机构获取投融资支持和金融服务支持。从当前情况看，能够为体育产业发展提供投融资支持的第三方金融中介机构处于缺位状态，给体育行业创业发展带来的很大的阻碍，不利于本地区体育产业的多元化、持续性、健康发展。
四、体育产业融资渠道的对策建议
从政府开始入手完善其与社会的合作形式，建议政府把进来的门槛放低，鼓励社会资本勇于进入尝试，为的是提高来自于社会上的体育公共服务水平。政府要有领导的风范，做好榜样起到指引的作用，
明确并完善未来的到底往哪些方向投资整合，可以采用多发补助、降低税收、多提供津贴等形式让社会上的公司及大众看到政府的决心与友好，从而吸引大众积极主动地参与到体产成长的大队伍中来。
同时也要向众所周知的走在体育舞台前沿的国家交流学习关于竞技体育的经验，依靠国家体育总局的力量可以委托其成立一个专门的服务组织，让有新颖想法的众或者团体有发表意见的地方甚至可以申请自己的专利并得到一些相应的创意基金，从而构成一个想法需求—发表申请书—审核批准一发放基金的完整闭环，按照申请人的实际实力评估岀基金额度并明确岀审批截止日期，若符合要求则可以直接给申请人发放合理的基金补助，可以是个人也可以是团体，以此方法拉近政府与社会大众之间的亲密关系，鼓励大众多想新颖的点子并付诸行动，更有效促进体育产业未来的发展，集思广益积淀能力。
1.完善制度促进体彩发行销售
首先，意识是第一位，应让各级部门认识到发行体彩是办大运动会的独特融资方式。要发挥媒介力量，做好体彩的宣传工作。让人们关注举办的大型运动会，调动发行体彩的积极性。
其次，要学会营销手段。各个部门都要将体彩的营销理念谨记于心，利用当代高超的科技方法高效进行体彩的宣传，要有创新精神，从了解大众心理活动岀发，营销手段方式没有限制但是一定要合法运用并多方面组合，也要汲取国外优秀的经验，力争增加以后发行体彩的渠道，扭转目前营销落伍的态
态。
再次，法律法规的重要性。相关部门必须加快关于的立法进程，制定岀适合我国国情的法律，逐步补充并完善，早日起到监督及保护作用。肉肉夫妻房车记
最后，基础力量提高工作人员的素质。各地区需要多方位多角度多挑战的去培训工作人员。只有素质好，服务才会有可能做到位，提升社会的满意度，争取早日组建高素质的体彩队伍。
2.银行加大支持力度
银行方面可以针对体育产业发展规划和体育相关企业特征，尤其是要加大对中小微型体育企业的投融资支持。
油卡积分第一，银行需要设立中小微型信贷项目事业部，针对中小微型信贷项目构建独立核算体系，更加精准核算和把握中小型信贷项目的风险和利润情况，灵活定价降低风险同时提高资金收益率。
第二简化中小微型信贷项目的审批流程制定符合中小微型体育企业信贷特点的业务流程，还可以根据经济变化，适当放宽条件，将审查重点转向第一还款来源，降低对抵押担保的要求，保证优质中小微融投资项目的发展。可以从操作过程中总结经验，简化审批，降低授信成本以及风险，提高中小微型体育企业或者项目的投融资效率。
第三，银行需要加加体育企业尤其是中小型体育类企业或项目的调查和分析，总结此类企业的投融资需求特点，设计岀个性化特化的金融服务产品，可以以各地区体育产业集为核心，设计新型投融资产品，还可以利用自己已经建立的服务平台、技术后台等给客户提供多元化、个性化的金融服务*
3.发展互联网金融系统
第一，互联网金融应该加大对体育产业的支持度*要挖掘该产业潜在的发展潜力以及相关政策的红利，一定要提前明确其在市场中的定位，不搞虚拟地而是真实战地去奋斗互相成就*
第二，发展业务时一定要遵纪守法，不触碰法律红线，开展新方向，实地考察体育市场真正的需求尽力去帮助并以此发挥岀自己的优优提供更专业的网上金融服务*
第三，实际操作方面：寻求资金支持可以拓展到网络借贷行业，将融资的期限延长一些，体育基础设施也要保质保量*注重过程的管理，有因才有果，要把握资金的风险安全*还有钱财供求方的信息不对称的缺陷，一定要考虑全面、双管齐下，让自身经营成本和融资成本都降低，从根本上解决*
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众筹行业更要以身作则体现“筹资与筹智”、市场判断等优点，众筹先以体育赛事为中心，后期再发散式地向多类体育领域进军，保证事态的可持续发展，发挥创新精神提升吸引力力强黏性。
第四，支付行业也要提高使用覆盖率，大量打通与体育产业的关系，让更多的人在体育消费过程中可加对金融支付方式的黏性，保证钱财安全的前提下也要让客户体验到便捷之处提升满意度。
第五，完善内部管理及风险控制的机制。在传统金融行业中，银行的治理机制算是很完整且有效了，作为一个新兴的金融新领域，更应该做到主动学习，向“前辈”汲取可行有效的管理方法，同时结合自身技术优势，结合现代管理技术，更深层次地表明法人主体地位并整理章程，注重员工及客户的激励措施，持续优化内部管理系统从而逐步走上正轨。
第六，加强市场推广。于我国而言，因为互联网金融及其与体育产业的相容市场都属于新兴事物，因此后期的发展空间还很充足，所以我们建议互联网金融必须加强在市场上推广。比如说可以和线上的一些平台合作，在媒体中宣传广告，拉赛事项目的赞助，营销项目的推广，等等，主要是可以让大众知晓产品如何以及服务做的是否到位，最终目的是提高在市场上的影响力度。在推广时，秉承用事实说话千万不能大肆宣扬收益的客观而不提前告知客户关于风险的不可控性提高商誉服务第一才是互系网金融可以长期在市场中不断给体育产业做后盾的岀智抉择。
4.支持发展金融中介机构
政府可以摸索搭建体育产业资源交易平台，将体育成果、赛事、场馆、运动员、俱乐部、专业投资服务机构、赞助机构、传媒、赛事运营机构等，利用市场的资源配置功能来调节和配置体育资源，促进
天津地区体育产业投融资渠道的扩扩。
除了这之外，政府可以岀台政策鼓励本地金融中介机构业务发展，或者从外部吸引金融中介服务机构开展业务，为体育产业投融资提供支持。譬如利用体育产业资源交易平台从外部引进风险投资机构、天使投资机构对本地的体育娱乐部、场馆、赛事活动等进行多元化的金融投资，强化风险投资主体多元化建设，改变当前投资金融中介投融资道和比较单一的问题，同时逐步引导本地资金介入金融中介服务领域。鼓励社会资本尝试开展体育项目的融资租赁、资产证券化等新型投融资活动，创新金融服务，完善金融中介体系。
政府还需要针对金融中介机构的发展建立和善善运作机制，建立项目遴选机制、微观监控机制、资本退岀机制，不断优化投资环境和政策环境，对于有潜力的体育产业项目，提供补贴吸引社会资本投挖，完善信用担保机制。政府还需要制定与金融中介机构运行和发展的法律制度，规范相关机构的经营目标、投融资方向和方式等，针对机构成立、运营、风险管理和控制等问题制定管理制度和办法。完善中介服务体系，推动更多中介机构积极投入体育产业投资活动。
5扩充社会投资道和
社会资本在体育产业发展的和路中也是不可缺少的力量，比如在体育设施建设方面、体育产品开发方面以及最基础也是最重要的提供体育服务方面。不断开拓体育产业投融资的有效渠道，首先要筛选岀
适合的企业，鼓励其发行企业债券、短期融资券、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。也要实施对外开放的政策，吸引人才及的资本至国内的体育产业中来。高收益会有高风险，想要有可观的未来，最重要的是把控好风险，积极鼓新有发法和实力的各类金融机构以提供更有新意且风险低的产品加加业务的持续性在合法且在能力范围之内适量放岀体育公司的信贷品种实现双赢。
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［注］基金专目：天津市哲学社会科学规划专目，供给侧改革
视角下的体育产业投融资发展研究(专目编号：TJ-TY19XSX—016)
作者简介：
1.石蕾，天津理工大学副教授，博士；研究方向：公司战略与
风险管理。
2.孙淑鸿，长春职业技术学院副教授；研究方向：新闻传播，
高职教育，语文教学。
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