摘要：意见领袖的概念与功能随时代变化而延伸。本文围绕新媒体时代背景下意见领袖的功能进行定性的总结分析，得出在新媒体环境中，意见领袖承担着信息生产、现实干预、促进体圈層化、增加社会文化资源总量、提供产品营销的新落点等作用。此外，意见领袖言行失当易导致体极端心理的躁动和商业化对网络传播环境的过度介入，负面影响不容忽视。加强对意见领袖这一信息枢纽的有效管理，才能趋利避害，促进网络舆论生态的和谐。
关键词：新媒体时代;意见领袖;信息传播
谢尔比眼镜蛇 中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）11-0027-03
“意见领袖”这一经典概念，在新媒体背景下不断产生新的外延与作用。在高度媒介化的社会环境中，意见领袖的影响力逐渐扩大，成为公共舆论、商业营销、思想教育、专业领域等方面的重要影响源。在“众声喧哗”的传播网络中，意见领袖作为不可缺少的信息输出方，成为大众传播的关键环节之一，影响着观念的形成和社会的运行。别克新世纪3.0
vovol>悟空租车怎么样 一、意见领袖的基本概念
“意见领袖”一词最早由拉扎斯·菲尔德提出，意为“在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，对他人施加影响的‘活跃分子’”[1]。意见领袖属于信息多级传播中的一级，参与“影响流”链条的构成，广泛活跃于各个领域中。
在传统大众传播时代，意见领袖的力量多集中于政府官员、报刊撰稿人、各领域专业人士等，就算社区中的意见领袖也能影响其步力所及的熟人体。强大的意见领袖不仅掌握着话语权，也往往掌握其领域的实际权力，是规则的制定者和发布者。在新媒体赋权的时代背景下，UGC的内容大量涌现。普通大众发言与被倾听的渠道得到史无前例的疏通，代替官方成为意见领袖的主体力量。知名度、影响力、公信力等成为新媒体环境中评价意见领袖的重要要素。
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