【摘要】在新媒体环境下，政务信息的发布方式和传播途径都发生了根本性的变化。政务新媒体是解决政务公开、应对政务舆情和提升国家治理能力的一把金钥匙，是关乎互联网舆论格局走向的重要环节，在我国舆论生态中具有重要地位和作用。但在政务新媒体快速发展的同时也产生了一些新的问题，主要表现在：运营缺失、定位不明、内容单一等。本文基于“四力吉利全球鹰gx5”理论，从传播力、引导力、影响力和公信力这4个要素出发，探讨政务新媒体发展趋势，提出利用新媒体矩阵、利用流量洼地、利用7月汽车销量“人格化”表达、利用“对话和参与”提升新媒体“四力”的建议，助力政务新媒体今后能够更好地进行政府形象宣传及正能量传播，实现更大的价值。
【关键词】政务新媒体 “四力;流量洼地;人格化
在新媒体背景下，原本单向传播的传统媒体信息发布方式已经无法满足官方媒体信息公开的需求，更无法满足其和民众互动的多样需求。近年来，从中央部委到地方政府都十分重
视创新政务信息化工作，先后入驻了、微博、今日头条、抖音短视频等客户端平台。由于政务新媒体规模持续拓展，政务资料不再仅以单向推介模式进行输出，而是呈现出交互性特征。同时，政务资料推送力度也有所升级。政务新媒体开始成为各行政部门同大众互动的有效路径，是关乎互联网舆论格局走向的重要环节，在我国舆论生态中具有重要地位和作用。
党的十九大会议明确强调，“秉承科学舆论指引作用，高度关注推介方式创新工作价值，增强新闻传播力、引导力、影响力、公信力。”这四项作用目标，是新闻舆论效果的衡量指标。在新媒体时代，新闻媒体不是“四力”h90的唯一参与者，行政部门衍生所得政务自媒体，也应当参与到“四力”郑州堵车构建过程中。随着新媒体的快速发展、媒介融合的进一步深化，考虑到各类影响变量交织的媒体生态背景、中外传媒领域竞争白热化趋势，政务新媒体更需科学把握时代走向、内在建设短板，主动调整自身定位，充分迎合时代诉求，以传播力、引导力、影响力和公信力为工具和目的，为受众提供健康的媒介信息，积极传播先进文化与健康文化，到符合当下媒体融合大环境的话语表达和传播方式，构建中国特媒体评判体系。因此，政务新媒体争取促成“四力10万以内性价比高的车绿源电动车价格”局面，在现阶段具有重要现实意义。
发布评论