传媒观察<4鸽论ti第4卷第02期
李朝敏
(河南广播电视台，河南郑州450003)
摘要：当前我国社会主义市场经济体制发展逐渐完善，一些传统的行业和发展模式已经不再适合当前的 经济发展要求，很多新兴的行业和技术如雨后春笋般出现在大众的生活当中。特别是伴随着网络技术和信 息技术的快速发展，这些先进的技术被广泛地应用到人们的实际生活当中，一定程度上改变了人们的曰常 生活方式，带来了极大的便利，受到了大众的普遍认可和青睐。我们的生活逐渐进入了大数据时代，很多传 统行业的发展，尤其是新闻传播领域，都面临着巨大的生存挑战，需要在创新中谋求发展。
关键词：大数据技术；新闻传播领域；影响
中图分类号:G210 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0010-02
—、引言
在我国社会发展过程中，互联网技术的应用逐渐 深入，其影响力也日益增大，与人们的生产和生活密不 可分。在社会的发展中，传统的新闻传播技术在人们的 生活中发挥着重要的作用，但是随着社会的快速发展，人们对新闻和资讯的需求正在发生较大的变化，传统 的新闻传播技术发展已经凸显出了一定的滞后性，不 能完全满足现代人的生活需求，媒体融合的新型传播 形式的出现，展现出了巨大的传播优势，己经成为未来 新闻媒体建设的新方向。
在大数据时代，多种媒体形式在开展信息传播的 时候，一定要遵守新闻传播的原则，将新闻报道的真实 性、客观性及时效性贯穿始终。
二、简述大数据技术的来源、特征
(一） 大数据技术的来源
在当前的社会生活中，大数据技术的应用是相当广 泛的，它的出现和发展与互联网技术的发展密不可分[1]。在虚拟的网络世界里，广大用户通过引擎搜索，可以获 得大量的信息或者数据，满足用户的个性化所需。随着 互联网技术和新媒体技术的快速发展，人们的生活中 出现了许多新式的媒体形式，例如，微博、及新媒体 等，这些媒体传播形式主要是建立在大数据技术的应用 之上的，利用大数据技术进行新闻信息的传播，己经成 为未来新闻信息传播发展不可阻挡的趋势。
高尔改装(二） 大数据技术的主要特征体现
国产宝马x51. 数据数量是相当惊人的
大数据技术最明显的特征，就是拥有海量的数据 信息，这些数据被收纳到了一个数据库当中，在使用的 时候，会自动进行高效筛选。因此，在大数据时代，数据 信息是最重要的，它们的来源并不是固定的，可能是来 自于社交媒体上，也可能来自于人们的日常生活。大数 据时代的到来，离不开互联网技术的快速发展，得益于 互联网的发展，才能够为大数据技术的发展奠定了坚 实的基础。在互联网上，大量的数据被收集到，而大数 据技术的发展，也促进了互联网技术的快速发展。
2. 数据呈现多样化的特点
在大数据时代，海量的数据信息，必然会呈现出数作者简介：李朝敏，男，汉族，河南南阳人。研究方向：广电新闻t 据的多样化，除了文字数据信息，图片、音频、视频等也 同样属于重要的数据信息范畴。随着社会的快速发展, 会出现越来越多的数据形式。
ivista3. 数据的平均价值非常小
在大数据时代里，各种形式的数据信息被收纳到 数据库中，其中的信息价值大小是不同的，有的具有很 高的利用价值，而有的信息数据的利用价值就很小，甚 至，有些数据随着时代的发展而失去了原有的价值，这 样数据库中的数据价值平均值，自然不会高。
flyme auto4. 信息处理速度较快
互联网技术的发展，对大数据时代的发展具有一 定的引领作用，当前的技术条件下，信息数据被处理的 速度是相当快的，在世界范围内，利用互联网技术可以 实时将信息传播出去，突破了时间和空间上的限制，信 息传播的效率是非常高的。
三、大数据技术对新闻传播领域的重要影响分析
(一）在新闻传播速度方面的影响
当今的社会，是一个快速发展的社会，科学技术在 创新中谋发展，不断达到新的发展高度，特别是互联网 技术和计算机技术，广泛地应用在社会生活中，为国家 的建设和社会的发展起到了积极的促进作用[2]。伴随 着大数据技术发展的日趋成熟，在数据处理方面己经 可以达到快速和高效的地步。与此同时，很多先进的技 术设备被应用到现实生活当中，一定程度上加快了新 闻信息的传播速度。因此，大数据技术对新闻传播速度 方面的影响是很大的。
(二）对新闻传播信息量的重要影响
在大数据时代里，数据处理是最重要的，将大量 的数据信息进行必要的转化，以数字化的形式存储在 大数据平台当中，这样不管是新闻媒体，还是普通的用 户，都可以方便地使用这些信息数据，不仅提
升了数据 信息的利用价值，而且方便了广大用户。在大数据时代 里，新闻信息的来源是多渠道的，而且新闻的内容更加 的多样，与传统的新闻传播产生巨大差异。在实践中，海量的数据信息传播，一方面促进了新闻传播行业的 发展，另一方面，也给新闻行业带来了一定的生存和发 展考验[3]。
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第4卷第02期传媒观察
由于海量信息的存在，使得寻有价值的新闻内 容变得困难了，很大程度上会影响到制作新闻的质量。随着智能手机等移动终端的发展，掌上阅读己经成为 一种新的发展趋势，但是这种新闻传播形式，虽然在传 播速度上占据一定的优势，但是在新闻深度和广度上 是有所欠缺的。
(三）对新闻传播准确性方面的影响
海量的信息是大数据时代的突出特征。在传统的 新闻传播过程中，新闻内容的真实性和准确性是重点 关注的地方，而在大数据时代，新闻传播的真实性受到 很多的质疑，这是因为新闻信息传播的方式更多了，传 播的流程更加的便捷了，很多新闻信息不加审核和筛 选，就能轻而易举地传播出去，使得一些虚假信息掺和 其中，容易混淆视听，对人民众产生误导和误判。因此，大数据技术对新闻传播准确性方面是有相当大的 影响的，必须重视起来。
四、发挥大数据技术的优势提升新闻传播质量的方法
传动轴(一）积极树立起新闻传播的新理念
社会在发展，时代在进步，传统的新闻传播理念己 经出现了滞后性，已经不再适应现代新闻传播行业的 发展需要了，对新闻行业的进步起到了一定的制约作 用。伴随着大数据时代的到来，新闻人一定要转变思想 观念，树立起现代的新闻传播新理念。将大数据技术应 用在新闻传播领域，提供了大众参与新闻制作和新闻 传播的机会，普通老百姓可以利用计算机、智能手机等 设备在多种社交平台上讲述自己的所见所闻、上传自 己拍摄的一些图片和视频或者通过文字表达自己对某 些事情的看法和意见等，其中一些传播内容很可能会 吸引大众的眼球，得到大家的关注。
在实践中，专业的媒体人仍然是新闻传播的主导，但是大众传播的方式也不能小觑，其发展势头强劲。普 通大众既是新闻传播的接受方，同时他们也可以是新 闻的制作者和传播者，接受者和传播者的融合，成为现 代新闻传播的一大亮点。在新闻传播的过程中，新闻媒 体也要关注社会的反馈，加强与受众体的互动，并对 反馈信息加以搜集和分析，以便准确的了解和掌握大 众的认知和价值倾向，以便在今后新闻传播中有针对 性的加以引导，让新闻传播充分发挥其应用价值，推动 社会的有序发展。
(二）对传播方式不断进行优化
在大数据时代，新闻工作者要树立起现代的新闻 传播理念，对传统的新闻传播方式有一个客观的认知，清楚其发展中遇到的症结所在，积极树立起现代大数 据意识和服务的意识，加强对数据信息的学习，提升对 其的认知和敏感度，从而利用大数据技术优势，实现自 身的提升和发展，顺应着信息传播形式的发展，不断探 索和创新新闻传播形式〜。
大数据时代，新闻媒体的传播形式突破了单一的 形式，由传统的文字传播、音频传播向更加丰富的传播 形式发展，实现传播技术手段和理念之间的融合，达到传播方式不断优化的效果。
(三） 顺应时代发展，转变新闻思维方式
新闻行业主要是通过搜集真实信息、报道真实发生的新闻事件，为大众提供丰富的新闻信息的。大数据 技术的出现，很大程度上影响了传统的新闻思维方式。在大数据背景下，新闻媒体要积极转变新闻思维方式，顺应时代的发展变化，利用现代的信息技术，利用互联 网思维方式去制作新闻、传播新闻。只有在观念上进行 更新和转变，才有可能真正实现传统媒体和新媒体的 融合发展，推动新闻传播行业的快速发展。
(四）注重提升新闻人的职业素养和业务能力
随着大数据技术的发展，传统的新闻采编工作方 式凸显出了一定的劣势，己经不能完全满足现代新闻
传播的要求。在信息时代里，新闻工作者需要不断地提 升自己的职业素养和业务能力，才能对海量的信息作 出及时、客观、准确的处理和选择，制作出高质量的新 闻。在日常工作中，新闻工作者要加强学习，多参加一 些专业培训和再教育的课程，进一步提升自己的素质 和业务能力，满足现代新闻传播工作的实际需要，推动 新闻行业的发展。
(五） 进一步推进传统媒体和新媒体的融合发展
在大数据时代里，传统新闻媒体的发展遇到了巨
大的挑战，只有及时的进行改革和创新，才能在激烈的 竞争中求得发展的机会。现代生活中，人们对计算机、电视及智能手机等具有强烈的依赖感，因此，将来新闻 传播发展的大方向就是传统媒体和新媒体的融合发展。在实践中，传统媒体和新媒体的融合发展并不是简 单的事情，需要在发展理念、发展模式及应用手段和方 法上作出积极地调整和优化，并通过整合多种数据信 息，才能实现高效的融合发展[5]。除此之外，新媒体要 在大数据技术运用基础之上，针对广大受众的喜好和 习惯，在节目的制作上可以实现精益求精，将大量的优 秀节目奉献给大众。在大数据时代，社会中的个人都可 以到新闻信息的制作和传播当中。传统媒体和新媒体 要想有效融合，顺应时代发展，需要借助网络技术和大 数据技术才得以实现。
五、结语
综上所述，大数据时代里媒介和信息和融合发展 是新闻行业的发展趋势。因此，新闻媒体要紧跟时代发 展的脚步，掌握相关的现代新兴技术，树立起现代新闻 发展理念，不断拓展新闻传播渠道，运用互联网思维模 式，进一步推动新闻传播业的快速发展。
参考文献：
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