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捷豹s-type作者：刘忠涛
众泰5008报价来源：《新媒体研究》 2018年第8期
摘 要 随着市场经济和电子商务的发展，人们的生活水平不断提高，对于消费的需求越来越向着简单化、便捷化和快速化发展，移动支付应运而生。所谓移动支付，即允许用户运用移动终端（一般是手机）对所消费的产品和服务进行消费的一种方式。手机的流行和普及为大众的移动支付提供了可能，第三方支付平台支付宝的出现使移动支付成为了现实。作为国内最大的第三方支付平台，支付宝对于自身形象的塑造也让更多的人选择这一平台。文章主要从支付宝的红包策略、广告策略、“马云形象”的经营策略和“圈子”策略四个方面入手，对支付宝是如何应用大众传播策略进行自我营销展开分析。
关键词 移动支付；支付宝；大众传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）08-0067-03
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1.1 支付宝的简介
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近年来支付宝在第三方支付平台领域受到了更大的冲击，原来一直处于“半隐形”状态的支付宝也开始在大众传媒领域发力，不断学习竞争对手的营销策略和进行自我的创新，让越来越多的用户开始使用甚至是“依赖”支付宝这一支付平台。在2015 年5 月，《新京报》就报道过支付宝的注册用户已经超过了3 亿，日交易额破百亿，2017 年“双十一”期间仅7 分23 秒，支付宝的交易量已经超过1 亿笔，支付宝在此基础上进一步推出了赚钱红包和赏金，又一次提高了支付宝的热度。
支付宝作为一个新兴的电子商务平台，利用降维打击对传统的银行形成了巨大的冲击。支付宝不断替代着传统的ATM 机和现金交易，虚拟的交易系统使大众的生活更加便捷，也符合快餐化时代的需求。一方面，支付宝是第三方支付工具的代表，另一方面，支付宝符合当前移动支付时代的需求，对于支付宝进行深入的研究，以不断丰富对于支付宝的整个宣传体系的认识和解读，发现其价值和意义，从而丰富学科的理论研究建设。
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