边院盐业商标创意设计案例一
教学设计 （一）
设计思路
    本单元属于“设计•应用”领域，选择了平面设计中的标志设计。通过对学生的启发，让学生充分认识到标志设计与生活之间的密切联系，引导学生通过欣赏成功的标志设计作品，分析设计师的设计思维过程，加深对标志设计中现代设计观念的渗透，逐步了解标志设计的方式方法，并能从学习活动中提高对标志设计的审美能力和实践能力。
教学目标
1.通过对标志的学习，了解标志的作用、分类和艺术特点。
2．结合校园生活，设计学校、班级、运动会标志，在了解设计流程的基础上，基本掌
握标志设计的创意方法，并通过创作和交流，提高合作能力和实践能力。
教学重点
    标志设计的原则和方法。
教学难点
    在理解标志特征的基础上进行边院盐业标志设计。
教学过程
教学环节
教师活动
学生活动
说明
启发导入
合作学习
分析讨论
欣赏作品
设计过程
互动
设计
尝试练习
一、猜猜看
（出示一组标志图形）
问：同学们，你见过以下标志吗？能说出它们各代表了什么？
问：什么是标志呢？
用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
标志是象征性的视觉语言。它的特征是直
观生动，易于识别和记忆。
中国的文字语言在历史上有着灿烂的光辉，而作为视觉语言的图形符号在历史上也与文字语言交相辉映，其历史的渊源可追溯到至少5000年前的陶工印记。人类文明进入20世纪以来，标志设计的运用涉及社会的各方面，包括政府机构、学校、学术团体、工商企业以及文体活动等，大到国徽、国旗，小到私人标志。
二、调查研究
从每组收集的标志中，大家分析一下，它
们在设计上的特点。
标志主要分为商业性标志和非商业性标志
两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求简洁明了，通俗易懂。图形的表现形式，不受任何语言、文字的限制，国际性较强。
三、分析标志的表现手法
1.具象型标志
出示“中国青年志愿者协会”标志
标志中被心形图案衬托出白图形，既是
一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。
2.抽象型标志
出示“奥运会”标志
标徽是在1920年的安特卫普大会首次采用的，五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处。
3.汉字型标志
出示“永久”牌自行车标志
将牌名“永久”二字变体为自行车及骑车的人，直接展示商标名称、商品的形态特征和使用功能。
4.字母型标志
出示“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，
寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
5.数字型标志
出示“1997年香港回归”“庆祝香港回归祖国”专用标志
6.综合型标志
出示“中国铁路”标志
问：你能从标志的图形中想到什么？能看出什么汉字？
联想火车机车车头与铁轨，以多意形态同时传达了汉字“工人”，内涵丰富，形态简洁。虽然创作于50年代，用当时的艺术标准衡量，已属佳作。即使在今天，依然是一件具现代设计意识，不可多得的典范性作品。
归纳：通过上面的学习，同学认识了标志的类别，但怎样区分设计的优劣，这需要有一种评判的标准，了解这些标准有助于我们更好地欣赏和设计标志。
四、标志设计的主要原则
用四个字概括“简、准、奇、美”
1.“简”：（出示“联想”标志）
表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记
忆，让人一看就明了。
以“联”字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。
2.“准”（出示“射击”标志）
传递信息明确。
以大家熟悉的射击动作表示射击运动项目，给人以准确的信息。
3.“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）
形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的
“M”作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很深的印象。
4.“美”（出示“2008年北京申奥”标志）
符号艺术美的规律。
    此标志渗透了现代设计中的三个理念：人
文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印
象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项
目—太极拳，又像一个具有动感的五角星，
象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳
艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那
流动的弧线和其中的“飞白”，充分展示了中国
书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富
有民族特，又具有时代特点。
    归纳：一个好的标志必须是：
1.形象简洁明了，易识易记。
2.有视觉艺术的形式美感。
3.形象独特，让人一看就能联想到该标志代表什么。
所以标志也被称为“视觉语言”。
五、欣赏标志：
1.日本植树节
问：你知道这是什么标志吗？标志的造型有什么特点？寓意是什么？
此标志形象生动有趣，可联想到树与鸟、树与人、人与自然的相互依存关系。
2.北京工艺美术学校
问：猜猜看此标志是什么汉字，还可以从中看出什么？有什么寓意？
美，北京工艺美术学校。还可以看出两只交叉的手，此标志表示用美术的方式进行人与人的交流。
3.日本亚洲航空公司
问：你能从图形中看出它与航空的关系吗？
机场的跑道和飞机起飞的速度感。
4.“迪斯尼乐园”标志（美国）
问：此标志以什么形象作为标志？给人以什么感觉？
用著名的米老鼠的形象作为标志，采用了
拟人的手法，给人以开朗、幽默的感觉。
六、2008年北京奥运标志的设计思路流程
    1.设计信息的收集：中国、北京、奥运会。
    2.设计元素的综合分析：民族、文化、运动。
    3.设计图形的确立：篆刻、“龙”、“京”、武术。
    4.设计信息的准确传达：整合。
2008年北京奥运标志，设计师站在民族文化的角度，把代表中国文化的篆刻艺术运用在设计作品中，充分肯定了“民族的才是世界的”这一艺术观点。
七、动动手
车标志识别图
    同学们可采用以上任何一种制作方法，为边院盐业设计标志。设计前，请思考和讨论班级特。
观看图形，根据生活经验，说出它们各代表了什么？
对标志有进一步的了解。
每组从收集的标志中，分析讨论标志设计的特点。
学习掌握几种具体的标志设计的方法以及特点。
理解标志设计的主要原则。
欣赏各种不同的标志设计
理解标志设计的过程。
试用语言进行设计构思。
采用一种制作方法，自己设计一个标志。
自评与互评。
以提问和直观的方式，导入课题，引发学生的学习兴趣。
肯定学生的调查结果，鼓励学生深入探究标志设计的特点。
在强调直观性的基础上，详细介绍标志的表现手法，增强学生对标志的理解，为提高学生的设计能力做铺垫。
   
结合具体实例，对标志设计的传达功能特征和审美特征加以阐释，使学生理解标志设计的主要原则。
在初步了解了标志的概念、表现手法和设计原则后，集中欣赏一组标志，以进一步巩固学生的知识，加深理解，开阔视野。
加强理解标志的设计思路流程。
通过评估活动，增加学生的批评与反思能力，加深对本课学习的印象。