云逸
基于PEST模型的济南市城市SUV宏观环境分析
取消车辆购置税作者：***
来源：《世界家苑·学术》2018年第10期
驭电
        本研究利用PEST分析法从政治法律、经济形势、社会环境和技术背景等四个方面分析了山东省济南市的城市SUV车型市场营销工作面临的外部宏观环境，为相关城市SUV车型的公司营销战略和实施策略的制定提供外部参考依据。
        一.政治法律环境分析
        影响城市SUV销售业绩的政策法律主要有燃油税、购置税、新能源汽车发展政策、全年二胎政策、地区汽车发展政策以及汽车销售管理办法等[1]。
        1.燃油税政策影响
奥迪a5敞篷版
        由于国家陆续出台了燃油税、购置税等政策，消费者在购车时会更多地考虑到成本问题，越来越多的人倾向于购买耗油量低、性价比高的城市型SUV。
        在燃油税对城市SUV消费的影响方面，税费改革后受到影响最大的通常是SUV等大排量车型。但是调查结果却发现不同类型的SUV影响各不相同。与合资品牌的SUV产品策略不同，国内的厂商会更注重SUV的经济性，其中耗油量是评价其经济性的重要指标。为实现更低的油耗，各厂商都投入了大量的资金进行技术研发和改进，提高产品的节能环保性。
        2.购置税政策影响
奇瑞开瑞优优
二手车导购        购置税减半政策受惠面最大的是小型车和中级车。与2009年的购置税优惠政策相比，2015年进行的汽车购置税改革不仅影响了中低端轿车市场的竞争，同时还影响了中高端汽车的竞争。2015年的SUV占比提升速度较快，达到了29%，其中1.6升以下SUV的数量仍不算多，占比仅达到了41%。对于SUV而言，由于其价格偏高，基数较大，其购置税的优惠5%可以给消费者带来较大实惠，因此优惠政策对SUV的销售情况存在较大影响。
        3.新能源发展政策影响
        2014年国家共出台了16个新能源汽车政策。2016年2月24日李克强总理主持召开国务院常务会议，确定进一步支持新能源汽车产业的措施。“十三五”规划于2016年开始，国内众多车企已经根据国家的政策，制定了在新能源车领域的战略目标。目前中国市场主要有一汽、上汽、广汽、北汽、东风、长安、吉利、奇瑞八大车企，他们公布的新能源汽车销量目标已达到国家到2020年新能源汽车累计总销量目标的64%，高达320万辆。由于环境和能源方面的压力，新能源汽车更顺应可持续发展的要求，必将成为未来的发展方向。SUV要想巩固市场并占据更重要的位置，就必须开发研究新能源SUV。但是，生产制造的新能源汽车如何才能走进千家万户，为消费者所接受是目前摆着汽车销售企业眼前的重要问题，采用何种营销战略如何销售新能源SUV也是相关汽车销售企业面临的紧迫任务。