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受众研究是⼤众传播研究的⼀个重要领域。随着⼤众传媒的迅猛发展，尤其是以互联⽹为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游⾛于不同媒介之间的读者、听众或观众。
也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和社会等多个维度全⾯描绘受众的各种⾯相和⾓⾊，分析其特点，把握其变化规律，已成为受众研究的⼀项重要任务。
然⽽，迄今为⽌，关于受众的研究论著不少，关于受众的全景式把握的作品却不多见，就此⽽⾔，丹尼斯·麦奎尔撰写的《受众分析》⼀书，可谓欧美传播学界全⾯、系统地探讨受众问题的⼀本著作。
《受众分析》是⼀本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为⽌西⽅传播研究界最全⾯地总结和探讨受众问题的⼀本著作。
《受众分析》对受众这⼀概念及其演变历史进⾏了梳理，全⾯总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、⽅法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究⽅法与⼈⽂科学研究⽅法之间的异同，从受众和媒体两个⾓度对传受关系进⾏了探讨，不轿枉过正，也不偏执⼀端。
⼀、受众问题
⾃⼤众传播过程模式以来，受众作为接受者的总体指称被简单的认为是⼀个或另⼀个媒介渠道、这⼀类或那⼀类媒介内容表演的读者、听众或观众。受众被划分为⼤众传播研究领域的⼀个重要分⽀，是经验型研究的⼀个重要领域。然⽽，受众通常是看不见摸不着的，因此受众是⼀个抽象的概念，我们沿⽤熟悉的词语去指称已经流逝的事物显然不尽合理。受众既是社会环境的产物，也是特定媒介供应模式的产物。
⼆、受众的历史
受众起源于古代体育⽐赛的观众以及早期公共戏剧与⾳乐表演的观众，有以下特征：
1.组织性
汽车标志大全图解2.公共性
3、表演内容是世俗的
4.⾃愿
车模 走光5.亲临现场
6.互动
书本--阅读公众--选择相同⽂本的个体集合
电影--第⼀个社会科学意义上的受众概念诞⽣，电影创造了第⼀个真正意义上的“⼤众受众”（mass audience）即⼤规模的受众接收同⼀讯息或观看同样的表演。
电视--同质性，易腐性，吸引⼒---⼈数众多、匿名、易沉迷、消极
三、作为⼤众的受众
新轩逸价格芝加哥学派赫伯特布鲁默：⼤众是现代⼯业城镇这⼀新环境的产物，是⼀种分散的、匿名的个体所组成的庞⼤的集合体，⼤众缺乏为实现⾃⾝⽬的⽽⾏动的意愿和⼿段，也没有固定的场所。⼈数众多、分布⼴泛。
这种概念更多的关注新闻与娱乐内容的⼤批量⽣产所特有的条件特征，⽽较少的描述现实情况，反映出西⽅个⼈主义价值观对现代⼯业社会的某种悲观情绪。
四、作为体的受众
基于“体的再发现”研究，受众显⽰出基于地域和共同利益⽽形成的许多相互交错的社会关系⽹所构成，“⼤众”媒介则以不同的⽅式与这些社会⽹络融合。
五、作为市场的受众
是⼀种媒介⼯业话语表达⽅式，关注媒介消费。
六、新媒介与受众未来
1.新媒介的产⽣，提供更⼤的选择空间
2.存储⽅式⽇益完备，时间控制权
3.跨过电视流的增长。全球化
4.媒介技术发展，由单向系统转为双向系统
⼀、批判的视⾓
1、⼤众⽂化意识形态：⼤量的媒介受众等同于欣赏品味的“最⼩公分母”、“⼤众⽂化”、“低级趣味”和“⼤众受众”。
2、法兰克福：⼤众是⽆依⽆助的受害者，被贩卖“虚假意识”的资本主义所操作和剥削。
3、⽂化批判学派：霍加特、威廉斯等⼈抛弃了”⼤众“这⼀概念，也拒绝将流⾏⽂化和低级⽂化相提并论
4.传播的政治经济学派：达拉斯斯麦兹，受众商品论：整个商业电视体系都是依靠对受众处⼼积虑的盘剥榨取他们的剩余价值存活的。受众研究不过是⼀种加强和控制受众的重要⼯具。
⼆、受众研究的⽬的
采⽤受众视⾓还是唯⼯业⽬标马⾸是瞻
三、其他研究传统
1.受众测量的结构性研究：揭⽰⼤众传媒系统与个体的媒介使⽤关系
2.⾏为性研究：媒介效果和媒介使⽤
3.⽂化研究和接受分析：⼈们的媒介使⽤是特定社会⽂化环境的⼀种反映也是赋予⽂化产品和⽂化经验以意义的过程。⼈们的媒介使⽤⾏为只有与某⼀亚⽂化体特定的社会语境和社会经验相联系的情况下才能被理解。
媒介接受分析将受众作为解释团体（interpretive communities）来研究。
解释团体：拥有相同社会经验的⼈们对问题往往抱⼀致的看法并拥有相同的解释模式。这⼀概念是读者反应批评理论中的重要概念，该理论吸收了美学、结构主义和精神分析学的部分主张，由美国实⽤主义理论倡导者斯坦利菲什提出。
⼀、受众的⼆重性
受众既是社会发展的产物也是媒介及其内容的产物
1.将⼤众传媒是为⼀种回应：⼈们的需求刺激供给
2.⼤众媒介提供吸引⼈们的内容--媒介创造的需求
⼆、作为体或公众的受众：在被确定为受众之前就已经独⽴存在
1.政党
2.社区报
丰田柯斯达中巴车3.另类
东风日产越野三、作为受众的满⾜组
Gratification set：基于与媒介相关的兴趣、需求与偏好等多种可能性⽽形成或重组的受众，组意味着这样的受众是⼀种典型的由分散的、不相⼲的个体组成的集合。
品味⽂化：（taste culture）赫伯特⽢斯：描述那些像受众⼀样由媒介产⽣的⾷物以趋于⼀致的兴趣为基础，⽽不是基于共同的地域或社会背景。
四、媒介受众
中国汽车行业现状分析五、由传播渠道和内容界定的受众：⼤量关注吸引他们的事物表现出对其他媒介迷的强烈认同，通常还有⼀些附加的⾏为模式，体现在⾐着、⾔谈等。
迷现象的产⽣：批判学派认为是传媒剥削和操作的明证。另⼀些观点认为，是受众⽣产⼒，即媒介迷从媒介所提供的内容中能动的创造新的意义建
⽴⽂化识别系统、进⾏风格展⽰、强化社会⾝份认同、建⽴协会来将媒介迷体从媒介控制中解放出来。
六、⼤众受众的消解：新类型的出现训⽰：传统的单向传播情况
咨询：⼈们能够决定和选择
对话：参与传播与反馈
注册：监控
七、受--传关系的多种模式
1.作为⽬标的受众：传送模式：⼀种持续进⾏的信号或信息传递过程，⽬的是影响和控制。
2.作为参与者的受众：仪式
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