汽车消费者画像及购车意向情况分析

中国乘用车市场在经历了近10年的飞速增长后, 销量增速总体明显放缓. 尽管2016年购置税优惠政策带动了汽车市场消费, 狭义乘用车出现了19%同比

增速, 但也透支了2017年、2018年的需求. 同时2017年同期高基数也使得销

量增速持续低迷, 下半年月销量同比持续下跌. 2018年全年中国共销售狭义乘

用车约2326万辆, 同比减少4%.

中国乘用车销量情况

一、汽车4S店潜客画像分析

1、汽车4S店访客画像马自达mx5二手车

数据显示, 在汽车4S店访客年龄和性别分布情况观察, 4S店访客男女比例均衡, 男性占比51.3%, 女性占比48.7%；汽车4S店访客中35岁以下访客超

8成, 其中26-35岁年龄层的访客最多, 达到55.1%, 16-25岁访客占比达27.2%.

豪车美女

汽车4S店访客性别分布

汽车4S店访客年龄分布

在汽车4S店访客地域分布方面, 北上广深荣膺访客量top10城市前四. 汽车4S店访客在一线城市占比为12.8%, 新一线城市占比为20.6%, 二线城市占比为19.5%, 一二线城市占比超过50%；广东省、河南省、江苏省是访客量最高的三个省份, 访客量分别占比11.1%、6.9%、6.6%.

汽车4S店访客地域分布

拜腾汽车

2、一二线城市4S店访客画像

一线城市4S店男性访客达58.1%, 占比最高, 新一线城市4S店男性访奔驰电瓶

客为53.9%, 二线城市4S店男性访客为52.7%；年龄分布方面, 一线城市、新一线城市、二线城市的4S店访客年龄层分布区别较小, 都是26-35岁访客占比最高, 一线城市该年龄层占比为56.9%, 新一线城市为55.8%, 二线城市为54.9%.

一线二城市4S店访客性别分布

一二线城市4S店访客年龄分布

3、豪华车和普通车4S店访客画像

苏宁汽车超市数据显示, 豪华车4S店男性访客占比为55.7%, 而普通车4S店男性占比为51.4%；在年龄分布上, 豪华车和普通车无明显区别, 均在26~35岁年龄层访客占比最高, 分别达56.6%、55.1%.

豪华车和普通车4S店访客性别分布

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