广告创意  复习题
      （课程代码263007）
一、单项选择题
1．金定海教授认为，广告创意是为了达成（  ）上的附加值而进行的概念突破和表现创新。
A.企业形象      B.设计        C.传播        D.销售
2. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（    ）思维的转变。
A．形象        B.横向        C.纵向          D.发散
3. 在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（      ）
A.广告事后调查                  B.广告战略调查
C.广告事前调查                  D.创意概念调查
4. 所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（      ）上确定位置的一种方法。
A.情感          B.态度          C.行为            D.心里
5. 大卫·奥格威的品牌形象论认为塑造并传播（        ）比单纯强调产品具体功能特征重要的多。
A.品牌形象          B.品牌理念          C.品牌标志          D. 品牌服务
6. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（        ）的现象。
A.认知错误      B.认知失谐        C.认知差异          D. 认知障碍
7.4A广告公司中的AE指的是(    )。
A.客户总监          B.创意总监        C.客户主任          D.文案指导
8. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果和（          ）。
A.持续效果        B.到达效果        C.心理效果          D.影响效果
9. 默写式头脑风暴法，又被称之为（        ）。
  A.组合法          B.检核表法          C.635法            D.联想法
10. 广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（          ）
A．感性诉求          B.理性诉求         C.恐惧诉求           D.情境诉求
11.《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（        ）所著。   
A.詹姆斯·韦伯·扬          B.李奥·贝纳          C.奥斯本            D.乔治·葛里宾
12.（        ）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。   
A.詹姆斯·韦伯·扬          B.大卫·奥格威        C.奥斯本          D.伯恩巴克
13.按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为（        ）、抽象思维、形象思维三大类型。   
A.逻辑思维            B.直觉思维            C.灵感思维            D.具象思维
14. 广告字体可以分为印刷体、手写体和（        ）三类。
A.宋体              B.楷书体            C.仿宋体      最好的轮胎品牌      D.美术体
15. 直接创意法主要有直觉法、触动法和（          ）等。   
A.悬念法              B.选择法                C.组合法                D.比较法
16. 万宝路香烟的牛仔形象是（        ）的创意作品。 
A.伯恩巴克          B.瑞夫斯          C.大卫·奥格威        D.李奥贝纳
17. “尤里卡效应”是指（          ）。   
A.形象闪现          B.灵感闪现          C .幻觉闪现          D.构思闪现
18. 七喜汽水的“非可乐”诉求属于（          ）理论范畴。   
A.品牌个性理论      B.品牌形象理论          C.企业识别理论        D.定位理论
19. 彩的构成包括三个要素，即开象要素、视觉心理要素和（        ）
A.光影要素            B.光感要素            C.肌理要素            D.对比要素
20. 扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（          ）。
  A.聚合思维          B.顺向思维          C.发散思维            D.横向思维
21.4A广告公司中的Traffic指的是
A.流程员          B.设计人员        C.客户主任          D.文案
22. 广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，叫做（        ）
  A.创造想象        B.再造想象        C.联想            D.感知
23. 广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造，形成新的形象，这就是（          ）的过程。
  A.创造想象        B.再造想象        C.联想            D.感知
24. 平面图形创意中，在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象，叫做（          ）。
  A.同构              B.置换              C.嫁接              D.正负形
25. “大创意”观是从（          ）的观点出发，认为广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。
  A.广告是一门艺术         B.广告是一门技术        C.广告是一门科学            D.广告是意识形态
二、多项选择题。
1.创意通常以下面哪几个英文单词来表达（        ）
A. concept            C. company            C. creation            D. idea
2.广告创意具有的典型特征有（        ）
A.策略的指导性                                B.思维的转换性 
C.诉求的艺术性                                D.创意的限制性
3.广告创意中的3B原则指（      ），使用这些元素可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱
A.美人          B.婴儿        C.小动物            D. 植物
4.粘性创意的原则包括故事、情感以及（      ）。
　A.简约          B.意外          C.具体            D.可信
5.广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是(      )
A.关联性        B. 原创性        C. 情感性        D.震撼性
6.广告文案创意主要包括语言文字的要素有（        ）：
A.义          B.形        C.情          D.音          E.理
7. 头脑风暴法一般可分为三个步骤，即（          ）：
A.确定议题      B.异类组合        C.立体附加      D.脑力激荡    E.筛选评估