第一章：会展的概念和内涵
第一节：会展的基本概念
一：什么是会展
2.会展的内涵：社会活动（休闲，经济，政治，文化，外交，宗教）
3.会展的外涵：节庆活动，文娱事件，商业事件，赛事，教育事件，科学事件，休闲事件，政治事件
二:会展业的范畴
2.会展业在西方被称为会议与展览业，将会议（convention and conference，组织会议行业协会）和展览（exhibitions）分开
3.M&E即商业会议政府会议（meeting）和节庆节事（event）
第二节：会展的类型
会议活动，展览活动，节庆活动，奖励旅游
一：节庆活动的概述
1.节庆的概念：纪念或庆祝一些事件或季节——农业的、宗教的、社会文化的——并以此表现个人及其社区的意愿和内聚力而规定的某些日子或日期。
2.节庆的种类：生产类节庆，宗教祭祀类节庆，驱邪祛病类节庆，纪念类节庆，喜庆类节庆，社交娱乐类节庆
3.节庆活动的内涵：广义的节庆
节事event=狭义的节庆fesvital+特殊事件special event
4.当前我国节庆活动的主要类型
节庆类型 | 特 征 | 代 表 性 节 庆 |
旅游类节庆 | 以当地的旅游人文、旅游项目、旅游景点为落点 | 徐霞客国际旅游节 宜昌三峡旅游节 安阳殷商文化旅游节 |
经贸类节庆 | 以博览会、交易会、洽谈会为开展形式 | 吐鲁番葡萄节经贸洽淡会 南昌金秋经贸活动月 乌鲁木齐对外经济贸易洽淡会 |
花卉类节庆 | 以当地种植的代表性植被为载体 | 南京梅花节 菏泽国际牡丹节 汽车文化节开封菊花节 |
饮食类节庆 | 以当地特餐饮和餐饮文化为主题 | 舟山海鲜节 淮扬美食节 金湖荷花美食节 |
人物类节庆 | 以当地的代表性历史人物、民间传说形象为主题 | 中国·呼和浩特昭君文化节 中国·天水伏羲文化旅游节 中国运城国际关公文化节 |
物产类节庆 | 以当地的特产、特商品为主题 | 中国昌乐国际宝石节 杭州竹笋节 南京固城湖螃蟹节 |
文化艺术类节庆 | 以当地文化遗产、艺术资源和产品为载体 | 上海国际艺术节 内蒙古马头琴艺术节 雅鲁河文化艺术节 |
自然生态类节庆 | 以当地的自然地理景观、生态风貌为依托 | 哈尔滨国际冰雪节 大庆湿地生态文化节 中国国际钱江海宁观潮节 |
民俗类节庆 | 以当地独特的民族、民俗、民间文化和生活方式为主题 | 吉林市朝鲜民俗文化节 中国姜堰溱潼会船节 中国昆明石林火把节 |
运动赛事类节庆 | 以各种大型的运动竞技活动、体育赛事为主题形式 | 厦门国际马拉松大赛 中国银川国际汽车摩托车旅游节 |
5.节庆活动的运作模式
a.一级政府直接牵头主办:高效统筹和协调地区公共资源，促进地方品牌的形成,劣势所有资金都需政府支出，很难维持并不一定符合市场需求
b.政府行政部门主办模式:主管部门推动、分工明确、目标清晰，各个子项目之间的系统性不强，缺乏内容连贯性和一致性
c.政府引导、企业承办、市场化运作模式:实现管理的专业化和筹资渠道的多元化，政府从引导的角度来弥补市场的缺陷和不同
d.完全市场化运作模式:企业办节责权清晰、受益边界明确、财务预算严格
二：奖励旅游概述
根据世界奖励旅游协会的定义，奖励旅游是一种现代化的管理手段，目的在于协助企业达到特定的企业目标，并对于达到该目标的参与人员给予一个非比寻常的旅游假期以作为奖励
1.首创于汽车经销商、保险公司；现阶段广泛应用于药厂、银行、金融机构、电信业、直销
公司
2.目的：提升员工增加绩效意愿；提高经销商忠诚度；通过深度沟通、了解客户需求
3.规模：小自1-2人，大到成千上万人；在美国一年达50 billion花费
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