1、文化资源优势
曲阜不仅是孔子故里、儒家文化的源生地，还是传说中黄帝的诞生地、神农炎帝的故都、少吴之墟、商殷故国、周汉鲁都，颜子、孟子、子思、鲁班等一大批历史文化名人都出生在曲阜。曲阜现有各类文物保护单位1ll处，其中世界文化遗产3个单位(孔庙、孔府和孔林)、全国重点文物保护单位7处(“三孔”、颜庙、鲁国故城遗址、汉鲁王墓、尼山孔庙和书院)、省级文物保护单位2l处，济宁市级和曲阜市级的文物保护单位更多。曲阜境内存有金、元、明、清古建筑1300余间，古墓葬lO万余座，古树名木1．7万多株，汉代以来碑刻5000余块，孔府馆藏文物10万多件，如此众多、独有和唯一性特的文物于一地，实为罕见。近年来，曲阜市依托丰厚的文化资源，在符合文物保护法规定并履行相关手续的前提下，研制开发具有自主知识产权的文物复仿制品，深度开发墨迹拓片、档案史料、古典书籍等资源，开发具有孔子文化特的各种文化产品达300余种。富有地方特的曲阜三宝“尼山砚、楷木雕、三孔碑帖”成为其中有代表性的文化旅游纪念品，深受海内外游客喜爱。《论语》、《四书五经》等诸子百家的著作大量出版印刷，既弘扬了中国传统文化，又促进了文化经济的发展。
2、旅游资源优势
文化旅游资源是曲阜最好的资源，文化旅游业是曲阜最具成长性的支柱性产业。连续举办的24届孔子文化
节，每届文化节期间都嘉宾荟萃，商贾云集，游人如潮。一个个合作协议在孔子文化节期间签订，一批批项目随着文化节的举办陆续建成，孔子文化节为曲阜带来了可观的经济效益。在巩固“孔子文化节”这一拳头产品的基础上，曲阜陆续推出了孔子家乡修学游、孔子周游列国游、孔子家乡婚俗游、三争五帝寻根朝觐游、山水圣人游、书法碑林游、鲁国民俗游等一批深受国内外游客欢迎的旅游产品。同时发挥文化旅游产业的辐射带动作用，大力发展了以孔府家酒为龙头的工业旅游，以九仙山为特的农业观光旅游，以石门山、尼山和圣水湖为代表的山水旅游，以商贸城为代表的会展旅游。近几年先后投资6亿多元，建设了孔子六艺城。论语碑苑、孔子研究院、杏坛剧场、孔子文化民俗园，修缮了明故城城墙、石门山孔尚任故居、寿丘黄帝城、九龙山汉墓等一批人文和自然景观，构筑了“三孔、四II J、两城”的现代旅游新框架，增加了曲阜传统文化与现代旅游的互动，为曲阜文化旅游业的发展增添了后劲与活力。特别是“中国楹联第一城”的建成，丰富了曲阜的文化内涵，提升了曲阜的文化品位，为曲阜的文化旅游增添了新的亮点。
3、产业结构优势
根据我们的初步研究，曲阜市的文化产业结构总体上是有序的，产业链已基本形成，以文化旅游为优势产业和主导产业的文化产业构架，即以世界文化遗产“三孔”为主的文化旅游业；以阙里宾舍、孔府西苑为主的孔府菜餐饮业；以曲阜文物商店、曲阜古玩城为主的文物复制品业；以阙里步行街、金龙阁、御书房为主的旅游工艺品业：以曲阜展览馆、中外酒器博物馆、状元文化博物馆为主的博物、展览业；以
阙里古乐舞、鲁国古乐、祭孔乐舞为主的文化演艺业：以孔子中国画院、孔府旅游商品服务公司为主的书画业等7项文化产业门类组成的相对成型的文化产业体系，已经显现出科学、快速、健康发展的喜人局面。
4、演艺产业优势
曲阜独一无二的传统文化资源优势铸就了曲阜在古乐舞演艺方面的独特优势。90年代初，阙里宾舍推出了《阙罩古乐舞》，六艺城推出了《孔子六艺乐舞》，2002年曲阜推出大型广场乐舞《杏坛圣梦》，并且每年都进行完善提高，已成为山东乃至全国最有特和影响的文化旅游产品。2005年，曲阜又推出了每周六举行的大型旅游活动——明故城开城仪式和祭孔活动，成为曲阜旅游两大亮点。2007年，杏坛圣梦队伍应邀到香港表演祭孔，不仅
提高了演艺水平，而且扩大了影响力。
5．、教育资源优势
丰富的高等教育资源是曲阜文化产业发展的重要动力源泉。曲阜市行政辖区内目前有四所高等院校，它们是曲阜师范大学、济宁学院、曲阜师范大学杏坛学院和远东学院。一个县级市区内拥有如此众多的高校，这在全国也是比较罕见的。据我们调研所知，尽管这些高校目前还没有设置文化产业专业，但与文
化产业相关的学科和专业在这些高校中是存在的，而且基础雄厚。仅以曲阜师范大学为例，该校学校现有一级学科博士点5个，二级学科博士点31个，博士后科研流动站5个，一级学科硕士点22个，二级学科硕士点114个，硕士专业学位授权点10个，70个本科专业，18个省级重点学科，2个省级重点实验室，设有山东省激光偏光工程技术研究中心和山东省儒学研究基地，其孔子儒学、基础数学、激光偏光技术、中国古代文学等学科领域达到了较高水平，在国内外享有较高的声誉。师资力量雄厚，学校现有教职工2210人，专任教师1122人，其中教授194人，副教授326人，博士274人，硕士808人。博士生导师28人、硕士生导师301人，国家和山东省有突出贡献中青年专家10人，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”3人，山东省专业技术拔尖人才11人，山东省高校中青年学术骨干学科带头人培养对象40人，享受政府特殊津贴22人，全国模范教师5人，全国优秀教师5人。科技工作继续保持了“全国科技工作先进市”称号。如此富足的高等教育资源，为文化产业的发展提供了知识储备和人力支撑，也为文化观念的更新和产业意识的觉醒创造了条件。
6、城市品牌优势
城市品牌具有不可替代的经济文化内涵和不可交易的专有功能。城市品牌以高度凝练的形式，集中了一座城市自然资源和人文创造之精华。曲阜的城市品牌优势，首先是与孔子的名字紧密相连的。孔子是世界上最伟大的教育家之一，中国儒家的创始人。在两千多年漫长的历史长河中，儒家文化逐渐成为中国的正统文化，并影响到东亚和东南亚各国，成为整个东方文化的基石。曲阜是儒学之源，儒教之根，是
儒学的开山之地。曲阜“三孔”(孔庙、孔府、孔林)，因其在中国历史和世界东方文化中的显著地位，。而被联合国教科文组织列为世界文化遗产，被世人尊崇为世界三大圣城之一，号称“东方圣城”。曲阜由于是先秦时代著名思想家、教育家、儒家创始人孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地，也是孔子的学生，中国另一位伟大的思想家、教育家孟子的出生地，因此被列为我国首批历史文化名城之一。近年来，曲阜举办了一些有重大国际影响的活动。中国曲阜国际孔子文化节，是中华人民共和国国家旅游局确定的国家级、国际性“中国旅游节庆精选”之一，由山东省政府、文化部、教育部、国家旅游局和中华全国归国华侨联合会联合主办，济宁市人民政府、曲阜市人民政府联合承办。影响越来越大的曲阜为文化产业的发展创造了地名品牌效应。
7、交通区位优势
104、327国道，京福、日东高速公路，京沪高速铁路曲阜站，京沪铁路线，济宁机场等，使曲阜成为鲁西南乃至全国重要的交通枢纽，这些都为曲阜的快速发展奠定了强有力的基础条件。近年来，我们以“三孔”为灵魂，以古典风貌为特，在城市建设中充分体现文化内涵和独特城市个性。将文化发展作为城市建设的灵魂，确立南扩、北控、东西拓展的城市发展格局，相继开工建设了曲阜游客服务集散中心、孔子国际会展中心、高铁新站、新大成桥、新汽车站、五星级香格里拉大饭店等基础设施项目，城市功能得到极大提升。
8、依托丰厚文化资源，文化产品制造业初具规模。在丰厚的文物资源基础上，为使文化资源优势转化为文化产业优势，在确保文物安全和旅行相关手续的前提下，按照“控制研发关、做活制作关、放开销售关”的原则，对部分青铜器、明清服饰、家俱进行复制开发，推出具有自主知识产权的文物复仿制品20大类300余种。成立了曲阜市旅游纪念品行会、孔府菜协会和书画、民俗文化研究基地，涌现出金龙阁、御书房等一批优秀文化产品龙头企
业。开运港、江北古玩城等相继开业，孔子商贸城已成为中国重要的文化商品进出口基地。
9、文化娱乐业、网吧经营走势良好。
曲阜市现有书画展销机构60余处，各种演出团体30余家，歌舞厅九家。杏坛剧院、阙里宾舍、六艺城三个大的演出团体从业人员500人；还有40多家礼仪公司。网吧经营情况良好，现有97家网吧，拥有电脑3880台，从业人员300多人。
汽车文化节10、新闻出版和广播电视事业的迅猛发展为文化产业注入了新鲜血液
新闻、图书报刊出版和版权服务保持了旺盛的发展势头，为文化产业营造了较强的舆论声势。2005年新闻稿采编量9079件，发稿量8481件，网络日均更新条数75条；期刊总印数16千册；图书、报纸、期刊发行2906千册；受理版权案件51件，收缴盗版品2.8万盘。
广播电视事业发展突飞猛进，继续保持了“全省广播电视工作先进市称号”，广播电视节目特更加鲜明、内容更加丰富，播出时间大幅增加，较好地满足了不同层次听众和观众的需求。2005年末，全市有电视台、广播电台各1座，广播节目1套，电视节目2套。2005年广播节目平均每日播出时间8小时，电视节目平均每日播出时间10小时。有线电视普及率大幅度提高，2005年末全市有线电视用户达4万户。
11、居民消费结构的改善和文化消费渠道的拓宽拉动了文化产业的发展
随着经济的持续快速发展，消费观念的更新和休闲时间的增加，人们文化消费的需求也迅速提升，精神文化产品方面的支出逐年递增。2005农民文化娱乐支出比重3.8%。人们的审美兴趣、娱乐休闲活动花样翻新，传统的家用电器已普及千家万户，影碟机、摄像机、家用电脑、钢琴、健身器材、私家车、手机、直拨电话、数字电视、宽带接入、视频点播、电子商务等步入寻常百姓生活圈。居民多渠道参与文化生活，获取知识，享受艺术，放松身心。2005年末全市有室内娱乐和休闲健身娱乐活动场所90个，游乐园1个。互联网上网人数与日俱增，2005年末，网吧50个，WWW网站55个，上网达8770户；2005年发行额达3900万元。文化艺术商务代理和广告业方兴未艾，2005年末全市有文化艺术商务代理服务机构13个，文化产品出租和拍卖服务机构25个，广告公司68个。（二）存在的问题
1、发展文化产业的现代意识尚缺乏整体效应
现代文化产业从一定意义上讲是创意制胜的产业，而创意属于人的精神层面的东西，它与人的主体意识
和社会的意识形态有着紧密的关系。文化产业发展的客观规律也一再昭示：现代文化产业是社会力量聚集度甚高、社会公众参与度甚高和社会精神呈现度甚高的产业。目前曲阜最缺乏的东西就是整体的发展文化产业的现代意识。一方面，山东境内、济宁区域内和曲阜市内整体打包介入曲阜文化产业发展的观念体系还比较滞后，在文化资源上的显富心态还情结纠缠；另一方面，全国范围内乃至世界范围内全力打造曲阜中国传统文化品牌的理念制高点还没有形成。所有这些，极大地约束了曲阜发展文化产业的宏观眼界和起跑线。如果要达致“思想有多远，曲阜就能走多远”的思想境界，突破观念上的盲区则如果要达致“思想有多远，曲阜就能走多远”的思想境界，突破观念上的盲区则是首先要解决的难题。
2、发展文化产业的管理体制尚存在机制障碍
国内外文化产业发展的成功经验反复证明，文化产业需要一整套科学、合理、高效的管理体制。从曲阜市目前的情况来看，尽管市委和市政府采取了相应措施来解决机制障碍问题，但实际运行的客观机制还远不适应国家级文化产业示范园区的建设和管理需要，这主要表现在政策决定力和资源调动力尚缺乏纲领性决策效应。
3、国际文化贸易的市场化程度尚存在明显盲区
发展文化产业必须依托成熟的文化贸易市场，这几乎是国际社会普遍认同的定律。没有成熟的文化贸易市场做支撑，文化产业的大发展和大繁荣将是一句空话。曲阜的文化旅游市场比较健全，但文化产品的
交易市场尚存在明显的盲区，即曲阜特文化产品的集散效应还没有真正表现出来。国际孔子文化节虽然在世界上产生了相当影响力，但与之相匹配的衍生品还没有形成气候和应有的吸引力，更没有产生应有的文化引爆力。
4、文化产业经济圈尚未提到议事日程
根据我们的初步研究，从济宁市的区位优势来看，以儒家思想为核心的华夏轴心文明的文化圣地，包括曲阜、邹城和嘉祥等行政辖区。因此，曲阜国家级文化产业示范园区建设的规划范围应适当延伸到邹城、嘉祥甚至其它具有儒家文化符号的区域。在更宽阔的设计视域里，按照文化产业经济圈的大战略来创建曲阜国家级文化产业示范园区。特别是中华文化标志城的规划立项，更为构建儒家文化产业经济圈提供了千载难逢的机遇，创造了难得的区位优势。从目前我们掌握的信息数据来看，文化产业经济圈的概念和设想还没有被提到议事只程。
5、文化的“产业”意识淡薄。
“产业”（industry）通常指大规模制造和市场化销售。当今世界，文化是一种“生产力”，我们不能漠视文化的存在和经济功能。在市场经济条件下，文化只有借助文化产业的运行，其生产力才会得以有效发挥。在多数人的意识中，文化仅属于精神层面，大家只注重文化的社会效益，而忽视它的经济效益。受此传统观念的影响，认为文化与物质的增长相比实在难以衡量，不容易出成绩。没有认识到文化是综合
国力的重要组成部分，对提高全民素质具有重要作用，更没有意识到文化的产业属性。
6、经营者缺乏“市场”意识。
文化市场分散和经营者市场意识淡薄，缺乏做大、做强和辐射全国的意识，也影响着曲阜市文化产业的发展。在我们走访座谈的过程中，一些商户仍然认为：“酒香不怕巷子深”。他们虽然具有较高的技术能力，但是经营理念传统保守，缺乏市场竞争意识。文化产业作为“朝阳产业”，其核心是“创意”。曲阜市的文化产品数量很多，但内容上还不丰富，花草树木等也没有突出曲阜文化特，自己生产的少，外地购买的多，而且品种单一、包装一般、做工粗糙、仿制品多、品味低。加之经营单位规模小，运行不规范，这些都阻碍了曲阜文化产业的发展。
7、文化层次“定位”低，产业结构不合理。
主要表现在：一是从文化产业增加值构成来看：主要表现为传统文化产业比重过大，新兴的文化产业比重偏小，基本上以传统文化经营为主，以信息化、数字化为核心的新兴产业如现代传媒、动漫游戏、演艺娱乐、文化旅游、网络文化、会展博览等发展缓慢。二是从行业来看：行业间和部门间发展存在较大差距。文化产品没有形成规模，以个体经营为主，各自为战，小而全小而散，质量没有保证，没有充分挖掘曲阜独特的文化产品项目，难以形成互通有无的文化产业链。从传统的新闻出版、广播电视和文化部门来看，文化系统更多的依靠政府投入，自我发展能力较弱。三是从消费类型看：大众文化娱乐场所
类型单一，不能适应人们对文化休闲娱乐产品的要求。曲阜市现有歌舞厅九家，以金马帝、金年华、高歌、圣罗娜等为主，装饰豪华，经济效益较好，但相对于消费水平偏低的城市居民来说，档次偏高。其他的歌舞厅，因卫生环境等条件有限，又不能吸引人们。同时，又没有多样化的娱乐休闲场所，大大限制了居民消费。四是从演出效果看：曲阜文化古城文化味不浓，对游客吸引力不强。企业的文化品牌是一种无形资产，也是地区文化软实力的集中体现。一个品牌的崛起将带动和他相关的产业共同发展。如美国的“迪斯尼乐园”的兴旺就带动了整个奥兰多市的繁荣，《大长今》在中国形成的“韩流”，湖南的“超女”、江苏的《非诚勿扰》影响力
不仅辐射全国，甚至吸引了世界的眼球。我们虽然培植了“孔子文化节”、《杏坛圣梦》、《鲁国古乐》、《祭孔乐舞》等文艺表演作为文化品牌，但是在表演的场次、内容、档次上还要突出“儒家文化”特和古典特，进行不断的改进和创新，提高演出水平。(三)典型的曲阜文化产业
一：发展的可取之处
目前，明故城内已经初步形成了以世界文化遗产孔庙、孔府为主的文化旅游业；以阙里宾舍、孔府西苑为主的孔府菜餐饮业；以曲阜文物商店、曲阜古玩城为主的文物复制品业：以阙早步行街、金龙阁、御书房为主的旅游工艺品业；以曲阜展览馆、中外酒器博物馆、状元文化博物馆为主的博物、展览业；以杏坛圣梦、祭孔乐舞为主的文化演艺业；以孔子中国画院、孔府旅游商品服务公司为主的书画业等7项文化产业门类。
1、文化旅游业态相对成熟且链条耦合
文化旅游业是曲阜最具成长性的支柱产业。近年来，曲阜市委、市政府大胆解放思想，转换观念，紧紧抓住文化旅游这一龙头做文章，进一步激活了传统文化资源的现代经济价值。一是由点到面整合：打破单一发展“三孔”旅游的格局：确立了“三孔、四山、两城”的文化旅游发展新思路，推动旅游城市向城市旅游转变。通过对旅游资源整合和对精品文化旅游线路策划包装，实现了由半同游、一日游向多日游的转变，拉长了旅游产业链条；二是由静到动转变：深入挖掘鲁文化中礼乐表演精髓，着力打造儒家文化演艺品牌，推出了明故城开城仪式、鲁国古乐表演，编排了孔庙祭孔、孔林祭祀仪式，形成了“一天一台大戏、一周两场仪式、一月八次祭祀、一年两度庆典”的景区演艺新格局，提高了景区景点的吸引力和竞争力：三是由“白”到“黑”延伸：为根本改变多年来游客“白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游模式，精心推出了大型演出《杏坛圣梦》，开创了北方大型露天演艺活动的先河，成为山东旅游的强势品牌；四是由“传统”到“现代”辐射：在“三孔”观光旅游的基础上，开发出祭孔游、孔子家乡修学游、寻根朝觐游、孔子家乡婚俗游等文化内涵丰富的体验型旅游项目，使游客能够从不同视角感受儒家文化。曲阜先后提出了“旅贸工农型”、“以旅游为龙头”、“旅游兴市”等发展战略，高度重视文化旅游业的发展，加大了对旅游基础设施、旅游市场开发、旅游环境改善、旅游队伍建设的投入，已经培育和形成了孔子旅游集团、大成旅游集团、南池集团等以旅游为主的旅游企业体，国际和国内旅行社40余家，星级饭店10家，培育形成了在国际和国内有重要影响的“国际孔子文化节” “孔子家乡修学旅游节‟‟等文化旅游节庆活动品牌，三孔
和明故城景区被授予中国首批5A级旅游景区，曲阜被国家旅游局评为中国首批优秀旅游城市，山水圣人旅游线路成为国家黄会旅游线路，“孔子家乡、中国山东”成为全省的对外旅游促销口号。近年来，特文化旅游成为曲阜经济发展的一个新亮点。曲阜人充分利用明故城墙下的空间，建设了中外酒器博物馆、孔子和圣贤雕塑博物馆、中国票证博物馆、汉画拓片博物馆等十余家特博物馆，开发特文化景点。其中，全国唯一的“中国状元文化博物馆”在此落户，馆藏珍贵文物l 0 0 0余件，生动系统地展示了千百年来莘莘学子的状元之梦和状元之路，成为中国古代教育的缩影，与儒家文化交相呼应，丰富了游客观瞻内容，也从另一层面起到了保护文化遗产的作用。
2、孔子文化演艺业特独具且渐入佳境
孔子文化演艺业是曲阜较为成熟的文化产业业态。大型古乐舞“杏坛圣梦”、阙里宾舍的“厥罩古乐”都是国内最早诞生的且具有很高知名度的文化旅游创意项目。目前曲阜城内主要有阙罩古乐(每天在阙罩宾舍演出)、鲁国古乐(每年4至10月在孔庙东院演出)、祭孔乐舞(文化节期faj在孔庙演出)；城外南有含坛圣梦大型广场专业演出(每年4至lO月在杏坛剧场演出)，孔子六艺乐舞(每天在孔子六艺城演出)，这些文化服务项目均成为山东地方特浓郁的
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