CCE 128中 国 会 展
资本绽放光芒
——访上海市国际展览有限公司总裁顾春霆
■ 文/本刊记者  陈  婷
2012年，上海市国际展览有限公司（上海国展）总展出面积实现35万平方米，比2010年增长了约50%，跨越式增长的背后离不开公司对既有展
会项目的重新优化整合，推陈出新。
展望2013年，上海国展总裁顾春霆表示，除了要确保龙头项目——上海车展万无一失，其他业务也要百尺竿头。谈到国内盛行的展会并购行为，顾春霆坦言“资本”将在展览业中“大放光芒”。
请介绍一下2012年上海国展的总体
办展情况。
顾春霆：２０１２年上海国展的总展出面积达３５万平方米，比２０１０年增长了约５０％。这里之所以与２０１０年进行比较，是因为我们有些展会项目是双年展，例如上海国际汽车展就是在单年才举办的。
而今年实现了总展出面积的跨越性增长，主要的原因是：一方面，公司对展会项目进行了梳理，资源得到优化配置，几个展出规模原本只有一二万平方米的展会扩张到五六万平方米；另一方面，有几个原先在浦西的三个展馆同期举办的展会，这两年陆续迁往上海世博展览馆合并举办，规模效应也使得展出面积有所增加。
当然，我们在欣喜地看到成绩的同时，对上海展览业现状要有个清醒的认识。我们的增速同上海展览业的平均增速相比是快了不少，但是今年浦东新国
际博览中心的１７个馆已全面投入使用，三年后规模更大的中国博览会项目也将竣工，上海可供使用的展览馆面积会成倍的增长，会吸引到一大批国家级、国际级的展会落户上海。如果我们现在不练好内功，打下基础，届时就会被市场无情地抛弃。今年，国展公司在促业务的同时，也十分重视人才的培养和队伍的建设，不断深化公司管理体制改革。
上海国展以“大型化、国际化、专业
化和定期化”形成自己的办展风格，请介绍一下2012年上海国展总体的办展特点？2013年将有哪些亮点值得期待？
顾春霆：２０１２年，上海国展的办展特可以概括为四个字“推陈出新”。一方面，我们几个有一定行业
影响力的品牌展在原有基础上或增加了新的板块，或在
顾春霆
上海汽车展览会
上海市国际贸易促进委员会副秘书长
上海市国际贸易促进委员会副秘书长，上海市国际展览有限公司总裁，国家高级会展师。上海市“五一劳动奖章”获得者，上海市级机关系统优秀共产党员，上海市贸促会先进个人。
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观众组织上采取了新的措施，或实现了向全产业链的跨越式发展，为下一步将展会做深做细打下了基础。另一方面，公司有的展会尝试跨出了国门，实现了海外自主办展，有的展会突破了原有格局，实现了展会并举。总之，“创新”是上海国展２０１２年的主旋律。
展望２０１３年，“上海车展”无疑是各界关注度最高的项目，既要确保车展万无一失，还要做出新意、做好服务。此外，公司的其它业务项目如春秋两季的婚纱展、染料展、模具展、物联网展、上海国际海上风电展和摄影展等也要百尺竿头更进一步。公司要以新项目研发为抓手，推进公司各项工作的不断创新。
２０１４年将迎来上海市国际展览有限公司成立３０周年，作为一家而立之年的国企，明确国展的企业愿景，发展战略、企业文化是公司成熟的标志，也是未来发展的指针。在人才和团队建设方面，以人为本，注重培养人才，大胆使用人才，也营造快乐
和谐的国展。
2011年在印度举办的亚洲国际染料
展是上海国展首个主办展会，目前，上海国展是否还有其它品牌展会向外输出的计划？
顾春霆：２０１１年上海国展实现了首次跨出国门自主举办展会，即首届亚洲染料展，和一般意义上的出国展有所区别的是举办亚洲染料展，我们是独立租馆并独立向印度官方申报有关手续，而非仅仅组团参加国外现成的展会，是完全独立的举办展会，因而可以看做首个海外自办品牌展会。
在印度举办染料展对于母品牌展会有一定的创新意义。第一，在海外独立办展更能满足国内染料行业
的贸易增长需要；第二，时机和地点都合适，对于展会母品牌的成长也有帮助。
２０１２年，我们在土耳其又举办了第二届亚洲染料展，与第五届土耳其化工展同时同馆举办，两展联动，持续扩大品牌影响力，提高品牌知名度。今后我们会继续探索在办展的道路，争取积累更多的成功经验。
目前，一些大型品牌展会已经开始向
国内二、三线城市布局，而不少中小型品牌展会也通过融资并购转型，上海国展在这方面有哪些考虑？
顾春霆：展览业是个专业性很强的行业，有自身的一些特点。二、三线城市举办商业性展会有许多成功的先例。国展公司今后如果要去外省市办展，有几个因素是我们十分看重的。第一，周边要有好的产业基础或者众多用户企业，我们现在越来越体会到观众是展览会的生命力。第二，有较强影响力的组织机构。第三，展会的题材要符合国家的产业政策和广阔的市场前景，要可持续发展。现在，许多城市着力宣传的财政补贴和优惠政策，当然是锦上添花之举。
我们十分关注近些年国内十分盛行的展会收购兼并行为。资本这个原先在中国展览业并不十分重要的因素，今后将越来越体现出它的能量。
在海外展览业巨头借助资本的力量进入中国市场之后，大型央企和有实力的民企也携巨资进入展览业。
从宏观上讲，资本的介入必然会推动新展会的出现，推动展会内容的创新、商业模式的创新等，当然
也会加剧行业内的竞争，这些都是我们十分关注的。
责任编辑：张玉奎******************
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