BIAN JIANG JING JI YU WEN HUA
2021年第2期
（总第206期
）边疆经济与文化
THE BORDER ECONOMY AND CULTURE
No.2.2021
General.No.206
收稿日期：2021-01-09
作者简介：姚乐（1977—），男，南京人，讲师，硕士，从事企业管理研究。
随着经济发展，我国的会展业快速发展，会展
场馆的建设和经营越来越被人关注。不但北京、上海、广州和深圳等四个一线城市会展经济蓬勃发展，很多二线城市也在大力推动会展业，新建各种会展场馆。苏州作为毗邻上海、身处长三角的重要二线会展城市，其办展环境与会展场馆的情况，受到业界关注。
会展产业被称为朝阳产业，其作为现代服务业中重要组成部分，会展业集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流于一体，是促进城市服务业发展的新兴产业。会展活动能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，可以提升城市品位和知名度，从而推动区域经济发展和城市繁荣。会展产业能够直接带动相关产业交通、酒店、旅游、餐饮等诸多产业，其带动系数达到1：9，每一元会展产业业务收入可以带来相关产业收入九元，带动效应明显，因此会展产业被称为城市经济发展的助推剂。
为了打造都市名片、争当会展名城，不少城市和地区都将会展产业作为区域经济发展新的增长点加以培植。各地纷纷营造会展环境，兴建会展场馆，改善配套设施，美化城市形象。在这些城市和地区中，苏州是全国较晚提出发展会展业的城市，如何增强苏州会展产业的竞争力、塑造会展品牌形象、提升会展服务品质、提高会展展馆利用率等，都是苏州会展产业发展面临的实际问题。
二、苏州市会展产业发展现状
上有天堂，下有苏杭，苏州作为首批历史名城，有着两千五百年的悠久历史，苏州拥有着深厚的历史底蕴和优美的风景，同时还是中国经济最强的地级市。悠久的历史、优美的风景和强劲的经济推动了苏州
会展产业的迅速发展。
苏州拥有着强大经济实力，在近二十年来，苏州随着外向型经济的蓬勃发展，目前已经成为中国经济发展最快、最具竞争力的城市之一。2018年实现财政收入2100亿元，GDP 超过了1.85万亿元，苏州税收收入超过1900元亿，公共预算支出1925亿元；2019年苏州GDP 完成1.92万亿元，世界500强企业超过100家落户苏州，可见苏州的区域经济优势已经凸显。
苏州地域区位优势明显，交通便捷。作为长三角几大核心城市，地域位置极其优越，紧邻上海，向南背靠浙江，北接长江，交通便利迅捷。高速公路、铁路、水运和航空组成了苏州快捷的交通网。苏州拥有全国最大的内河港口，距离苏南国际机场不到50公里，两小时即可到达上海的虹桥机场和浦东机场，苏州境内高速公路超过六条，四通八达的苏州交通网既为苏州融入产业长三角经济一体化带来了极大优势，也为苏州会展发展提供了交通地域优势。
苏州作为中国三大制造业城市和全世界最大制造业中心之一，具备了机械、电子、生物制药等完整产业链。未来十年，苏州将积极打造生物制药、人工智能、新型材料；在5年内，将形成以电子信
苏州会展产业发展现状与对策分析
姚乐
（苏州经贸职业技术学院，江苏苏州215009）
摘要：会展产业作为新兴产业，对推动经济和文化起到了重要作用。苏州作为江苏省经济最强城市和长三角中心城市之一，会展经济有着很大空间。目前，苏州会展经济发展不足，主要问题有苏州地域劣势、苏州会展品牌整体不强、苏州会展产业企业整体规模较小、苏州会展产业人才匮乏。苏州会展产业发展应采取积极对策，政府需要加大对会展产业的政策倾斜，苏州会展产业需要准确进行自身定位，苏州会展产业要坚定品牌发展之路苏州要确定会展人才发展战略。
关键词：会展业；政策扶持；发展对策中图分类号：F49
文献标志码：A
文章编号：1672-5409（2021）02-0016-03
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息、机电一体化、生物制药和新材料为主的高新科技产业；以高新产业辅助为主的高新产业配套经济圈；另外是苏州特的生态农业和旅游度假服务产业，这些支柱产业的快速发展，势必会带动苏州会展市场迅速发展，成为会展产业发展的动力来源。
作为城市经济发展的风向标，会展产业发展好坏受当地经济水平影响很大，同时会展产业的发展也反作用于城市经济发展。作为会展产业发展的载体——
—会展展馆，它是会展产业开展会议和各类展览的基础。苏州会展产业发展也是离不开会展展馆的，到2018年年底，苏州市有15个可举办展览及会议活动的场馆，室内展出面积近30万平方米。具有代表性的是苏州国际博览中心、苏州高新国际会展中心、苏州会议中心、苏州南亚国际会展中心、苏州体育中心及昆山科技文化博览中心，可见苏州已经初步具备会展产业发展的场地条件。
三、苏州会展旅游发展中存在的问题上海汽车展览会
苏州由于地域的局限性和自身产业的限制性，会展产业的发展与上海、南京和杭州等城市还有一定差距。虽然目前修建了华东第二大展馆——
—苏州国际博览中心，但是由于整个会展产业还比较薄弱，会展基础设施还达不到一流会展要求，同时由于会展产业对于苏州是比较新兴的产业，会展人才稀缺，很多都是从旅游行业转型而来，会展组织经验比较缺乏，同时会展产业协会缺位。
（一）苏州地域劣势
苏州作为全国最强制造城市，具有很强的制造产业优势，但是苏州第二产业主要集中在机械电子和生物
制药，第三产业还不成熟，无法与苏州制造业相匹配，会展产业还无法形成一个独立的市场。
会展产业正逐渐成为城市的名片，长三角地区主要城市上海、南京和杭州都不断加大会展展馆的建立，一批一流设施规模巨大的会展中心出现，一流的会展公司投入到会展产业发展中。苏州由于地处上海、南京和杭州的三角地带，由于会展特点，会展商是不太愿意在相邻不到200公里的城市举办题材相近的展会，造成大量展会流失，也陷入了同上海等城市的会展激烈竞争中。
会展产业发展受到政府影响较深，很多展会项目都是由政府牵头举办，这就造成了政府成为会展产业发展的主体，利用行政命令办展，严重干扰了会展产业发展，会展产业企业缺乏竞争，短时间可能通过行政手段暂时促进会展产业发展，长远看对于苏州会展产业发展是不利有害的。会展产业发展是要在政府适当管控下有序竞争，政府部门需要统筹监管，避免形成无序竞争、过度竞争。
（二）苏州会展品牌整体不强
苏州市由于第二产业具有核心发展地位，第三产业包括服务业处于弱势地位，会展产业总体服务水平也比较低，展会服务模式还处于比较低端层次，每年固定经营的展会多年不变，缺乏新意和创新，比如创办了十多年的茶叶博览会、丝绸博览会，每年内容推陈出新不够。展会服务水平不高，会展场馆运营能力不佳。
目前，苏州会展业务开拓还是传统的电话营销或者使用百度推广，业务开拓效率比较低效，整体营销手段落后。会展招商还处于最原始阶段，缺乏创新，会展经营整体软环境比较欠缺。
苏州会展产业品牌整体与苏州产业经济无法匹配，目前苏州会展会议整体品牌不强，比较著名的展会也仅仅是生物医药会议，与广州的广交会、上海的汽车会展、深圳的交通会展相比，苏州缺乏具备开展国际化、高规模的会展品牌。虽然苏州年年都在举办各类展会，但是还是存在重复办会办展，会展整体层次还处于较低状态，没有明确定位和品牌意识，这也成为制约苏州会展产业发展的主要因素。
（三）苏州会展产业企业整体规模较小
早在十年前，苏州市委市政府就未雨绸缪推出了加快会展产业发展的意见，同时江苏省和苏州市都成立了专业会展协会，推动当地会展业发展。不过由于苏州是一个制造业大市，第三产业发展还无法跟上和匹配苏州的制造业水平。同时政府对会展产业重视度不够，至今未建立一个专业对接会展产业的政府管理部门，单纯依靠会展协会管理还是有点力不从心，而且会展协会对会展企业也没有行政管理权，存在会展行业整体门槛较低、会展公司名称混乱、会展主办整体责任不清晰等问题。
苏州目前会展产业企业整体规模较小，苏州不包括开展会展业务的旅游企业的专业会展公司有200余家，大部分装备简陋、人力单薄，大中型会展企业不多。根据数据统计苏州年产值超过三千万元，员工人数超过30人以上的企业不足20家，这个和苏州巨大的会展产业是无法完全对接的。由于会展产业企业
在承揽业务中要求具备注册资金和相关行业资质要求，苏州会展产业企业基本无法承接大型和有一定影响力的会展业务，造成会展业务外流。即使在苏州开展会展活动，由于苏州会展公司会展业务策划能力较弱，造成在苏州举办的会展业务活动层次不高、简单重复没有创新。
（四）苏州会展产业人才匮乏
会展是一门综合性学科，包括市场营销、经济管理、旅游管理和艺术传媒等学科。目前，全国开设会展专业的学校有一百多所，江苏开设会展专业的学校有十多所，各所学校在开设会展专业方面各有侧重，开设的会展方向与课程也差距较大，由于
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［责任编辑：张雅安］
目前会展学科还未形成一个系统科学体系，会展专
业在整体专业建设、课程设置、师资要求等方面存在一些问题，这些问题造成目前会展专业人才极度缺乏，会展专业毕业学生又和市场专业需求脱节，造成很多会展专业学生无法学以致用、所学非所用，造成人才的浪费。目前的怪圈是会展人才缺口很大，但是会展专业学生毕业以后无法直接对接会展产业企业，会展人才对接矛盾制约了会展产业发展。
苏州会展产业目前高层次会展专业人员还是比较匮乏，会展产业作为第三产业高端服务行业代表，需要一批懂会展运营管理、品牌运营管理的专业人士。目前来看，苏州会展产业从业人员基本是半路出家，有的是旅游行业转行，有的是酒店行业从事会议服务，基本缺乏专业会展产业培训，整体缺乏会展专业技能，懂会展业务、知悉会展经验的专业人士非常稀缺。
四、苏州会展产业发展对策
会展产业发展是一个城市经济发展重要指示标志，是晴雨伞，是风向标，对于带动城市经济具有很强推动效应，会展产业发展可以促进城市产业集聚，提升所在城市基础建设和现代服务业水平。针对苏州会展产业发展，如何能够研究会展经济作为经济发展的“风向标”“晴雨伞”，在促进城市经济发展方面的作用十分明显。具体表现在能产生强大的带动效应、能获得优质资源并产生集聚效应、能提升当地的基础设施建设和现代服务业水平、能改善当地的产业结构、能增加就业机会等。发展会展产业可以促进苏州市经济、社会持续健康发展，特提出以下四点建议。
（一）政府需要加大对会展产业的政策倾斜国内整体会展产业发展不可能照抄发达国家会展模式，会展产业完全按照市场化运营，政府基本不参与到会展运营过程中。国内会展行业还处于发展初期，不可能完全按照国外会展市场化运营，需要政府在政策上进行扶持，包括税收优惠、配套设施建设、出台法律政策鼓励苏州会展产业健康有序发展。
（二）苏州会展产业需要准确进行自身定位2018年数据显示，苏州会展产业产值已经超过10亿元，已经进入全国会展产业前10名，会展产业整体水平较高。根据我国城市会展产业发展整体水平建立会展竞争力综合指标，设立包含会展展馆、经济发展水平、地域位置、会展人才、产业结构等指标，对上述指标进行排序，并设置不同权重，得出我国主要城市会展产业的综合排名，北京、上海、广州、深圳等城市位居会展产业前列。苏州虽然会展产业位居全国中上游，但是也要清楚地看到由于苏州是普通地级市，行政级别不高，对全国和全省辐射能力不强，周围上海、南京和杭州的会展产业相比苏州优势明显，苏州如何准确自身定位，建设具有自身特的会展产业，建设好具有梯次发展的苏州会展产业，服务于苏州强大的制造产业。
（三）苏州会展产业要坚定品牌发展之路
苏州目前会展企业总体知名度不高，都是只有二十多人的中小型企业，品牌知名度有限，很多还在较低水平的会展产业恶性竞争，如何提高苏州会展企业竞争力，提升苏州会展企业知名度，需要组建具有国
内影响力和知名度的大型会展企业，创建具有国内举足轻重地位的会展品牌，提升苏州会展产业品牌化和国际化发展。苏州会展企业通过结构改革，组建会展集团，增强企业整体竞争能力，打造苏州会展品牌，参与进军国际会展业务。根据苏州会展特，发挥苏州产业优势，培育具有苏州特的会展品牌。
（四）苏州要确定会展人才发展战略
会展产业的发展离不开会展专业人才，专业人才包括高级营销策划人才、软件艺术设计人才等会展专业发展急需的人才。专业人才需求不外乎自身培养和外部引进两种方式。苏州会展产业快速发展业需要各类专业人才，建立不同层次的会展专业人才培养系统，发挥在苏高校在会展专业人才培养上的作用；制定会展专业人才引进政策，多渠道吸引更多的优秀人才，为苏州会展产业带来新鲜血液，将先进的理念和创意带到会展产业中来，促进苏州会展产业迅速发展。
会展产业作为新兴快速发展行业，发展潜力是不可限量的。苏州会展产业发展一定也会随着苏州经济发展和会展产业扩张得到共同发展，相信通过我们的研究与探析，苏州会展产业会更加完善。
参考文献：
［1］龚平.会展概论［M ］.上海：复旦大学出版社，2009.［2］邓玉东.贵阳市会展旅游经济发展初步研究［J ］.中国集体经济，2019（10）.［3］赵梦思.房展会中特装展位应用［D ］.石家庄：河北科技
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