教苑杂谈
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◎ 张月/齐齐哈尔工程学院
留学生购车免税政策摘要：视觉传达设计中标识设计也是重要的组成部分，标识是一种标志，在广告设计和包装设计中是比较常见的设计形式，设计师要善于利用先进的方法最标识设计进行优化和创新，提高设计的艺术性，刺激消费者提高消费的欲望，提高产品的销售量。现实生活中的标识设计如广告品牌、建筑墙面、服装标牌、徽章、名片，用于传达企业的经营理念，确立产品的定位，起到宣传的作用。本文首先阐述了标识设计的视觉传达效果和传达方式，探讨了具体标识设计的方法和对策。
关键词：视觉传达；现代设计；标识设计
在视觉传达的艺术表现形式中，标识设计是其中一种，而在设计应用的过程中最重要的是要注重识别功能与传播功能的发挥，尊重象征性的主导作用，既要体现鲜明的个性，确保标识容易记忆与辨别，又要考虑标识设计能体现出丰富的内涵与深刻的意义。总之，标识设计的发展对当前时代的发展和经济的发展有着重要的意义。文章结合工作实践，探讨视觉传达艺术的标识设计。
一、视觉传达标识设计的传达效果和方式
（一）标识设计的视觉传达效果
视觉传达中标识具有识别和提醒的作用，标识是直接面对社会公众的设计，只要大众对标识具有青睐和喜欢的感受，就会加强产品和企业的宣传，提高消费者的消费欲望。标识比较通用，可以跨越地区、语言等，具有指示性和象征性的作用和功能，可以明确产品的品质和性能。企业借助于标识可以宣传企业的核心理念和经营宗旨，传达给消费者文化与情感的深刻含义，进而刺激消费者消费。
（二）标识设计的传达方式
标识设计的意图以传达理念为主，主要传播企业的经营宗旨，例如德国奔驰汽车的标志就是以汽车方向盘的形状，展现出车辆标志的的大气与简约。标识的传达是十分醒目的，标识设计的元素主要以简单的线条和图案，例如红十字就是一个红的十字形，十分醒目。企业的标识一般是品牌的象征，例如名品牌的服装和鞋包上都带有显著的标识，有的是企业名称的英文字母缩写，有的是简单的图形，有的是人物画像等，例如肯德基老爷爷的头像就是肯德基快餐的创始人。
二、标识设计的视觉特点
标识具有十分显著的特点，如简单易识别，且个性鲜明，且可以长期运用，标识设计还具有时代气息，
会对消费者带来一种亲切感，同时标识与企业文化和规划具有一致性，标识设计要具有一定的内涵和寓意，要具有一定的系统性。
对于企业而言，利用清晰独特的标识可以展现出企业的经营类型，标识是强化企业凝聚力的关键设计，且部分企业还利用不同的彩同样的图形等展现不同的企业系统结构。标识是一种文化的凝聚，将事物和抽象的精神等通过线条、图形、文字等多种方式表达出来，有的是多种元素的搭配和组合。标识设计还可以使用人物、动物或植物作为素材，配合汉字、线条、彩等元素，制造出亲切、创新、易于理解、吸引注意力的标识，要带给人们较深的印象。例如中国建设银行的标识是使用线条将几个方形孔铜钱连起来，标识积累财富的含义，且银行的英文缩写为CCB 简化。
视觉传达设计中标识设计中使用文字表达的较多，很多都是英文或汉字的简化和变形等等，如很多汽车的标识，如图1，为尼桑品牌汽车的标识，“NISSAN ”是对“尼
桑”的英文翻译，简单的标识是对汽车品牌的清晰说明。
标识设计在视觉传达方面起到直击眼球的效果，标识言简意赅，便于识别，对于企业文化的表述较为为强烈。还有很多标识设计运用了传统文化中的元素，如传统图案和象形文字等吗，还可以使用文字和图案的组合，提高标识设计的亲切感和艺术感。
三、标识设计的有效对策
（一）利用图形进行标识设计
e888标识设计中最重要的就是造型的问题，标识设计要从产品的类型和特点出发，从企业的经营类型和文化等出发，设计师要明确设计的理念，标识设计关系到人文、美术等多种学科，设计可以采用的表现手法多种多样，但不能脱离产品的主题，要求设计师具有政治、文化、美学、历史、科技等知识，要在标识设计中展现出较强艺术表现力，要借助于传统文化中的净化，选择适合的图形进行设计。标识设计很多与产品图形相关，与企业经营类型相关，设计师要从多种事物中寻源泉，要遵循现代的设计理念，做好标识的创意设计，尽量以简约的形态展现最丰富的内涵。
车载cd丰田坦途报价（二）利用文字进行标识设计
文字是文化的重要载体，在各类设计中都离不开文字的使用，如平面设计、书籍装帧、包装设计等，标识设计中有很多也是利用字体的组合变形等，展现标识的背后的含义。在各类产品和标识中，文字的应用使比较常见的，如品牌多数都是以英文字母表现，如“CUCCI ”
和“LV ”、“ARMANI ”等等奢侈品牌标识都是英文字母。在我国也有很多标识设计案例，如一些饭店门面的标识，有的是文字的变形和组合，突出了设计的个性，对消费者也是一种视觉冲击。
（三）利用彩强化标识识别性
标识中彩的应用是比较常见的，不同的颜代表着不同的含义，红是中国比较具有代表性的颜，带有喜庆的含义，绿代表希望，白代表纯洁和简约，黑代表深沉和神秘。在标识设计中使用多种彩的搭配可以带来不同的视觉效果，且彩给人的心理暗示是不同的，颜可以分为暖系和冷系，在标识设计中要结合使用的对象选择不同的颜。一般汽车的标识多使用银金属、白等等，饭店门牌标识多使用红，带给消费者较强的视觉冲击力，且给受众的印象比较深刻。
麦当劳的标识利用了红的背景和黄的字母“M ”，两张颜明度不同，彩会产生一种视觉效果，暖调会带给人良好的视觉感受，红背景下黄更为协调，可以吸引消费者的注意，使消费者联想到食物的美味，提高产品的销售量。
四、结语
广深高速实时路况标识设计是视觉传达设计中的重要组成部分，也是展现产品特点和企业印象的重要载体，设计师在设计标识时要发挥想象力，提高设计的创新性，突出设计的艺术水平，展现标识设计的内涵，进而提升视觉传达设计的质量。
参考文献：
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差速器壳[2]梁钰芳.浅谈视觉传达艺术中的标识设计[J].企业科技与发展,2017(7).
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