Ｆ１开启中国市场大门
作者：黄内香
来源：《现代工商》2004年第13期
        眼下，世界一级方程式赛车锦标赛2004赛季的比赛正在如火如荼地进行着，同时上海国际赛车场F1赛道也已全面竣工。6月3日，世界一级方程式锦标赛的商标特许经营权授权仪式在上海举行，同时成立的上海赛事商务有限公司也已开始运作F1商标使用权在中国的运营活动。
        F1这个充满着激情、速度和挑战精神的大型国际赛事品牌，将如何开启它在中国的经营之路。6月11日上午，记者应约采访上海赛事商务有限公司总经理邱平。
        价值巨大
        F1——世界一级方程式大奖赛，是国际公认的与奥运会和世界杯足球赛并列的三大体育赛事之一。自1950年创办至今，F1一直拥有大批的车迷和支持者。根据国际汽联的统计，2001年16站F1比赛的全球收看人次达到540亿，2003年16站F1大奖赛的全球收看人次突破60
0亿，其观众数远远超过每四年才举办一次的奥运会和世界杯。同时，每一站F1的比赛都是利润丰厚，英国著名的银石赛道每年因F1带来的直接收益可达3000万英镑，澳大利亚的墨尔本站的比赛每年也为当地带来近2亿美元的旅游收入，而马来西亚雪邦赛道一年就有2.63亿美元进项。
        50多年后的今天，红黑相间的F1标志已成为国际知名的具有珍贵价值的品牌。作为高端体育文化的代表，F1品牌不仅象征着有形的“巨额投入”的汽车比赛和“精密赛车”的奢华概念，同时又以贴近生活的方式成为一个大众的体育品牌。F1商标经营在中国的启动．意味着不久以后人们就可以看到形形印有F1商标的产品。
        F1商标的价值究竟几何，业内人士也都难以说出具体数字，马来西亚LOGOHOUSE公司在取得一级方程式管理有限公司(FOA)授权后，曾有厂家意欲以800万美元取得其在亚洲14个国家和地区的特许经营权而未果。他估计，取得F1商标的特许经营权以后，第一年的收入就可达1亿美元左右。
        首“吃螃蟹”
        毫无疑问，F1字样背后蕴藏着丰厚的收益和利润。根据国际汽联的统计，2003年F1大奖赛的全球收看人次突破了600亿，远远超过每四年才举办一次的奥运会和世界杯。2004年以后的F1赛事期间，预计将有数十万国内外游客来到上海，并带来数十亿元人民币的消费额。作为F1品牌不可或缺的一部分，F1商标经营也有巨大的影响力，面临巨大商机。
        这么庞大的消费额，纪念品无疑会大受欢迎。可让人惊讶的是，据上海赛事商务有限公司总经理邱平介绍，F1品牌从未做过具体的产品，该公司本来计划到欧美采购一些F1的产品，可以对中国大陆、香港和台湾地区开发F1品牌的产品有所借鉴，结果发现，以往盈利主要依靠门票等，并没有做过相关的产品，如此，这次通过招商寻合作伙伴，一起开发相应的产品，在全球首次“吃螃蟹”，当然也更吸引别人的眼球，可能会带来比预想更大的商机。
        运作之道
        据介绍，上海赛事商务有限公司于今年5月底完成注册，目前已开始运作F1商标使用权在中国的运营活动。这家公司由上海世博集团有限公司、上海久事公司、日本上海国际株式会社和马来西亚LOGOHOUSESDNBHD共同投资组建，其注册资金100万美元，全部为现金投入，其中世博集团占股40％，上海久事公司和日本上海国际株式会社各占股25％。
        邱平介绍，公司将定位于知名商标和品牌经合法授权后的商业运作，以及大型赛事的策划等相关活动。他说，公司的战略目标除了专业经营品牌、聚集一批专业人才外，还将建立起一批包括供应尚、销售商和赞助商在内的牢固的合作伙伴，并最大限度地挖掘F1的潜在经济价值。
        F1汽车拉力赛可以说是这个世界上最昂贵的“烧钱”运动。和这场赛事动辄数亿美元的投资相比，上海赛事商务有限公司100万美元的注册资金并不能算是一笔大投资，但它换取的却是从2004年到2008年在大中华地区(包括大陆和港台)的F1商标使用权。
        公司总经理邱平表示，“我们已经取得了F1在中国的商标使用权，这本身就是一笔巨大的无形资产，对于很多商家来说非常有吸引力。我们已经坐在一个金矿上，我们欢迎大中华地区有实力的商家加盟F1中华汽车配件商标经营中来，也欢迎各种形式的合作。下一步我们还应邀到北京、广东进行推广活动。”
        F1商标经营可以分为三块．分别是F1商标使用权的产品推广、策划举办F1品牌有关的大型活动和运营F1专营咖啡店及移动商店。和汽车大奖赛不同，F1商标经营的活动场所主要集中在赛场之外，而且是一项贯穿全年的商业活动。
        目前，公司取得的F1商标使用权包括20个大类至少60余种产品，涵盖了衣服、包袋、化妆品、纪念品、旗帜、文具、皮具、汽车配件和玩具游戏等诸多方面。为了防止假冒，所有的产品都会贴上F1的数码防伪标签．并且用户可以在互联网上到自己的防伪标签号码。此外，公司还将设计发行纪念邮票、纪念币和纪念信用卡。
        2004年5月21日，上海赛事商务有限公司组织了一次场“F1商标系列产品特许供销商准入会”，有八十多家来自江苏、浙江和广州的供应商和销售商参加了这次招商会。
        邱平介绍，“维护F1商标和知识产权的工作已经全面展开。在上月底送到FOA(一级方程式管理有限公司)审批的近千种样品中，已有36个品种通过了样稿认定，其中包括T恤、夹克、帽子等。”
        听说有一家服装企业的样稿通过了英国总部的认定，但对记者提出看样稿及采访事谊．邱平表示这涉及保密内容。据邱平介绍为了防止假冒，所有的F1产品都会贴上F1的数码防伪标签，用户还可以在互联网上到自己的防伪标签号码。同时，赛事公司与合作企业都签订了严格的保密协议，确保产品设计方案不外泄露。任何对F1的商标侵权行为都将受到法律追究。虽然最早一批的F1产品要8月份才能在上海露面，但作为F1商标使用权在中国范围内的
唯一总代理，上海赛事商务有限公司早早地就筑起了五道坚固防线，来维护F1商标和知识产权的完整性。
        据邱平介绍，F1商标经营将目标客户锁定在高校学生、公司白领、体育界人士、外籍人士和集团购买，这些人大多是F1汽车大奖赛的忠实观众和时尚人士。
        不少业内人士认为F1对于长三角企业具有很大商机。那些已经具备很好的制造能力却苦于缺乏一个知名品牌的企业，可以利用F1推广产品、提升名牌国际知名度。
        也就是说，这个品牌的使用将全面开花。而该公司预想的合作形式，放在首位的就是供销一体的产品总代理，如果是这样，代理方将拥有销售权，同时拥有制造权。
        20个大类产品将包括衣服、汽车配件、纪念品等等，这对以制造业优势见长的长三角，特别是长三角地区有不错生产能力，但是对产品品牌声誉还不够高的制造商来说，是一个难得的机遇。
        世博会瞄准F1
        尽管中国2010年上海世博会还没有正式招商，但负责世博建设经营的上海世博(集团)有限公司已经开始瞄准F1。
        上海世博局副局长、世博集团董事长戴柳表示，上海赛事商务有限公司的经营范围包括F1特许商品的经营，在特许范围内组织策划大型经营推广活动等。
        对F1品牌的经营是先行一步，能为2010年世博会的品牌标志运作提供丰富经验。F1和世博会都是世界上的知名品牌，商业运作上可以互相分享经验，尽管世博会不以盈利为主要目标，但是品牌经营将成为世博会收入的重要来源。