三、世界上最早的付费广播广告：1922年8月22日，纽约一个房地产商用100美元向美国WEAF广播电台购买了10分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
四、新中国的广播电视广告的发展:1新中国第一条商业电视广告：1979年1月28日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1分35秒。2.新中国第一条外商电视广告：1979年3月18日，瑞士雷达表广告。3.新中国第一条广播广告：1979年3月5日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
五、我国电视广告的发展分为三个历史时期：（1）初创期：（1979-1985年）创意平庸、制作粗劣（2）探索期：（1986-1988年）广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。（3）发展期：（1989年至今）
内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
6、广播媒介的几个特征：1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。“不要卖牛排，要卖吱吱声”。2.伴随左右:
在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。此外，人们还可以在互联网上收听广播。我国的广播事业面临着新的发展机遇。3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。罗斯福 “炉边谈话”4.收听自由:
对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。在国内，发布一次30秒的电视广告费用，可发布广播广告15次左右。在报纸上做一次1/4版的广告，其费用可以在电台上做50次左右的广播广告。另外，从广告制作费用考虑，广播广告制作费用也相对低廉。6.忠诚度高，转台率低:广播广告的听众比电视广告的观众要忠诚。AC尼尔森公司2002年的调查结果显示，播放广告的广播听众继续收听而不转台、不离开的高达
72%，而电视观众继续收看而不转台、不换台的只有38.5%。
七、但是广播媒介及广播广告也存在着明显的局限：
1.声音稍纵即逝，符号保留性差。2.线性传播，选择主动性缺失。3.有时会产生误解和歧义。
八、广播广告的要素：
（一）语言：语言是以语音为物质基础、词汇为建筑材料、语法为结构规律而构成的体系。
语言具有交际职能、体现思想的职能。
广播广告的语言要在“口语化”、“通俗化”、“形象化”这三个方面下功夫，要说的准确贴切、亲和感人。
1、口语化:广播广告是说给人听的，应口语化，做到说起来顺嘴。这样听众听起来才能顺耳。
1.口语化要求广播语言多用短句、简单句，少用长句、倒装句。2.口语化的语言也是生活化的语言。3.广播广告的口语化还要求广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。
2、通俗化:我国人口中文盲、半文盲超过两亿，因此广播宣传的通俗化特别重要。
2、通俗化:我国人口中文盲、半文盲超过两亿，因此广播宣传的通俗化特别重要。
广告当中往往会涉及到产品科学技术、工艺流程、市场营销方面的具体问题，这方面的介绍更要注重通俗化。
3、形象化:广播的声音一忽而过，要想抓住听众，留下深刻印象，就不能说的太抽象，应尽量具体形象。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。
（二）音乐:音乐是有组织的、和谐的乐音来表达思想情感、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。音乐的主要内涵是情感。音乐反映生活是间接的、非确定性的。
（三）音响:广播广告中的音响，是运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声响而产生的。这种音响和广播新闻中的录音报道的音响有质的区别：新闻报道汇总的音响必须在新闻现场采录，其本质特征是真实；广播广告中的音响大多是制造的，不必拘泥于真实新闻的真实性要求，不必现场录音。
九、广播广告音响的特殊性主要有以下三个方面：1.塑造环境氛围。2.作为广告的主体部分
3.有着强烈的提示作用。
十、广播广告中音响的使用应该把握两条原则：1.确有必要，防止噪音。2.注意保护，发挥作用。
注意保护：一是给音响必要的时间，让它把话说完。二是保证音响的质量。
11、 广播广告的类型:1.直陈式广播广告2.对话式广播广告3.小品式广播广告4.歌曲式广播广告5.综合式广播广告
12、 广播广告创意的特征:1.必须一听就明白2.力争一听就爱听（1.点子要新2.说话要亲3.中心语言要富有特4.要设计一个好的开头）
十三、广播电视需要同时具备有效信息和多余信息：有效信息指能够消除或减小不确定性的那部分信息；多余信息是指信息中除了有效信息之外，仍需要的那部分信息。
十四、.广播广告歌的特点:1.广告属性 2．通俗属性3．短小属性4．个性鲜明、印象强烈
十五、 广播广告文案：广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
16、广播广告文案的结构：（一）.广播广告文案的格式1.标题2.正文3.口号4.附文（二）广播广告文案的结构1.广播广告的规格2.播出时的语速和语气3.音乐和音响
17、 广播广告的制作和发布：（一）广播广告的播音艺术1.广告播音要有强烈的对象感
2.广播广告播音要体现创意个性3.广播广告播音要避免“机械调”(二) 广播广告的录制
1.录制前的准备工作2.语音录制3.音效采集和音乐录制4.广播广告的合成(三)、广播广告的发布1.经调研确定最符合广告主目标受众人口统计要求的累计受众率最高的广播电台2.确定最能吸引潜在消费者的广播电台或节目频道3.判断择选出的广播电台哪个时段最能吸引潜在的消费者4.根据广播电台的价目表，编制出最佳时段组合排期。5.按其到达频率和频次评估购买提案6.判断各广播电台到达目标受众的千人成本7.协商后购买
十八、电视广告：是一种通过电视媒体传播，运用声画结合的传达方式，传布特定信息内容的广告形式。
十九、电视广告的分类与特征：一、电视广告的分类（一）按制作方式分类1.现场直播广告2.电影胶片广告3.录像带广告4.幻灯片广告5.字幕广告6.计算机制作广告（二）按播放形式分类（1）节目广告，广告主向电视台购买或赞助一个电视专栏节目，在节目中播映自己的电视广告。（2）插播广告1.电视剧插播广告2.电视剧贴片广告3.电视剧开关板广告4.电视剧场套播广告（三）按传达内容分类（1）电视商品广告（2）电视节目广告（3）电视公益广告（4）电视形象广告（四）按生命周期分类1.开拓期广告2.竞争期广告3.维持期广告
二、电视广告的特点（一）优点：（1）传播迅速 到达面广（2）直观形象 说服力强（3）频繁播放 强化信息（二）劣势（1）线性传播 稍纵即逝（2）强制接受 观众厌烦（3）环境制约 到达率差（4）制作复杂 成本较高
二十、电视广告的要素:（一）视觉要素1.图像，图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得最佳视觉效果和强有力的表现手段。2.字幕，有静止、滚动、旋转、闪烁、跳跃、渐入、渐出等多种表现形态，是参与画面构图，强调信息重点，强力塑造品牌的生力军。（二）听觉要素（1）人声特征：具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性、积极修辞的形象性等。形式：分为广告旁白和演员台词。（2）音乐1.电视广告音乐2.电视广告歌（3）音响1.动作音响2.自然音响3.环境音响4.机器音响5.特殊音响
作用：有强烈的纪实性，有惊人的表现力和再现力，在广告信息传达上可以起到塑造环境氛围、充当广告主题的组成部分和强烈的情景提示等功效。
形式：1.同期声 2.效果声 3.模拟动效声
二十一、电视广告的运作流程：电视广告运作是一个系统性的动态过程，主要包括市场调查、广告定位、广告创意与设计、广告预算与媒体发布、广告效果测定等环节。
二十二、市场调查:（一）特点1.目的性2.实践性3.相关性（二）作用，市场调查与企业产品的营销活动密切相关，为企业管理部门和有关负责人提供决策依据。
二十三、广告定位的方法:1.强化自己已有的定位2.比附定位3.单一位置策略4.寻空隙策略5.类别品牌定位6.再定位
二十四、电视广告的表现形式：（1）告知式（2）示范验证式（3）解决问题式（4）故事式（5）比较式（6）新闻式（7）代言式（8）生活片段式（9）幽默式（10）联想式（11）悬念式（12）隐喻式（13）夸张式（14）幻想式(15)怀旧式（16）气氛渲染式（17）性感式（18）公益式（19）音乐、歌曲式（20）动画式（21）特殊效果式（22汽车电视广告）综合式
二十五、头脑风暴法：是一种集思广益的创意方法，召开小组会议，与会人员在会议上各抒己见、畅所欲言。会后取其精华，构成一个完整的广告创意方案。
二十六、水平思考法与垂直思考法1.水平思考法（Lateral Thinking），又称为戴勃诺理论、发散式思维法、水平思维法。水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。2.垂直思考法 (Vertical thinking),垂直思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。
二十七、R.O.I系统:( return on investment)投资回报系统。是20世纪60年代广告大师W.伯恩巴克创立的美国DDB广告公司提出的广告策略、创意原则。
其基本要点是： 好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、冲击性。
二十八、我国电视广告创意设计轨迹：阶段一、以生产观念为中心阶段（80年代初期）背景：社会主义计划经济,广告形态主流：“自我表现型”,缺点：完全站在生产者的立场上，很难引起消费者的共鸣。 阶段二、推销观念为主导阶段（80年代中、后期）背景：由计划经济向市场经济的过渡。电视广告创意设计：开始注意表现商品的特点和个性。推销观念：依然以生产者的利益为出发点。阶段三、以营销观念为导向阶段（90年代以来）
在这一阶段，电视广告创意设计水平明显提高。主要表现在：1．站在消费者的立场上做广告2．注意寻消费者的关注点3．注重感情诉求，追求生活化、人情味4．以服务与承诺争取消费者
二十九、电视广告创意设计
一、创意要素:（一）把握分寸（二）诉求单一（三）分清主角（四）弘扬和借鉴相结合
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