一、单项选择题
1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（      ）
A. 报纸广告的广泛出现                B. 杂志广告的广泛出现
C. 广播广告的广泛出现                D. 电视广告的广泛出现
2. 划分产品生命周期的标准是产品的（    ）
A、流通时间                   B、销售年增长率
C、知名度                     D、渠道覆盖率
3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（    ）
A、户外广告                  B、印刷品广告 
C、销售现场广告（POP）      D、交通工具广告
4. 广告策划的第一项工作是(     )
A、确定目标          B、寻求主题
C、调查研究          D、进行创意
5.（    ）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A、广告艺术      B、广告创意      C、广告主题      D、广告表现
6. 广告的最终目的是为了      ，为了创出名牌商品。
A、传播信息      B、表现广告主题    C、促进商品销售      D、寻卖点
7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以      为核心开展广告活动。
A、广告表现                B、广告创意     
C、广告调查                D、广告策划
8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（    ）
A、价格定位    B、对象定位
C、外形定位    D、使用方法定位
9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（    ）
A、毛评点    B、千人成本
C、收视率    D、到达率
10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（    ）
A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买
B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买
C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买
D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买
11．在现代广告市场中处于中心地位的是（    ）。
A 广告主  B 广告代理公司  C 广告媒介  D 广告受众
12．认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（    ）。
A 品牌个性论  B 品牌形象理论  C 定位理论  D USP理论
13．在现代广告运作体制中，广告策划是主体，（    ）则居于中心，是广告的生命和灵魂。
A、广告创意  B广告代理公司  C广告主    D 广告受众
14、进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（  　）。
A广告运动计划 B测定与评估方案 C广告运动阶段性目标D广告发布的样本市场
15、依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（    　）。
A企业行销目的  B广告主    C 广告过程    D广告的受众
16、在接受信息过程中，受众具有几个特点主动性、归属性、（    ）。
A被动性 B盲目性C求新性D 自述性
17、在传播方式上广告属于（  　）
A 树立形象 B 个体传播 C非个体传播 D 推销产品
18、产品调查具体包括产品本身附属性的调查和（    ）的调查
A个人因素的调查B 政治因素调查C产品竞争结构D 文化环境
19、（    ）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。
A、广告主 B广告受众 C广告代理公司 D、广告媒介
20、广告调查是广告运动的基础，是广告计划与决策的（    ）。
A 依据  B结果  C 过程  D 关键
二、多项选择题
1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有(                    )
A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变
B、广告朝专业化方向发展
C、新技术被广泛采用
D、地区发展不平衡更趋明显
E、生活资料日趋成为广告投放的主角
2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征(                  )
A、广告应能立刻引起注意
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C、广告的主要部分必须容易被记忆
D、广告能引起预期的联想和感觉
E、广告能够快速产生经济效益
3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有(            )
A、原材料方面的优点或特点
B、商品的潜在消费者体
C、商品的制造过程
D、商品的价格
E、商品的使用价值
4. 广告文案的内容要素包括(            )
A、广告主题                  B、广告标题
C、广告口号                  D、广告正文
E、广告附文
5. 广告创意的作用主要有（          ）
A、为广告作品的设计制作提供形象依据
B、为广告作品的设计制作提供风格依据
C、实现广告表现对创新的追求
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据
6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（      　）
A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C、目标消费者的总量大于广告受众的总量
D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系
7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在(            )
A、融合了传统广告媒介的优点
B、与现今朝阳产业有着天然联系
C、具有完善的广告效果评估系统
D、价格相对低廉，有利于中小企业开发
E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通
8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括(            )
A、目的性原则
B、真实性原则
C、创新原则
D、整体性原则
E、可操作原则
9. 广告领域里常说的4C指的是(          )
A、消费者的欲求和需要
B、便利性
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价
D、沟通
汽车电视广告
E、定价
10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括(            )
A、增大广告刺激强度              B、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力      D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激
11．下列广告中属于非商业性广告的有（    ）。
A 产品广告  B 政府公告  C 公益广告  D 求职广告
12、  关于广告效果的正确认识（    　）。
A广告效果是广告运动追求的终极目标 
B广告效果等于销售效果
C广告效果的评估主要是广告传播效果 
D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
13、一个基本的传播过程包括如下要素（    ）。
A传播者 B受传者 C讯息 E媒体 F反馈
14．媒体广告组织的主要作用是（    　）。
A承接广告业务  B设计制作和发布广告  C代理发布广告  D审查广告内容
E做好广告经营的财务核算  Ｆ做好调研和咨询服务
15．广告管理的主要内容是（      ）。
A对广告主的管理  B对广告代理公司的管理  C对广告媒介单位的管理
D对广告信息的管理
16. 广告市场的构成要素包括（      ）等。
A 广告主及其广告费用  B 广告作品  C广告媒介与消费者  D广告代理公司及其劳务
17、广告的要素包括（      ）。
A、广告主B广告信息C广告媒介D广告费
18、广告根据传播媒介分为（    ）。
A 印刷类广告B 电子类广告C实体广告D文化广告
19、现代广告管理的基本途径（    　）。
A 国家行政法规管理B广告行业自律C广告社会监督D国家检查院管理
20、广告经营者的审批登记程序包括（      ）。
A受理申请B审查条件C核准标准D发放证照