新产品上市推广方案
方案
编号
执行部门监督部门考证部门
一、推广目的
1．让目标消费在最短的时间内认知新产品的功能、效 果缩短新产品推广期的时间长度尽快进入成长期创造效益。
2．使目标消费产生试用的欲望并逐步将其培育成品牌 忠诚者。
3．提高品牌知名度和美誉度。
4．提高现场售点的产品的销量。
5．巩固通路经销商的客情关系抢占通路、终端的高铺货 提升经销商的信心和积极性。
二、前期市场调查
本次市场调查主要是为XX电动车上市推广提供科学的依 据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
市场调查实施情况表
调查内容 1．管理层深度访谈
2．营销人员小组座谈或问卷调查
3．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点知名品牌的渠 道政策
4．终端调查：电动车销售终端类型及特点终端形象、终 端陈列、终端导购、终端促销活动等
5．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售 情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
6．消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购 买的主要因素等
调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二 手资料等
调查地点 区域
三、产品策略
1．产品定位：品牌定位于中高档系列。
2．价格策略
（1）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一利于品牌形 象的建设。
（2）保证经销商一定的高利润可以吸引更多的经销商加 入提高市场拓展速度。
（3）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
四、产品推广
1．广告方面
本公司针对XX牌电动车推出的广告主要强调产品特性、 实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商 和促销活动的前期造势同时充分借助行业杂志和行业网站对本 公司生产的XX牌电动车进行宣传以达到如下效果。
（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
（2）提升企业及品牌形象
2．促销
在节假日或周末进行促销活动活动采取多种形式达到提高 XX电动车的知名度及销售额的效果。
3．事件营销
（1）赞助有重大影响的活动
（2）电动车论坛为相关体免费提供电动车
五、电动车上市安排
1．上市时间：
2．上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心向周边 地区扩展。
六、终端策略
1.将部分优势终端建成4s专卖店进一步提高XX品牌的 影响力
2．强化终端形象建设提高终端销售力
3．提高终端导购人员执行力
七、服务策略
1．开通妥善处理客户投诉问题
2．设计产品保修卡建立客户档案
3.定期回访**牌电动车使用者询问客户建议提高品牌 美誉度增强顾客忠诚度
4．重视售前和售中服务工作提高顾客成交率
八、相关部门职责
1．招商部：主要负责整体招商方案的制定招商活动的执 行。
2．市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等 工作。
3．销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户 反馈意见的收集。
4．物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。
5．客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产 品售后服务工作。
九、工作进度安排
对XX牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。
XX牌电动车推广工作时间安排
时间 工作安排
月__ | __日〜― | __月__ | __日 | 进行充分准备和市场调研 |
月__ | __日〜― | __月__ | __日 | 选择当地报纸、杂志、网 |
站进行宣传 | ||||
月__ | __日〜― | __月__ | __日 | 向部分人赠送产品并作 |
适当报道 | ||||
月__ | 日〜 | __月__ | __日 | 针对终端开展促销活动 |
编制日期审核日期批准日期
修改标记修改处数修改日期
篇二：APP线上和线下推广方案
APP线上和线下推广方案
APP线上推广方案
推广方法一：应用网站应用商店
应用市场又称为应用商店指专门为移动设备手机平板电脑 等应用下载服务的电子应用商店。网批网公司线上推广部主要 是上传应用平台在国内电子市场中主要由硬件开发商 （APPStoreOvi）,软件开发商（Android MarketWindows Mobile Marketplace）网络运营商（移动MM天翼空间沃商店）独立商店 （安卓市场OpenFeint）以及一些B2c应用平台（Amazon
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