汽车美容三皇店
广告策划书
指导老师：赵卫红
小组成员：施亮亮201006324422
戴子韬201006324419
黎希201006324420
汽车挂饰刘佳楠201006324421
王晓鹏201006324425
曹先乐201006324426
刘干201006324427
苗绍伟201006324428
刘毛毛201006324432
2014.1.2
连霍高速出口向北100m
前言
随着我国经济的持续高速发展和人们消费观念的改变，中国将成为世界轿车的最大消费国之一，同时汽车是一种耐用商品，当销售相对饱和后，后期的保养变得更为持久和重要，汽车的美容业前景就异常广阔，它的利润高，投资少，见效快，市场大。为此汽车美容如今也水涨船高地火了起来，尤其在大中城市，专营汽车美容的公司比比皆是。汽车美容三皇店是一家是服务齐全规模完善的汽车美容店，业务涉及洗车，除历清、打蜡、车内清洁、更换机油、补胎等。店内销售汽车坐垫，车用香水，挂饰，等各种汽车养护装饰用名品。本店开业不到一年，地理位置优越，位于连霍高速民权下路口的s211省道上，但是知名度不高，需要通过一系列的广告策略提高知名度，拓展业务量。
广告课设是建立在对广告学专业知识的学习，关键在于与商家的洽谈协商，只有充分了解企业的需求、企业现状、竞争对手情况以及行业整体状况之后，才能进行广告策划，最终以文案的形式展现我们的构思规划及创意。本策划选择为汽车美容三皇店进行广告策划宣传，汽车美容三皇店是是一家今年新开业
的汽车美容店，当地车主对本店的品牌认知度还不够高，本策划运用所学的广告学知识和营销学理论，通过多种多种广告策略，运用科学的方法采取多种途径了解市场，分析原因，并策划了这份报告，希望对实际运行起到实质行指导性作用，以求能是在民权县和睢县的车主体中迅速提高汽车美容三皇店的知名度，使更多的车主体前来本店消费，从而提高汽车美容三皇店的利润。
目录
一、企业简介
汽车美容三皇店是由于2013年刚刚开张的洗车行，公司董事长为苗绍伟，苗总在店址的选择上认为在连霍高速民权下路口的s211省道上，地理位置优越，其中s211省道连接民权，又因为睢县交通不慎发达因此又是睢县的重要通道，两县人民外出的重要通道，因此在此地开设洗车店定能吸引不少顾客。
虽然汽车美容三皇店开张不久，但是内部设施完善，设备齐全，业务涉及洗车，除历清、打蜡、车内清洁、更换机油、补胎等。店内销售汽车坐垫，车用香水，挂饰，等各种汽车养护装饰用名品。
本店开业不到一年，虽然位置优越，但是知名度不高，吸光通过一系列的广告增加知名度，拓展业务量。
二、广告环境分析
（一）行业分析
在中国，随着汽车保有量的猛增，市场急需数量多、分布广，零配件质量有保障，技术水平高，诊断准确，设备先进，维修快速的具有专业服务水平的新型养护美容企业，来适应日益发展的汽车后市场。所以汽军养护美容业在中国应运而生，前景非常广阔，必将成为中国汽车后市场的重头戏。据国家信息中心的数据显示：我国1996年开始汽车总销量每年以15%的速度递增，其中轿车的年需求量将跨越100-200万辆台阶。随着工业经济的强劲发展，未来生活工作的节奏将大大加快，汽车将不可避免地成为大众的代步工具，汽车养护美容服务必将成为大众日常的消费内容。
目前汽车养护美容市场整体而言比较混乱，全国范围内的汽车装饰美容店存在的问题集中在以下几个方面:
1、技术层次低，信息不灵通，先进的养护美容技术由于各种原因得不到掌握推广。
2、产品结构层次差。由于片面理解消费者，导致进货随意使产品积压。很多店还存着两年前的产品而导致结构不好，不能满足消费者的真正需求。
营业水平较差而导致销售产品能力极低。
消费意识、消费观念仍需进一步提高。随着经济的进一步发展，人民生活水平的不断提高，科学理性的
消费将成为未来主流。“四无”店(无专业技术、无专业设备、无专业名牌产品、无服务质量保证)将逐步失去市场。相反，集约经营型汽车服务连锁将以其项目齐全、技术精湛、服务快捷方便、质量稳定而越来越受到人们的欢迎。
（二）市场分析
民权县地处陇海铁路线上，设有民权火车站，县城南环有一条贯穿东西的连霍高速，地理位置非常优越。S211省道连接睢县民权，由于睢县没有火车，高速所以S211省道成为睢县人民进出睢县的重要通道，而三皇点洗车店正处于高速下路至民权县城的S211省道上。可以说占尽了地理优势。
随着民权县工农业的发展，民权县建立了大片的工业区，人民的生活水平不断提高汽车保有量逐年增长，同时三皇点汽车美容店位于连霍高速民权下路口S211省道上，附近有两家洗车店相隔较远，目前本县洗车行业生意普遍较好，利润空间较大
（三）产品分析
三皇店汽车美容店主要经营洗车，打蜡，车内装饰业务，店内售有汽车装饰洗车用品，而且该店在售商品价格与同行基本持平，但是器材较为先进，有较为