2007年7月16日，珠海广播电视台节目全面改版。广播两套频率全新定位：“95.1新闻资讯广播”和“87.5交通文艺广播”使频率分工发生了根本性变化，新闻节目空前加强，95.1每天三大新闻板块播出六个半小时。电视两个频道特取胜：自办节目集中到第一频道，并从内容到形式进行创新，新闻栏目每天制作节目70分钟，《珠海新闻》《新闻搜寻》《城事点评》《珠海早晨》四大平台多角度满足观众需求，电视社教节目也是注重突出服务性和有效性。第二频道定位是电视剧，每天增设多个剧场和增播多集剧目，深受观众欢迎。
央视索福瑞的调查数据显示，从7月16日改版至10月底的三个多月时间看，与2007年上半年相比，晚上6点至12点黄金时间，我台两个电视频道收视市场份额全面提升，第二频道提高2倍以上，第一频道提高64％。
一、围绕中心，服务大局，时政新闻节目更加凸显喉舌作用。
广播方面，新闻资讯广播在原有的《95.1早新闻》《95.1午间新闻》《95.1晚新闻》及转播中央人民广播电台的《新闻和报纸摘要》节目基础上，增加了《新闻听透透》《媒体评说》两档时政新闻评论节目，融会了《晨光早读》《资讯生活》两档资讯集合节目，在打造早、午、晚三大新闻密集区，每天播出新闻资讯六个半小时的同时，每天10次滚动播出《95.1整点新闻》，形成点与面、时效和深度的完美组合，信息量和纵深感兼具的立体新闻空间，使珠海广播新闻时政节目的权威性、多样性提高到一个新层次。
电视方面，承载时政新闻报道的《珠海新闻》以“领略高度，感受广度，体会深度”为目标，设置“特别策划”、“经济看点”、“现场直击”等全新板块。“特别策划”以非经济的深度报道为主，围绕新闻主题展开组合报道，“经济看点”聚焦珠海经济热点和民生经济话题，剖析经济深度问题，“现场直击”则是将现场感强的新闻归集播出，更好地体现新闻的现场感和可视性。在节目报道内容向深度广度和高度发展的同时，节目表现形式也有新的跨越。栏目包装一新，使人感觉庄重大气。
二、践行“三贴近”原则，民生新闻更加彰显本地化特。
珠海广播电视台在创办《新闻搜寻》时，十分注意民生新闻内容的正面乐观和格调的清新高雅，在这次改版中，更明确提出拓宽眼界，对准社会的主流体进行报道。几个月来，《新闻搜寻》更多地将镜头聚焦来自全国各地的朝气蓬勃的珠海人身上，展现他们的创新精神、开拓意识，表现他们对珠海的热爱、关心，即便是批评性的报道，也不仅仅在于曝光、揭露，而是从负面信息中挖掘出正面向上的力量和善意美好的愿望。《新闻搜寻》长度从15分钟延长到25分钟，改一周五天播出为天天播出，容量比以前更大，真正做到了“民生全接触”。
全新推出天天播出的《城事点评》是又一档着眼民生的新闻评论栏目，内容涵盖食品安全、教育卫生、经济动向、劳动就业、农村问题、环境保护、汽车房产等方面，“说身边事，评寻常理”，它以一种平视的眼光，一种客观的态度，一种与大众休戚与共的感情来点评我们生活的这座城市里的民生问题。
新闻资讯广播同样把民生新闻放在突出的位置加以强化。午间新闻板块《新闻关注》包含《95.1午间新闻》《市民热线》《市民热线》，从原来的60分钟增加到120分钟，把原来分离的包含“市民的投诉”和“话题讨论”的两个栏目融合为一个节目，增加了节目的容量，突出了节目的品牌形象。早间新闻板块中的《民生直击》是新推出的一档民生新闻节目，以“民生、民情、民意”为关注点，以“第一时间、第一现场、第一声音”报道百姓身边事，本地化特得到充分体现。
三、遵循广播电视规律，开发广播电视优势，节目更加对象化，频率频道更加专业化。
社会分工日益细化、受众体间的界限日益明显、受众需求和爱好也日益多元化，这一切都是广播电视实行“频率频道专业化”的原因，频率频道专业化、节目对象化，是目前我国广播电视业结构调整的最主要的方式和表现。在这一理念的指导下，广播两套频率实施了频率专业化改革，重新定位和设置，将FM95.1“城市之声”改为“新闻资讯广播”，将FM87.5“交
通音乐广播”改为“交通文艺广播”。明确的定位是办台前提，没有明确定位(包括听众定位和市场定位)的频率频道是没有生命力的。同时，明确定位与传播的专业化相辅相成。这次改版，我们将现阶段广播媒介的强势元素——“新闻”、“交通”、“文艺”布局到两个频率上，想了解新闻、掌握资讯，就收听“新闻资讯广播”；想休闲轻松，就打开“交通文艺广播”。在新闻资讯广播中，新闻资讯类节目的播出量占频率总量的70%，着重针对城市主流人和成熟听众，为他们提供政治、经济、文化、法律、体育、消费等方方面面的资讯。交通文艺广播对准车载人，为他们提供移动收听交通信息和文化休闲娱乐的平台。这样的定位发挥了频率各自的优势，满足了受众不同的需要。
电视台两个频道的专业化在这次改版中也得到深化。珠海第一频道从18：30开始播出《新闻搜寻》，19：33起播出《珠海新闻》和《城事点评》，接近一个小时的自采新闻量，是珠海电视台新闻实力的见证，也是珠海第一频道新闻特的表现。珠海第二频道以电影剧、栏目剧为主，适应不同年龄段、不同性别、不同爱好人的电视剧全天候播出，满足了人们多层次的收视习惯和收看需求，明确了电视剧频道的定位和形象。
改版后的我台节目的专业化还表现在：广播直播的大量运用，电视的现场报道、现场采
访也得到特别重视，广播电视节目更强调与受众的即时互动，强调受众的参与性。另外，广播节目时间以半小时为单位，深化了广播的便利性和伴随性，电视新闻的散点式结构，以有机安排的一个个兴奋点不间断吸引观众的注意力，增强了节目的可视性，巩固了观众的收视行为，培养了他们的忠诚度。
实践证明，突出新闻资讯频率频道、合理布局频率频道，是城市广播电视台实施品牌战略的着力点，只有个性化才能生存，只有专业化才能创新。
四、面向市场，服务大众，节目的服务性在深度和广度上有新的拓展。
为受众开办频率频道和各类节目，是广义上的为受众服务，开设理财、消费、餐饮、健康等服务类节目，则是狭义上的服务性节目。
除了新闻节目，广播新闻资讯节目着力开办了一批服务类节目，增加了《理财金手指》
《安居珠海》等财经资讯节目，开辟《帮忙热线》板块，推出消费导购的《天天通卖场》和《消费大搜索》，还有饮食消费指南的《食话食说》。《健康大讲堂》是与市卫生局联合推出的倡导卫生健康的公益服务类节目。
电视方面新办了《服务大鼓敲起来》，还将推出《电视名医堂》。两档节目紧贴经济生活，旨在为观众提供及时有效的资讯服务，建立起电视服务平台，成为联合商家和市民的中介。《服务大鼓敲起来》突破以前服务面太“窄”太“专”的局限，与各行各业广泛联系，内容涉及百姓生活方方面面。启动时推出的第一期节目，是与市人力资源中心合作打造的一档“高级人才挑战赛”节目。这场真人现场PK节目，其职位的高度吸引力、竞争的激烈和本土化优势，在珠海形成一道冲击波。《电视名医堂》将为市民介绍医疗保健知识，推介珠海本地知名的医疗专家，在健康理念深入人心，人们迫切需要卫生健康知识的今天显得尤为必要。
五、整合广播电视人力资源和节目资源，合力的形成更加提高了广播电视的影响力。
广播电视各有所长，各具优势。珠海广播电视台合并成立以来，广播电视在互通有无、融合构建方面做出了积极的努力，节目主持人的客串支持、新闻信息的互相提供，使广播电视的整体实力和形象上了一个新的层次。
这次改版加大了广播电视的融合互补力度。广播新闻部与电视新闻部、珠海视听网联合推出《新闻聊吧》，讲述在珠海发生的新闻背后的新闻。广播民生类新闻节目《市民热线》周一至周五中午讨论的内容，电视民生节目《新闻搜寻》将其拍摄成一条新闻当晚播出。还有，《英语新闻》一个版本，广播电视共同播出，等等。这些举措增加了同一信息传播的渠道，扩大了广播电视的传播效应，提高了广播电视的整体影响力。此外，对于大型主题性报道，广播电视两个新闻部共同策划、两个媒体共同报道已相当娴熟，如围绕迎接党的十七大展开的宣传报道就很好地展示了珠海广播电视的优势和合力。◆
（作者单位：珠海广播电视台）本文责编：胡江银
发布评论