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的重要组成部分。艺术设计的理念可以通过设计批评在现实和未来的平台上展开。好的平面设计可以在传递信息的同时作用于人的感情，让他们心目中产生对产品的认同与好感。而这其中，艺术设计批评的重要性是不容忽视的。
关键词：现代；艺术；设计；批评；平面广告
首先从设计谈起，设计广义的含义不仅包括与艺术相关的部分，它甚至涵盖了人们生活的方方面面。人类一切主观能动性的活动都可以说是“设计”。只是由于人们所处的历史时期不同，设计的目的也就存在一定的差异性。在早期的以手工业为主的社会时期，设计主要是为了满足人们的自我需求，而后来的工业时代，设计更多的是考虑服务大众的目的。如今的后工业时期，设计则要更多的兼顾到不同人们的不同需求。
而批评主要是指一种价值判断。针对艺术作品来说，通常指的是鉴赏者对作品的审美功能及社会功能在某种意义上和一定的平台上所做出的理论意义上的判断。因此，有的时候这种批评也可以被看做是一种评论。在此基础之上，设计批评可以理解为设计者、设计鉴赏者、设计作品的受益者等针对某件作品所做出
的一种价值上的判断。这种结论的得出需要结合大的社会环境从宏观到微观，从设计的初衷，到设计过程，以至设计结果来做出客观、公正的评判。
当代艺术设计是随着整个时代的发展而不断完善的。设计批评的相关概念与理论也是随着现代设计学科的发展而成长、建立的。但是因为我国的设计行业整体起步较晚，设计学始终处于追赶一些发达国的家的阶段，这就造成了理论研究水平的相对滞后。虽然现如今的设计者很多，但是涉及理论的发展却不能尽如人意。尤其设计批评可以说是非常盲从的一种状态，设计批评界缄口无言。我们经常可以看到电视中毫无创意，制作拙劣的广告一遍遍播放；街头毫无形式与美感，甚至有些根本谈不上“设计”的平面广告长期占据着醒目的位置。充分显示出了大众对设计的漠不关心。
而在面对这纷繁复杂的现状时，很多设计师也经常处于一种被动的状态，在现如今各种企业都以追求利益最大化为目的的状态下，设计的发展更是显得有些无所适从。相应的设计理论得不到充分的发展空间。这难免就造成了一种整个设计行业发展的混乱，虽然已经有越来越多的设计从业者已经认识到了这种现象，并且正极力进行相关理论的研究，但是终究还没有形成健全的、科学的体系。这种初始阶段的研究背后还有很多值得探讨的问题。如：设计批评怎样才能立足根本，更好的为当代设计服务？怎样正确运用设计美学的相关知识来研究批评方法？ 因为设计批评是现代设计艺术学科的重要组成部分，有了它我们才能在这纷繁的领域中辨析优劣。他不仅可以帮助我们更好地鉴赏和理解优秀作品的内蕴，同时可以推进现代设计不断向前攀越。他给了广大的设计者以一颗洞察现实的心，可以帮助人们客观的从一
件作品的艺术价值、社会功能、实用性等各个方面来对作品进行评判。同时，在这种评判过程中结合各种相关理论如：历史、社会学、文学、科学当然还有艺术学等的各种研究可以形成一套完整的理论批评体系，从而让更多的人借助它来提升生存质量和审美趣味。它不仅能加速某种设计思想的衰退，也能促成某些萌芽状态的设计思想形成并成熟，将艺术设计的理念在现实和未来的平台上展开。它能促进设计行业的发展，也能促进人类生活方式的完善。
如生活中比较常见的各种平面广告，因为其所依托的传播媒介不同，在表现效果上自然也就各有千秋。表现于不同的报刊、杂志、DM单及街头的灯箱、广告牌上的广告其给予人们的视觉冲击力及影响也是不同的。平面广告相对于影视媒体广告来说，因为其只是一个定格的画面，不能够从各个角度非常全面的对产品予以展示，这就要求广告自身不仅有能够快速抓住受众的诉求点，还要求有足够的持久性。这样才能吸引住消费者，并不断刺激消费者的购买欲求来达到广告的最终目的。最佳的设计可以在传递信息的同时作用于人的感情，让他们心目中产生对产品的认同与好感。
爱意汽车如很早前的丰田汽车平面广告“树荫篇”。在这个平面广告中，表现的是夏日柏油马路上的场景。一辆停靠在树荫下的停车泊位上的丰田轿车正缓缓驶离停车位，随之而去的还有一片树荫。而原本应该有树荫的路上却留下了丰田轿车的身影。在这幅平面设计中，树荫被丰田汽车随意剪裁，那份恬静、怡然，毫不造作，虽在人们意料之外，却又是情理之中。设计师抓住了人们都渴望新鲜的心理。因为人们看惯了汽车加美女或体现速度的汽车图片，形成了视觉惯性，突然看到这幅“树荫篇”时，总会由吃惊而兴奋。
那片树荫成了支撑卖点的强有力的工具，汽车的功能诉求被一片发生了位移的树荫表现得淋漓尽致。因为每个人都会有这样的感受，在夏日的户外行走，最好的避暑方式就是躲在一片树阴下，而这则广告表现的就是无论怎样的外部环境，只要坐在丰田汽车中，就会时时都像在树荫下一样自然、舒适，从而使受众产生情感的共鸣。那片树荫只是一种比喻，可以引发目标受众对舒适与凉爽的联想。这片树荫是画面的焦点，是受众产生联想的根源。在广告所营造的氛围中，受众的心已经“蠢蠢欲动”。
广告除了传递商业信息外，也正从其他文化层面如历史文化价值、人文关怀层面等来潜移默化的影响受众。在当今社会，发展日新月异、各种竞争异常激烈，人们在享受物质所带来的各种便利的同时也被来自于方方面面的压力所困扰，各种负面情绪不断滋生，心灵越来越难以到慰藉。这时，广告作为品牌个性的代言，所必须承担的一个任务是：它不能只对现在的销售起作用，更重要的是为品牌创造一种境界，让消费者去追求。而爱是人类所有需要中最为重要的。因此，广告中的人文关怀成为吸引消费者的一个重要因素。而人生能有多少大事，许多关怀正是体现在细节之处。
“别克关怀”作为上海通用推出的服务品牌，正是选择了从细处落墨。在一个品牌的发展中，所有的环节与细节都是要考虑得细致周到的，这样才能够保护品牌的形象与综合特征。品牌就是做细节，细节决定品牌的寿命。而这细节当中又涉及到了产品营销策略的各个方面，从最初的创意、到设计制作，以至展示销售、包括其后的售后服务等等都需要全面考虑。“别克关怀”的平面广告正式通过一组充满爱意与关怀的画面，以一种温情脉脉暖意融融的创意表达方式，使商务活动中蕴涵了厚重的人情基础，温暖细致
陡增亲切感，强化了品牌的人文关怀，使消费者从心理产生出一种暖意与对品牌的信赖。试想，连一个小小的细节都能关照到的品牌，还有什么是不周到的呢？
总之，艺术设计批评是一门以具体方法达到特殊目的的应用学科。当代设计艺术作品中包含的不仅是人们自我满足的基本需求点，还更多的融入了人们的情感和思维。尤其以画面定格形式存在的平面广告，从中反映的不仅有设计者本人的艺术态度，还是一个品牌整体的人文、社会价值的体现。当代艺术批评可以帮助人们认清设计的现实与本质，可以使人们更好的理解设计作品从而做出正确的选择。艺术批评是现代艺术设计不可分割的组成部分，艺术设计批评理论的健全与完善可以为当代设计不断注入养料，以促进当代艺术设计不断的超越自我，向前发展。
从平面广告设计看现代艺术设计批评的重要性
邓 喆 （河南工业大学设计艺术学院 河南郑州 450052）
理论研究·设计
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