葛莱-中国汽车儿童安全座椅SWOT分析报告
1、葛莱品牌介绍
    美国葛莱成立于1942年，作为全球最大婴儿用品生产商之一，拥有近70年婴儿用品设计开发经验。销售至全球80多个国家并广受青睐。一直以来，葛莱将安全、实用、便捷及创新融合于产品研发设计之中。在产品创新方面可以追溯到1953年，葛莱发明了世界上第一台机械动力的婴儿秋千。随后,在1987年, 葛莱又研发了便携式婴儿游戏床。其后, 葛莱推出Travel System（多用途手推车）， 这一创新型产品第一次实现了汽车安全座椅与推车的整合使用，开创了婴儿出行用品的新纪元，为爸爸妈妈们带来了无限便捷。
    爸爸妈妈信赖葛莱的产品，因为葛莱始终将安全性及便利性融入产品的研发，力求带给宝宝更多快乐，也为爸爸妈妈们带来更多方便。葛莱的产品包括婴儿手推车、汽车安全座椅、轻便睡床、婴儿摇椅及游戏床等、销售至全球80多个国家,并屡获殊荣。
2、设汽车儿童安全座椅的必要性
在20世纪初，汽车在发达国家开始逐渐普及，但汽车的高速发展还是在第二次世界大战之后。
特别是高速公路的发展，使汽车超过了火车，成为第一大运输方式。随之而来的交通安全问题也日益突出，引起了公众的广泛关注。如何解决交通安全问题成为一大课题。
  成人安全带、安全气囊相继问世，挽救了无数人的生命。据统计，系安全带可减少46%的死亡可能和67%的重伤可能，在美国因此每年可减少1万人的死亡。
  而所有车辆的安全设施都是为成人设计的。随车的安全带仍是目前最理想的传统安全防护设施，但安全带对于儿童来说，有时可能是致命的。以三点式安全带为例，因安全带的高度多是不可调节的（部分高档轿车的前排安全带可做0-20cm的高度调节），其设计几乎是根据普通身高的成年人设计。因儿童的骨骼稚嫩，当汽车发生碰撞、速度迅速降低时，人体会因为巨大的惯性而向前冲，此时斜跨身体的坚韧安全带可能会造成儿童胸部肋骨骨折、窒息甚至颈骨折断的危险，而成年人在这方面的危险则小很多。
  同样，对儿童来说，安全气囊也是不安全的。安全气囊均是为成人设计的。在撞车瞬间完成充气过程，所以充气的速度非常剧烈，大约是在几毫秒内就用燃爆气体将一个几近100升的气囊完全充胀。正充气的气囊完全可能会以足够力量撞击儿童，造成严重的伤害。据统计，1999 年，在美国因安全气囊爆开击死的150人中，绝大多数是儿童。
  汽车儿童安全座椅就是在这种背景下产生的。
3、SWOT分析
1. 优势：
葛莱Graco/Century：美国最大的儿童汽车安全座椅生产厂家，有50多年历史，提供品种、型号最齐全的产品。Graco的SnugRide婴儿型儿童汽车安全座椅是美国市场上评价最好、销量最多的婴儿型儿童安全座椅。
作为国外知名品牌，启动资金充足。
2. 劣势：
由于国内市场对儿童安全座椅的需求较小，国内企业生产的大部分产品用于外销，而且外资企业生产的儿童座椅在国内的销量也是少之又少
由于国内缺乏相应的法规及试验等方面的技术支持，这方面的发展受到了一定的制约
在中国，汽车儿童安全座椅的概念非常的薄弱
相关标准迟迟未出台。其实早在2003年，我国的儿童座椅儿童座椅儿童座椅儿童座椅安全法规起草工就已经完成，并且在2007年进入了立法阶段。同时，中国汽车技术研究中心汽车标准化研究所也起草了“儿童约束系统”标准（儿童安全座椅标准），属于国家强制性标准。但是时至今日，这些法规、标准都没有出台实施。
儿童座椅品牌很少，加之儿童座椅价格偏贵，很多家长都不愿意购买。
由于儿童安全座椅在国内的普及率非常低，此前又一直缺乏产品质量的国家标准，儿童安全座椅生产的成本利润问题一直不透明。据了解，目前市场上儿童安全座椅的售价有低至300元的，也有高达3000元或更高。价格如此悬殊，产品的质量也参差不齐，生产和销售市场基本都可以用“一片混乱”来形容。
3. 机会：
与此形成鲜明对比的是，国内知名企业好孩子集团生产的儿童安全座椅产品则占据着欧美市场的巨大份额，产品也很受国外消费者的青睐，我国已成为世界上最重要的儿童安全座椅生产基地之一。
从市场潜力来看，中国市场是世界上最有潜力的儿童安全座椅市场。中国人口众多，家庭轿车近几年已开始在中国的沿海发达地区和大中城市普及。
中国越来越关注汽车的行车安全。例如查捉酒后驾驶。
我国汽车座椅进出口虽然在增长,但产品技术含量还和国外企业有较大的差距。
4. 威胁：
中国缺失像欧美发达国家一样的行业标准，相关法律、法规，这也造成目前中国的汽车儿童座椅行业处于无序的管理状态，一些行业的害之马生产劣质的产品，大量充斥着刚刚起步的中国汽车儿童座椅行业。
来自加拿大Cosco的家具和儿童汽车安全座椅生产厂、Evenflo，美国第二大的儿童汽车安全座椅生产厂家、百代适等同等级企业的威胁。
除了以上这些厂家，一批日本、韩国厂商也进入了中国市场。它们大多选择了在中国合资或独资建厂的方式。例如，日本的康贝（Combi）1996年就在上海建立了康贝（上海）有限公司，在江苏、宁波、余姚等地也先后建立了工厂。
  还要面对中国低端快销类产品以及山寨产品的挑战。