摘要：会展旅游业是世界旅游产业家族的新成员。它依托城市，与城市会议展览的产业规模息息相关。会展旅游规模大、利润高且无季节性，因而受到各种政府的重视。上海由于其独特的区位和经济优势，成为我国会展旅游业发展的龙头城市，也将国际会展中心城市作为自己的城市发展目标。通过举办一系列的有国际影响的会议，上海已经有了一定的国际会展中心城市的声誉。但是其会展旅游业的发展仍存在一定的问题。本文旨在分析上海会展旅游的发展现状及问题，对照借鉴国外会展旅游发达国家的宝贵经验，结合上海会展旅游发展的具体资源条件，为上海会展旅游的发展提出优化策略建议。
关键词：上海；会展旅游业；现状；发展趋势；策略；
绪论：
会展旅游是世界旅游产业的一个新兴旅游项目。会展旅游主要有如下特点：规模大、利润高、无季节性等。因此，会展旅游越来越受到各国政府、旅游业内人士和专家学者的关注。会展旅游是会展产业链的重要环节，它的繁荣和发展离不开所在城市的成熟的会议展览、健全的城市
旅游接待体系和完善的城市基础设施。上海因为其特殊的区位优势、强大的经济实力和良好的城市建设，已经成为我国会展旅游业发展的标杆和龙头城市。上海已经通过一系列有国际影响的会议展览，如2010年世博会、APEC会议、世界500强财富论坛和上海国际汽车展等，为自己赢得了国际会展中心城市的声誉。特别是2010年上海世博会的成功举办，上海的国际会展中心城市的地位进一步提升和稳固。我们欣喜的看到，上海的会展旅游业发展取得了很大的成绩。但是，上海会展旅游业的发展还是存在一定问题。上海建设国际性会展旅游中心城市的目标任重而道远。
1.会展旅游业的相关核心概念
上海汽车展1.1会展业
会展的广义定义为：MICE(M：Meeting，公司业务会议；I：Incentive Travel，奖励旅游；C：Convention协会或社团组织会议；E：Exhibition，展览会，博览会)。会展内容包括各种类型的专业会议、博览交易会，奖励旅游以及各种事件活动，如节庆活动、文化活动、体育活动等。
1.2会展业与旅游业的关系
会展业不等同于旅游业，但是又与旅游业有着千丝万缕的联系。会展业与旅游业相互渗透，你中有我，我中有你！
会展业与旅游业良性互动，会展业繁荣会拉动旅游业发展，旅游业发展同时又会促进会展业的繁荣。首先，举办会展能带动城市的住宿、餐饮、娱乐、购物等行业的繁荣，带动城市旅游业的发展。另一方面，会展又需要给参会人员提供饮食、住宿、出行，加上购物、旅游等娱乐活动，城市旅游业的发达是会展繁荣的必要条件，会展业的发展繁荣离不开健全的旅游产业。其次，会展业与旅游业的发展之间的相互渗透日趋明显。会展业有明显的旅游属性，会展业的繁荣离不开旅游业发展。同时，旅游社对会展业务的关注与参与也逐渐增多。很多负责实际操作会展业务的组织本身就是旅游行业内公司。会展业与旅游业的融合成为全球会展旅游业发展的必然趋势。
1.3会展旅游的涵义
会展旅游是会展业产业化、交叉化、多元化后出现的新式旅游方式。但是，会展旅游不等同于旅游。会展旅游是依托会展这个新的媒介和旅游活动载体而产生的新式的旅游活动。它的实现，首先需要旅游活动主动与会展活动配合。同时，旅游活动也可以给会展活动带来潜在
的客源。为了展开对上海会展旅游现状及发展模式的研究，本文对会展旅游的定义如下：会展旅游，是指会展举办地通过举办各种形式的会议或展览活动，吸引与会、参展人员前来进行会展展览活动，并以此带动举办地旅游业各项相关产业发展的一种经济现象。
2.上海会展旅游业发展历史、现状及分析
2.1上海会展旅游业发展历史
我国的会展业改革开放初期开始起步，上世纪90年代开始发展。我国在改革开放以前，举办会展全部都是政府行为。整个会展由政府组织、投资，与现代会展注重商业效应和投资回报率不同，那时的会展只关注效果，不关注投资回报率。改革开放之后，我国对外交流程度不断加深，国际会展活动量也逐年增加，形成以北京、上海等一线城市为中心的会展网络。但是由于缺乏规范的制度、缺乏统一的组织、缺乏会展人才等原因，我国未能在国际会展市场占有与所有资源相称的位置。
上海的会展旅游业起步晚，但是由于起点高，所以发展速度快。改革开放之后，上海逐渐成为世界和中国的经济金融中心。上海也认识到会展旅游业的广泛前景，将会展旅游业和成为
国际会展中心城市作为城市发展的重要目标来扶持。在发展方式上，创立创新制度，摆脱了我国原来的政府主办模式，与旅游行业展开合作，以会展促旅游，以旅游促会展。利用这个机遇，会展旅游业在上海取得了第一次发展。我国加入WTO以后，我国的对外开放程度进一步加深，引起国际展商的重视。而上海是中国的经济中心，有良好的交通条件和区位优势，成为国际会展业关注的焦点。许多大型会展开始在上海举办，上海也抓住时机，成为全国的最大的会展城市，上海在建设国际会展旅游中心城市的道路上取得了长足进步。2010年，上海成功举办了世博会，引起全国和全世界的瞩目，上海既取得了巨大的经济利益，也进一步提升了自己的国际形象。上海世博会的巨大成功，奠定了上海的国际会展中心城市的地位，上海的会展旅游业迎来了第三个发展的黄金时期。目前，我们就处在这个黄金时期。
2.2上海会展旅游业发展现状及分析
2.2.1行业管理现状
我国的行业管理，主要依靠相关政策法规，由相关政府部门和行业协会分工协作，进行管理。上海的会展旅游业的行业管理相关机构有两个，一个是相关政府管理部门，一个是会展行业协会。
目前，我国的关于会展旅游业的国家政策及相关法律法规并不健全，上海同样如此。政策及法律法规的不健全，导致国外展商和国内的旅游行业企业有所顾忌，不敢过早进入会展旅游业，严重影响了上海的会展旅游业的发展。
上海把会展旅游业纳入到城市服务产业重点发展方面，把国际会展中心城市作为城市建设目标之后，上海的相关政府管理部门做了很多的工作，进行了大胆的体制创新，鼓励组织会展，减少审批手续，为上海旅游会展的发展贡献了力量，但是仍存在一定的问题。首先，主管部分分隔，沟通不畅。主管部门分隔，导致了沟通不畅，结果就是阻碍了上海会展旅游业的健康发展。同时，上海的会展活动的审批管理不统一。审批制度的不明确，加上相关职能部门之间沟通与协调不畅，使上海重复举办低层次会展活动，导致会展吸引力不足，严重影响了会展旅游业的正常发展。
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