高飞：ZDNet总编辑兼总经理
特斯拉将抛售50亿美元股票历史转折点。似乎有一些事实作
为支撑，自从库克上任以来，每一代iPhone看起来都那么缺乏惊喜。例子数不胜数，从iPhone 6在2014年发布，再到2017年iPhone X发布，期间数年的iPhone手机造型没看到什么本质变化，当年讽刺诺基亚那
万亿美元市值后，
苹果公司的下半场
高飞 | 文
IBM掌控了键盘时代，微软掌控了鼠标时代，苹果掌控了触屏时代。下一个用户界面，完全可能会在未来3-5年内出现。届时，苹果的触屏iOS红利也将快速消失。在这之前苹果必将进行更加大胆的横向市场突破。人们正在期待在苹果公司真正进入下半场时，库克的首次进场时刻。
很句：科技以换壳为本，到苹果这变成了：科
技以连壳都不换为本。而即使是造型新颖的
iPhoneX，也被人讽刺冠以刘海屏。
但就是这样一个不被看好的后乔布斯时代
的苹果，和这位不被看好的蒂姆·库克，却在
2011年之后，连连在资本和财务数字不断创
造奇迹，并终于在2018年的8月2日，股价登
21万亿美元市值后，苹果公司的下半场
顶207.39美元，市值突破万亿美元，成为美股历史上第一家万亿美元市值的公司。这其中的原因，笔者在《库克干的还不错》一文中有过分析，我们简单概括其首要原因就是，苹果发明的触屏操作界面是现象级的。
用户界面周期与万亿美元巅峰时刻
自1981年IBM开发的个人PC出现以来，在个人计算设备上，我们其实只经历了三代用户界面。1977年
、1981年，苹果和IBM先后发布个人电脑，键盘作为用户界面，进入主流用户视野，IBM成为PC之王；十几年之后，微软在1992年、1995年先后发布Windows 3.1和Windows 95，宣告了鼠标和图形界面，成为操作电脑的主流方式。历史的车轮又向前行进了十几年后的2007年，乔布斯以iPhone宣告了触摸屏作为新操作界面的到来。回顾上述历史，我们会发现，每一代操作界面，差不多都会有15年左右的生命周期，才能完成一次更新换代。而掌控了这些操作体系的IBM和微软，则在期间至少前15年，持续保持了强势地位。
如果我们从2007年iPhone出现算起，到2011年乔布斯离世，时间只过去4年光景。毫无疑问，苹果iOS优势地位，当时看至少还有6年时间的辉煌期。事实也正是如此，就在iOS触控界面问世10年之后的2018年，苹果公司的市值达到万亿美元，创造了公司历史上的一个巅峰时刻。
大胆的微创新并不少
人云亦云是一种社会动物的本能，人们已经习惯了说库克领导的苹果缺乏创新。但如果我们先承认，即使乔布斯在世，也很难突破用户界面15年一更新的历史规律。而且事实情况是单纯看智能手机本身，自乔布斯离世后，苹果依然是众多手机公司里相对敢于创新的那个。
创新之听觉：耳机
3.5mm接口耳机，在手机上的存在时间至少已经有20余年，是手机上历史最悠久的接口之一。但是苹果2016年在iPhone上取消了对它的支持，在消息发布的一刻，业界曾一片哗然。但是很快大家就发现从各种方面发现了没有这个接口的好处。从简单的防水防尘，到节省内部空间用于电池容量，甚至进而推动了蓝牙无线耳机技术的普及。
苹果同年发布的Airpods无线耳机，成为当时几乎仅有的可以完全自动适配手机、长时间待机，并且做激烈运动不会掉落的蓝牙耳机。这些特性看起来是如此简单，但就是没有同类厂商能够做到这一点，直到两年后的今天依然如此。同时，包括小米、锤子、努比亚、Google、oppo、华为在内的一系列公司，先后在产品线上取消了3.5mm接口。
创新之视觉：屏幕
与耳机相比，苹果的全面屏的影响力要更大一些，争议也更大一些。这款全面屏在屏幕顶端留出一块黑区域，用于摄像头和传感器等设施，而被讽刺为刘海屏。
但就和3.5mm耳机接口一样，在iPhone X发布之后，几乎所有的安卓手机公司都把刘海屏作为全面屏的主要设计方案。如果但凡有更好的方案，而且能有别于苹果，相信很难有公司会不选，但实际情况是我们看到的都是追随。在屏幕这件事情上，即使是乔布斯，也不能保证一直正确。三星推出4英寸屏幕的Galaxy S时，乔布斯曾回应以“这种大尺寸的屏幕设计太蠢了，根本没办法用一只手来操控”，但实际情
况是大屏幕手机成了市场的主流，甚至挤占了iPad等平板电脑的市场空间。
万亿美元市值之后的苹果
不过在万亿美元市值之后，即使是最忠诚的苹果投资者也在各种投资论坛上发问：接下来苹果走向哪里？因为大家都清楚，iOS的触控界面红利，甚至是由iPhone创造的移动互联网红利已接近尾声。智能手机市场正在由一个三位数、两位数增长的市场，变成个位数，甚至停滞不前、缩水的市场。
根据IDC的统计报告，同比2016年全球智能手机14.7亿台的出货总量，2017年的出货量出现了历史首次的0.5%的下滑。而在刚刚过去的第二季度，全球智能手机厂商共发货3亿4200万台，与去年同期相比，出现了加速下滑，为负的1.8%，这已经是全球智能手机市场连续三个季度同比数字下跌。还是在这个季度，中国公司华为的智能手机销量达到5420万台，超过苹果成为全球第二大手机厂商。
宏观市场下降，市场份额被反超。苹果还能保持财务上的亮眼数字，其中一个公众可能忽视的秘密，就是涨价。
下边这张来自Seeking Alpha投资社区的图片，清楚显示出iPhone的平均售价区间变化。在2018年第一季度，iPhone的平均售价已经达到800美元。如果苹果还要继续维持增长，难道接下来iPhone的平均售价将超过1000美金？（编者注：在作者提交本文的两周以后，苹果2018秋季发布会公布了即将发布的三
款iPhone产品，在中国大陆地区的售价均超过1000美金。关于苹果的售价分析与预测，本文作者曾在本刊2014年11月刊撰有“让iPhone卖的更贵些吧”一文）无疑，这是有相当大的挑战的。也正因为如此，在iPhone面世十年之后，苹果的下半场正在真正到来。万亿美元完全可能不是苹果的阶段性丰碑，而是走向下降的历史拐点。
但是，库克掌舵的苹果依然有牌可打。
1、丰厚的现金储备
8月初，苹果发布其第三财季财报，它手
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ASP YoY CAGR 2
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万亿美元市值后，苹果公司的下半场
头目前持有的现金高达2437亿美元，这还是在
3月末进行了总额高达1000亿美元的股票回购
和增加16%分红的情况下达到的。这个现金差
不多是谷歌公司全部4800亿市值的一半之多。
丰厚的现金储备，是苹果掉头转向的基础
所在，这也是库克对苹果的最大贡献，即使不
能创造下一个奇迹，就让公司能够生存到下一
个奇迹会出现的年代。
2、横向拓展可以期待
与基于iPhone本身的纵向微创新相比，
苹果的横向创新相当谨慎。在Mac电脑、
iPhone和iPad之外，苹果的横向产品拓展几
乎只有一个Apple Watch。尽管我们听过了
关于汽车、电视等众多产品的留言，但是始终
未能真正在市场上看到这些产品。和国内消费电子厂商的快速品类扩张相比，苹果的横向扩张速度相当谨慎和小心。但是也正因为如此，人们完全有理由期待更多。
苹果是一个创新者，但是即使在乔布斯时代，苹果也不是完全的源头创新者。它的Mac 电脑图形界面来自施乐实验室，甚至也不是最早的触屏设备开发者。但是苹果一直是将创新和用户体验结合得最好的公司之一。
而放眼四周，我们会发现，其实能够发挥苹果空间的可创新场景并不缺乏，比如汽车，一个万亿美元价值的市场。尽管自动驾驶已经成为人们经常念叨的热词，但是毫无疑问，目前所有的传统汽车厂商（如福特、大众），和新兴的汽车公司（如特斯拉），以及互联网公司（如谷歌），都在耕耘这一领域。但是到目前为止，这依然是一个待开发市场。特斯拉的创始人埃隆·马斯克甚至在市场的重压之下，在被采访时痛哭流涕。考虑到苹果从特斯拉挖来越来越多的员工，苹果的汽车之路是值得寄予厚望的。
3、时间窗口
回到15年一个用户界面周期的历史规律。IBM掌控了键盘时代，微软掌控了鼠标时代，苹果掌控了触屏
时代。鉴于还没有一家公司可以横跨两个时代，所以下一个时代的掌控者还是苹果的可能性并非没有，但是概率是微小的。而下一个用户界面，完全可能会在未来3到5年内出现。届时，苹果的触屏iOS红利也将快速消失。在这之前，苹果必将进行更加大胆的横向市场突破。
所以，尽管众多竞争对手都在营销语言上Diss苹果，但是相信真正的科技企业家没有人会轻视苹果（罗永浩或许是唯一的那一个？）。
学者皮埃罗在他的《硅谷百年史》一书中写道，“人们普遍感觉，苹果做事情，只有当它能够惊世骇俗时才会做。没有哪家公司能如此晚进场，还能依然引起轰动”。人们正在期待库克掌舵以来的首次进场时刻，在苹果公司真正进入下半场之时。
本文责任编辑：周扬
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