Apple
题目：“Think different”——不同凡想
广告代理：TBWA\Chiat\Day
这个广告是在1997年9月27日投放市场的，而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。在平面广告中，除了那些具体深邃目光的著名人物之外，只有短短的一句广告语——Think different（不同凡想）。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。长达一分钟的广告涵盖多个历史人物，爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人，广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。影视广告中，旁白几乎成为这些人物的内心独白。他们在表达着与众不同的想法，并大胆地将这些想法付诸于实践；同时，广告中第三人称的口吻，又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告，以赞美苹果电脑的核心精神。广告呈现给消费者的是，过去的苹果又回来了，又回到了他的核心价值之上。自从Mac电脑推出之后，它一直被定位于一种解放的武器，苹果生来就是为了那些英雄主义的，具有独立思考的人存在。“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片，再次将这个信息演变成苹果电脑定位的  “经典”。Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上，满足他们的极致体验。
凭借这支广告，苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%，而这支广告也获得1998年（第45届）戛纳国际广告节平面金狮奖。苹果公司在《不同凡想》系列广告后，也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。在 2002年推出iPod，2003年推出iTunes Music Store（2006年改名为iTunes Store），2007推出iPhone，2010年推出iPad，从中我们也能感受这种转变。
Samsonite(新秀丽)
题目：天堂与地狱
广告代理：JWT（智威汤逊 上海）
  广告中，一眼看到的是白与红的的大面积对比，采用了雕塑连续性的将事件表达出来，在白的天堂中旅客受到了天使无微不至的照顾，送点心送水，在你入睡后为你添盖毯子，演奏音乐，让你在整个旅途中，身心愉快，最后仍然带着行李箱，挥手告别。但是旅客不知道的是，他的行李箱所遭受的折磨——被暴力的挤压，捆绑，堆砌。但当其他的行李箱已经被恶魔折磨得挤压、刮擦、变形而导致箱内物件受损，他的行李箱完好无损。足以可见即使遭受再严峻的环境下新秀丽（Samsonite）的箱包仍完好无损，体现了新秀丽以高科技人工技术及先进原料，努力研究及发展新产品并重新定义耐用性、多功能性、合乎人体工学的设计及安全标准。
  整个广告没有任何广告语出现，但画面足以震撼每一个阅读者，让人明白，新秀丽的箱包是你出门旅行最合适的选择！
2011年6月22日，法国戛纳作为全球广告界的顶尖盛事，旨在表彰全球最具创意广告作品的戛纳广告节，将本年度平面类全场兰博基尼拖拉机至尊大奖授予了JWT 智威汤逊上海。JWT 智威汤逊上海凭借为Samsonite(新秀丽)创作的“天堂与地狱”平面作品，获得了这一最高荣誉。这也是中国大陆广告界首次获此殊荣。“天堂与地狱”除获得平面类全场大奖之外，还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮。同时，该作品在户外类奖项中已经获得了两尊金狮。 
Durex
产品：Durex Condom 杜蕾斯安全套
孕套——已经成为人们的日用品，然而如何在大庭广众之下宣传这个“隐私用品”，实在是有
些伤脑筋。不过杜蕾丝避孕套的经典广告，用设计者独特的创意，强大的视觉冲击，隐含的深意，让人忍俊不禁。 
杜蕾斯的广告无论是平面广告还是影视广告，总是不缺乏创意。在很少或者没有文字的画面中，充满着成人彩与笑点。而这晦涩但不缺幽默的创意中，却风趣地将杜蕾斯产品安全性跟高效性点出。