生而破界 ARCFOX 2019日内瓦车展及全球首发
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来源：《国际公关》 2019年第2期
    项目主体> ARCFOX
    项目执行>信诺传播
    3月5日，日内瓦车展在瑞士日内瓦的巴莱斯堡国际展览中心启幕。
    项目背景：
    作为五大国际车展之一的日内瓦车展，被誉为国际汽车潮流风向标，也是各大汽车商首发新品首选的展出平台，每年有数十万汽车产业的专业人士和粉丝从世界各地齐聚日内瓦。
    自2015年至今的5年中，中国自主汽车品牌在日内瓦车展上缺席，始终失语。2019年，这里终于等来了一场中国汽车“生而破界”的全球回响，这就是日内瓦车展上的ARCFOX全球亮相与首发。
    信诺传播有幸与ARCFOX共同筹备并经历了这一难得的，中国汽车自主品牌在国际顶级车展上生而破界
、崭露锋芒的全过程。这是一场ARCFOX品牌精神与核心价值的审美展示，一次“生而破界”的国际化中高端品牌形象打造。
    无边界——展台设计
    ARCFOX位于1号馆，近500平米展位，与保时捷、布加迪等众多超豪华品牌同馆。展位毗邻世界级豪华车品牌，ARCFOX的展台设计丝毫不逊于这些世界邻居。
    ARCFOX的无边界展台以北极自然与生活方式为灵感，打破传统展台设计限制；以人、车、空间三重关系为逻辑，创造ARCFOX专属的无界之境。
    对立设计:展台采用对立设计，外场北极质感，内场温暖舒适。外场的冷峻线条凸显金属科技质感，内场采用木料和绿植来营造温暖的生活空间，营造具有生命力的无边界展台。对比之中，展现ARCFOX 的破界理念与人文关怀。
    沉浸式——展台运营
    在高手林立的展区中，想让参观者驻足并深入观看一个展台，需要巨大创意和智慧才能企及。
    ARCFOX此次采用场景化、沉浸式的运营理念，将展台划分为“无界·艺廊”、“无界·家”，让公众在双重场景式体验中，感受到科技、艺术与人性的融合。
    融入—印象 : 无边界环境，一个直观视觉无边界的展位；无国界运营，全欧美籍第三方工作人员；汽车世界
    吸引—驻足 ：无边界沉浸，一个调动感官的沉浸式展位；
    体验—记忆：无边界场景，一个融合科技+艺术+生活方式的体验式展位。
    日内瓦车展组委会相较于国内车展更加规范，也有着不同的沟通逻辑。第三方的合作沟通方式和国内也非不同，需要切换大脑的另一种形式交替在客户、主办方与第三方之间进行沟通协调。
    国际一流水准要求的是国际一流标准的运营。团队要经历更大的考验，在更多特定条件下仍需创造独特的效果。同时要把控异地团队、后勤支持的可执行性与熟练程度，以便解决时间、经济成本和执行效果等一系列运营问题。
    生而破界——全球首发
    这是一场中国自主汽车品牌在日内瓦车展上的破界纪元。
    品牌、理念、产品、设计，阔别世界顶级车展后重新回归的中国汽车品牌有很多话要说。如何充分利用日内瓦车展期间仅有15分钟的发布会时间，将这一切展示给全球，回响于世界？
    【临界·待发】
    沉浸式开场，全景化解读品牌精神。
    【破界·宣言】
    ARCFOX全球首发TVC；
    品牌主张、定位、三大价值解读；
    ARCFOX-GT及ECF作为品牌内涵支撑及实力证明，破界亮相。
    【破界·无界】
    X设计语言极光视觉化解读，三台产品合力展现无边界设计；
    以独特视觉解读品牌设计语言，助力品牌实力起航。
    ARCFOX:ARCFOX是北汽新能源旗下全新生态品牌。ARCFOX品牌名由两部分构成，首先是“Arc”, 原意来自 Arctic(北极)，象征着极致世界，代表了不可能之境，凸显了纯粹、罕有、本真的表达。其次是“FOX”,也就是狐狸。狐狸的聪明、机敏、果敢引申为富有创造力、敢于探索的品牌性格。