汽车⼴告的历史和发展
原创2016-10-19⾼地学院⾼地学院
在之前的内容⾥我们与⼤家分享了汽车摄影技术的相关知识，今天我们追溯汽车⼴告的历史，简单介绍⼀下汽车⼴告在过去⼏⼗年的发展。⽆论你是汽车摄影从业者还是汽车摄影爱好者，希望今天的内容都能对你有所启发。
汽车⼴告的主题和设计理念⾃第⼀款汽车⼴告问世后并没有发⽣过改变，画⾯中的汽车外观和⾓度不断在变化，画质⽆疑也越来越好，但这⼀切也是由于汽车本⾝的设计和摄影技术的发展⽽发⽣的，并不是改变了⼴告商的初衷。
汽车⼴告初始
说起历史那就应该从世界上第⼀台汽车开始说起。关于第⼀台汽车⼤家应该不会有什么异议，世界公认的第⼀台汽车是1886年1⽉29⽇，德国⼈卡尔·本茨（Karl Friedrich Benz）和⼽特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）所发明的。其实真真正正的第⼀台汽车是⼀台法国车，但是由于法国⼈的推⼴不⼒，所以它就从历史上消失了，由此可见⼴告的重要性。
世界公认的第⼀台汽车：奔驰
1769年法国⼈古诺发明的蒸汽动⼒汽车
时过境迁，把⼯业⽤的机械推⼴到⼤众消费者⾯前，使汽车变成⼤众代步⼯具是美国⼈的功劳：世界上第⼀个汽车⼴告诞⽣。有据可查最早的汽车⼴告出现在1898年8⽉13⽇的《科学美国⼈》杂志中，是⼀家位于俄亥俄州克利夫兰市名为The Winton Motor Carriage Co.的汽车制造商刊登的⼴告，其⽂案中写道：“DISPENSE WITH A HORSE. THE WINTON MOTOR CARRIAGE”。翻译过来就是“让骡⼦和马都歇了吧。温顿牌汽车。”
奔驰创意广告当时的汽车⼴告是⽤⼿绘完成的。同时代的摄影技术还停留在实验室阶段，完全没有到达⼴告使⽤的需求。
⼆⼗世纪初—20's
1904年凯迪拉克采⽤的这种主推车型加⽂字介绍的⼴告形式，⼀直沿⽤⾄今。那个时代的汽车⼴告还在和马车抢客户，所以汽车的设计都是从马车的基础上演变⽽来的。
1904年福特也推出了⾃⼰的⼴告，并且使⽤这种创意⼴告形式，在当时是⾮常少见的。
1923年雪佛兰已经开始使⽤摄影⼴告了，让⼈们可以看到车辆的真实模样。说明这个时代的摄影技术已经初步能达到⼴告业的标准了。
1924年凯迪拉克将汽车⼴告进⼀步升级，开始使⽤彩⾊印刷。⽽⼴告的内容也正是说凯迪拉克将提供多种车⾝颜⾊。⽽彩⾊胶⽚是在1928年才被发明出来的，但是真正能⽤的3⾊彩⾊胶⽚应该是1930年德国科学家和柯达公司合作研发出来的。所以摄影在当时是跟不上⼴告业的发展
的。
之后，世界进⼊世界⼤战阶段，汽车⼴告也紧随世界格局，融⼊了很多战争元素。