汽车广告创意分析
汽车广告创意调查报告
汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一,伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈,无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域,因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。
而各具特的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品,不得不重视产品宣传这一环节,于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。
下面就跟据所学知识对十个汽车品牌的广告进行创意分析。
1 上海大众polo广告:电影里常见的警匪对峙场景,似乎马上就要爆发一场激烈的战。为防止被匪徒的子弹射伤,警察们会让什么车为他们提供掩护呢?他们抛弃了警车,却都无一例外躲在了路边的一辆 Polo 的后面。广告语:Small but tough. Polo 创意分析:此广告以警匪对战为题材,我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象,而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性,借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。
2 雪铁龙凯旋广告:一架太空飞行器从天而降,不可思议地变形成一辆全新的东风雪铁龙凯旋轿车!凯
旋在一片欢呼声中开始了全新的旅程,从欧洲到中国,所经之处,沸腾的人夹道欢迎,仿佛在迎接一个他们心目中的英雄凯旋归来。
创意分析:他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等,整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸,而是在视觉上给人以冲击力,并且达到以广告语和画面的和谐统一,至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新,给以“欣赏大片般”的视觉享受,而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技,卓远天成”形神合一。
3 梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想:小男孩一早醒来,就迫不及待地搬出园艺工具,在屋前的小花园里挖了一个坑,将自己心爱的奔驰车车模丢进坑里,然后埋土、浇水。想到不久之后,这颗“种子”就能长成一辆和大人开的一模一样的“大奔”,小男孩不禁喜上心头……
创意分析:用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望,让成年人莞尔之余,还成功俘获了下一代消费者的芳心。
4 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎:广告讲的是江湖才子唐伯虎被白发魔女追杀,一路驾车逃亡的故事。借助逃跑的环节将汽车的七个卖点比喻成七种武器,进行一一展示,荒诞中透着无厘头式的搞笑。
奔驰创意广告
创意分析:广告将明星演戏的特同汽车的特点相结合,吊起消费者的欣赏胃口——这样一支颠覆传统的广告片背后,究竟是怎样一款与众不同的新车呢?这必将给消费者留下极深的印象!
5 三菱汽车-回家的路:广告内容是从小到大,女儿习惯于坐在