广告案例分析
一、益达口香糖广告分析：
（一)品牌背景:益达口香糖在96年打入中国市场,在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
（二)产品类型:就目前市场所出售的益达产品中包含着:益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
（三)广告分析：2012年度益达口香糖广告
1.品牌形象塑造:
（1）代言人的选取:彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星,彭于晏帅气清爽,桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果,广告利用明星效应，加上以电影短片的形式,明星以主角的形式不断出现在画面上,满足了受众欣赏的心理。
（２）品牌形象定位：
产品定位 | 口味卓越的无糖口香糖 |
功效定位 | 它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性从而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康 |
市场、价格定位 | 1５-３4岁中高收入，中高教育水平,注重牙齿及身体健康的人 |
品质定位 | 高端口香糖品牌,益达一贯以时尚健康的品牌形象,领导高级口香糖市场 |
情感利益点 | 你的益达也满了 温馨、关爱牙齿、更关心你 |
理性利益点 | 健康、护齿、酸碱平衡、关爱牙齿、更关心你 |
2.广告创意与表现：
（1）标志性的广告词：从广告用语上,益达广告一直使用关爱牙齿,更关心你。
在益达广告的logｏ中，曲线和广告语是必不可少的，这也体现了广告在情感诉求中的理性诉
求。曲线中的颜变化代表了口腔酸度变化，突出了益达口香糖增加口腔中的唾液流量，中和口腔酸度,帮助防止蛀牙的作用。
(2）突出理性感性的诉求点：贴近生活,充满亲情、爱情,给人一种非常的亲切感
使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情),同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人都是一些年轻的消费者,在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物,并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。
（３）连续剧般的场景:使用当红明星来拍系列广告，不失为一种良策。
这个广告以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信,应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短,内容简洁等特点，将内容和商品信息合二为一,
产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能,它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入受众的内心，更易被受众接受并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认同感。
简单的生活场景,完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。清新干净的画面,简单叙事手法,表现出一种男女之间的感情诉求,让人感到很温暖,并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。益达广告其成功经验在于:贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。
３．广告传播形式:网络视频营销
传统的广告都是以秒来计算广告费,因此要尽量以最简洁的广告来达到最佳的效果,而像益达酸甜苦辣系列片这样的广告在电视上播放的投入之大大家都应该知道，而且电视上的广告一般都有时间段，不可能用很长的时间来播放很多这样类似的系列广告短片，所以说采用网络视频,人们通过微博，人人,等途径进行转载观看，不仅可以降低广告成本,而且达到的效果是显而易见的。
（一）产品背景:Coco Mademoiselle香水由贾克波巨(Jaｃquｅs Ｐolgｅ)于20０1年创作,它将嘉中。如今COCO小香水的精神藉由限量推出的COCO小手袋装香精系列再次得以诠释,这两种弥足珍贵的香精与香奈儿精典的２.５5包称得上绝配。此系列特别命名为Cambon，顾名思义，它唤起了人们对一个传奇地点的回忆。CＯCO 小手袋装香精系列是。它以全新的手法呈现珍贵的香精，让女性独有的特质借由它得以随时随地的体现。
（二）产品分类:
产品类型 | 女性香水 |
产品介绍 | 充满活力,性感精致的顶级香调 |
产品香型 | 清新东方调，清新、花香、温柔香调， 使您仿佛置身于花香中 |
前调 | 柑橘、佛手柑、葡萄柚 |
中调 | 荔枝、意大利茉莉、玫瑰 |
后调 | 印度广藿香、海地香根草、旁波香 草、白麝香 |
（三）广告分析：2０12年度ＣＨANEＬ Cocｏ Mademoiselｌe香水广告分析
1.品牌形象塑造:
（１)代言人的选择：动用英国新晋女星keira Knｉgｈtleｙ（凯拉·奈特莉）为香水形象代言人。
曾获奥斯卡金像奖和金球奖提名的英国电影演员。漂亮的面孔,优雅的气质，完美的身材组成了轻盈可人的凯拉·奈特利。在市场并不景气的英国影坛,这个拥有古典韵味的美少女无疑是帝国最畅销的出口物之一。伴随着正在萌芽的表演生涯和翻了两番的性感魅惑指数，奈特利正在证明她的实力与无限魅力。
而最令人吃惊的是,keiｒa Kniｇhtley之前从来不使用女性香水,此次合作后,她被Ｃｏco Ｍaｄemoiseｌle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住,Coco Maｄemoiｓelle成为了她人生的第一款女性香水。
香奈儿选择模特时非常小心，是因为她为电影献身的魄力、非凡的精力和才华；时尚圈热爱她,则是因为她出众的美貌、敏锐的时尚嗅觉。
（2）品牌形象定位:
产品定位 | 香奈儿(Gabrielle Chａｎｅl）的性格特质完美的体现于这瓶香水 |
功效定位 | 为喜爱用味道来彰显自己的个性的女性而创造 |
属性定位 | 合成香水 |
市场、价格定位 | 针对年轻时尚一族所推出的高品质香水 |
品质定位 | 高档品牌香水 |
情感利益点 | 凸显女性高尚、飘逸和典雅 |
理性利益点 | 凸显身份、品味 |
价值定位 | 自由 |
2.广告创意与表现:
(1）广告的包装与宣传:全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键
Cｏco Maｄemoｉｓelle断推陈出新，不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告,这次推出了全新的香水广告形象。Cｏco Ｍademoiselle正是作为ＣHANＥL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。全方位立体的整合包装甚至炒作,才是制胜的关键。
（2）专业国际团队的制作：Chanｅl公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼
香水广告片的首映礼,各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等待Coco Mademoiselle香水绽放光华。
名导Ｊoe Wright亲自指导,Karl Lagｅrfelｄ专门为女主角设计一套红丝质晚礼裙，Cｈanｅl“圣人”Jaｃquｅs Helleu担任艺术指导，Seamuｓ McGaｒｖey指导全程摄影,以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此,仿佛众星拱月般点托着Coｃｏ Maｄemoiselｌｅ的娇贵。
（3）创意的剧情：
第一幕:EPISOＤＥ １ THＥ LOOK
灯光渐暗,音乐响起,Cｏｃo Ｍademoiselｌｅ的香气映入眼帘。
夕阳下的埃菲尔铁塔让你只需一瞥就知道这是巴黎。一个年轻女子赤裸的小腿出现在露台的阶梯上,脚腕上的钻石链条随着她轻快的脚步闪动跳跃。她走下金属扶梯，然后犹如走平衡木般轻盈地跳上阳台的栏杆，穿过一个落地的法式窗，进入一间可以俯瞰整个城市的高级公寓。这些讯息都在透露着这位女子非富即贵，要知道巴黎高档公寓的昂贵价格丝毫不差东京地价。镜头至此,这位神秘小一直未露一面。她是谁？她从哪来？种种猜测不得其解。当镜头切换至她的全身时，我们看到的是一位只穿了一件白士衬衫，带着一顶圆顶礼帽,全身散发着神秘而自由气息的女子，随后她将帽子随意地丢在了梳妆台上，这样一位中性味十足的帅气小女生能变成香水所诠释的散发性感魅力的女神吗?
第二幕：EＰＩSODE ２ ＴHE JEWＥLRY
她的公寓中充满了闪亮的水晶,发光的玻璃,光亮的漆面……她身处一片华丽之中
那件唯一的衬衫随后也滑落在地,她赤裸的走入一个满是镜子的更衣室，片刻后她挑选了一件
红丝质长礼服。
她来到玻璃梳妆台前，唇膏在她的唇上轻柔地滑过,她对着镜中的自己露出迷人的微笑。她将脚腕上的钻石链条拿下,随后抓起了那瓶Ｃocｏ Ｍadｅmoisｅｌle小香水,突然的，她灵机一动,那条刚刚还在脚腕上的钻石链条随即被她巧妙地绕在了颈上。这时一个男人的影像浮现在镜前，但是很快就消失了。她用她的食指沿着小腿抹上香水,动作连贯而熟练……由内而外散发出一种调皮的性感。
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