第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖
一、这不是傲慢
而是独一无二的自己
也许不是第一
但，绝对是唯一
我就是天地间的一抹奇迹！
雀巢咖啡——活出敢性，不怀疑！
做“最”自信的自己
而是独一无二的自己
也许不是第一
但，绝对是唯一
我就是天地间的一抹奇迹！
雀巢咖啡——活出敢性，不怀疑！
做“最”自信的自己
二、这不是妒忌
而是年轻的心不甘落后
与其安于现状
不如不守陈规
拼搏是青春的姿态
雀巢咖啡——活出敢性，不满足！
做“最”要强的自己
而是年轻的心不甘落后
与其安于现状
不如不守陈规
拼搏是青春的姿态
雀巢咖啡——活出敢性，不满足！
做“最”要强的自己
三、这不是暴怒
而是每个人都有他的个性
我不是沉默的羔羊
用温顺去奉承这个世界
我会哭，会闹，会有脾气
雀巢咖啡——活出敢性，不奉承！
做“最”率性的自己
而是每个人都有他的个性
我不是沉默的羔羊
用温顺去奉承这个世界
我会哭，会闹，会有脾气
雀巢咖啡——活出敢性，不奉承！
做“最”率性的自己
五、这不是贪婪
而是梦想的脚步不曾停歇
追求是生命的张力
青春没有封顶
驿路的风景缠绵不住前行的心
雀巢咖啡——活出敢性，不停滞！
做“最”卓越的自己
而是梦想的脚步不曾停歇
追求是生命的张力
青春没有封顶
驿路的风景缠绵不住前行的心
雀巢咖啡——活出敢性，不停滞！
做“最”卓越的自己
七、这不是欲
而是对美的热爱与追求
美景、美梦、美人，一切美好的事物
对着天空呐喊：
“我要做最美的自己！”
雀巢咖啡——活出敢性，不掩藏！
做“最”美好的自己
而是对美的热爱与追求
美景、美梦、美人，一切美好的事物
对着天空呐喊：
“我要做最美的自己！”
雀巢咖啡——活出敢性，不掩藏！
做“最”美好的自己
雀巢咖啡——活出敢性
七宗“最”
作品名称：雀巢咖啡活出敢性
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作 者：仇然
指导老师：权玺
参赛院校：兰州大学
创意思想：颠覆传统宗教对于傲慢、妒忌等七宗罪的定义，重新概括出当下年轻人执着、勇敢、真实的生活态度，提炼出全新的七宗“最”概念，与雀巢咖啡活出敢性的品牌主题想契合，而且颠覆传统敢于创新也符合雀巢咖啡勇敢、创新的品牌调性。本文案着眼于当下年轻人的生活状态和情感特征，具有很强的针对性与鲜明的感召力。
参赛院校：兰州大学
创意思想：颠覆传统宗教对于傲慢、妒忌等七宗罪的定义，重新概括出当下年轻人执着、勇敢、真实的生活态度，提炼出全新的七宗“最”概念，与雀巢咖啡活出敢性的品牌主题想契合，而且颠覆传统敢于创新也符合雀巢咖啡勇敢、创新的品牌调性。本文案着眼于当下年轻人的生活状态和情感特征，具有很强的针对性与鲜明的感召力。
专家点评：
文案选取青年人熟悉的七宗生活内容并用一系列的形容词来诠释“敢性”，通过目标受众所熟悉生活场景和语境，层层传递品牌所主张的生活态度。直观的表达和流畅的笔触，对塑造品牌的自信个性，对营造广告的消费推动力，发挥了很好的作用。
第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题铜奖
四大名著话敢性
什么是非主流？奇装异服还是满嘴坑爹。主流是常规、保守、压抑、中庸 。对应的非主流则应是突破、创新、释放、棱角。“非”主流，这才是中国人的敢性所在。
《三国演义》诸葛亮，三把火烧出个蜀汉王朝……
《水浒传》中武二郎，侠肝义胆美名扬。景阳冈打虎，老虎变成了纸；怒杀西门庆，为情义杀出真理……
《西游记》里唐三藏，跋山涉水只为那佛光温暖大唐。十万八千里，不过是用脚去丈量信仰的土壤……
《红楼梦》里林黛玉，草木之人爱恨相生为爱情……
活出真善美，追寻生活的意义；活出精气神，为了曾经吹过的牛皮。三国中事业，水浒里朋友，西游中生活，红楼里爱情。现实是最好的编剧，总让我们无路可走。还好有雀巢咖啡提示我们，活出自己的敢性，我在前面等你！
《三国演义》诸葛亮，三把火烧出个蜀汉王朝……
《水浒传》中武二郎，侠肝义胆美名扬。景阳冈打虎，老虎变成了纸；怒杀西门庆，为情义杀出真理……
《西游记》里唐三藏，跋山涉水只为那佛光温暖大唐。十万八千里，不过是用脚去丈量信仰的土壤……
《红楼梦》里林黛玉，草木之人爱恨相生为爱情……
活出真善美，追寻生活的意义；活出精气神，为了曾经吹过的牛皮。三国中事业，水浒里朋友，西游中生活，红楼里爱情。现实是最好的编剧，总让我们无路可走。还好有雀巢咖啡提示我们，活出自己的敢性，我在前面等你！
作品名称：四大名著话敢性
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作 者：李昂
指导老师：翟灿
参赛院校：广西艺术学院
创意思想：三国中的事业，水浒里的朋友，西游中的生活，红楼里的爱情。名著上发生的，我们也在经历。他们的气魄、勇敢、信仰、笃定，都是我们的榜样。通过对四大名著的“感性点”解构，彰显雀巢咖啡活出敢性的积极生活态度。
指导老师：翟灿
参赛院校：广西艺术学院
创意思想：三国中的事业，水浒里的朋友，西游中的生活，红楼里的爱情。名著上发生的，我们也在经历。他们的气魄、勇敢、信仰、笃定，都是我们的榜样。通过对四大名著的“感性点”解构，彰显雀巢咖啡活出敢性的积极生活态度。
专家点评：
当别的学生都纷纷纠结于未来人生到底要一个人背包闯天下还是勇敢面对痛苦的求职生涯时，该文案的作者却撷取出四大名著的四个代表人物，谈出了自己对事业、朋友、生活、爱情的所谓敢性的态度。立意新颖独特切题而有敢性，尽管有的地方稍有牵强，不够贴切，但终究是切入点与众不同，也因此引起了评委们的注意。如果行文上有些地方不那么虚张声势得像喝白酒似的，而是跟咖啡的咂摸人生那种随意轻松调性更贴合一下，获奖的等级也许还能高上一级吧？
——杨舸
当别的学生都纷纷纠结于未来人生到底要一个人背包闯天下还是勇敢面对痛苦的求职生涯时，该文案的作者却撷取出四大名著的四个代表人物，谈出了自己对事业、朋友、生活、爱情的所谓敢性的态度。立意新颖独特切题而有敢性，尽管有的地方稍有牵强，不够贴切，但终究是切入点与众不同，也因此引起了评委们的注意。如果行文上有些地方不那么虚张声势得像喝白酒似的，而是跟咖啡的咂摸人生那种随意轻松调性更贴合一下，获奖的等级也许还能高上一级吧？
——杨舸
第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题银奖
有多远？
你说，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰有多远？
你可以说：“咖啡即咖啡，奔驰即奔驰，两者的距离无限远！”
你可以念叨：“一杯雀巢咖啡的价格是两块钱，一辆奔驰的话最便宜的也要二十多万，两者的距离是N万人民币！”
但是，你也可以说：“有多少奔驰的驾驶者都要喝一杯雀巢咖啡，然后再开始一天的旅程，所以两者的距离是，三分钟。”
……
你可以想象出无数的答案，只要你敢。任何一个答案都是正确答案。
如果你问我，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰的距离有多远，我会说全看你想象的长度有多远。
你敢想吗？
你可以说：“咖啡即咖啡，奔驰即奔驰，两者的距离无限远！”
你可以念叨：“一杯雀巢咖啡的价格是两块钱，一辆奔驰的话最便宜的也要二十多万，两者的距离是N万人民币！”
但是，你也可以说：“有多少奔驰的驾驶者都要喝一杯雀巢咖啡，然后再开始一天的旅程，所以两者的距离是，三分钟。”
……
你可以想象出无数的答案，只要你敢。任何一个答案都是正确答案。
如果你问我，一杯雀巢咖啡离一辆奔驰的距离有多远，我会说全看你想象的长度有多远。
你敢想吗？
——董立津
作品名称：雀巢想象篇
命题企业：雀巢咖啡
作品类型：广告文案作品
作 者：吴佳佩
指导老师：陈相雨
参赛院校：南京林业大学
创意思想：想象的空间可以很宽，也可以很窄，全看你敢不敢。雀巢咖啡，敢性之源，给你勇气，给你灵感。
作品类型：广告文案作品
作 者：吴佳佩
指导老师：陈相雨
参赛院校：南京林业大学
创意思想：想象的空间可以很宽，也可以很窄，全看你敢不敢。雀巢咖啡，敢性之源，给你勇气，给你灵感。
专家点评：
将两个完全不相关的元素——咖啡和奔驰汽车建立关联的做法看似另类，其实巧妙地从生活方式的层面为雀巢咖啡塑造了消费情境，这种使用消费者熟悉的元素构建新的消费体验的诉求策略，创造性地传达了品牌主张——“敢性”，不仅能抓住受众眼球也容易引发受众的思考，达到这种效果，广告的使命已经达成。
将两个完全不相关的元素——咖啡和奔驰汽车建立关联的做法看似另类，其实巧妙地从生活方式的层面为雀巢咖啡塑造了消费情境，这种使用消费者熟悉的元素构建新的消费体验的诉求策略，创造性地传达了品牌主张——“敢性”，不仅能抓住受众眼球也容易引发受众的思考，达到这种效果，广告的使命已经达成。
第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题金奖（评委推荐大奖）
（一）
父亲结婚的那天 我带着妈妈的遗像离开了故乡
站在月台上 我告诉自己 从此在这座城市里 我不再有家
站在月台上 我告诉自己 从此在这座城市里 我不再有家
七年后我的婚礼上 我又一次见到父亲
父亲老了 瘦了 一面对穿着婚纱的我微笑
一面背过身从药瓶中倒出一把药丸丢进嘴里
看着父亲斑驳的两鬓 七年未曾掉泪的我突然哭了
我终于有勇气面对这个事实：
有父亲的地方 才有家
父亲老了 瘦了 一面对穿着婚纱的我微笑
一面背过身从药瓶中倒出一把药丸丢进嘴里
看着父亲斑驳的两鬓 七年未曾掉泪的我突然哭了
我终于有勇气面对这个事实：
有父亲的地方 才有家
面对你所不敢面对的感情
雀巢 活出敢性
雀巢 活出敢性
（二）
一年前 大学毕业的我提着行李来到北京
经过第五十四次失败的面试 我把西装收进衣柜 把梦想留在梦里
一年前 大学毕业的我提着行李来到北京
经过第五十四次失败的面试 我把西装收进衣柜 把梦想留在梦里
我不再幻想有一天周游世界
白天在快餐店打一份工 端一天盘 刷一天碗 混一口饭
晚上回地下室泡一碗面 听一首歌 发一会呆 又是一天
今天 是我23岁的生日 我辞去了工作 买了辆单车
开始了环游中国的孤身旅行
此时 我终于有勇气面对这个事实：
不是光明曾拒绝了我 而是我拒绝过光明
白天在快餐店打一份工 端一天盘 刷一天碗 混一口饭
晚上回地下室泡一碗面 听一首歌 发一会呆 又是一天
今天 是我23岁的生日 我辞去了工作 买了辆单车
开始了环游中国的孤身旅行
此时 我终于有勇气面对这个事实：
不是光明曾拒绝了我 而是我拒绝过光明
面对你所不敢面对的梦想
雀巢 活出敢性
雀巢 活出敢性
（三）
小时候我是一个小胖墩 长大了也只能是一个胖姑娘
我爱看国标舞者精彩的表演 却从不敢奢望那轻盈的舞步
小时候我是一个小胖墩 长大了也只能是一个胖姑娘
我爱看国标舞者精彩的表演 却从不敢奢望那轻盈的舞步
我把自己塞进肥大的牛仔裤 每日节食 饿得半死
高中毕业那天 暗恋的男生在我的纪念册上留言：
高中毕业那天 暗恋的男生在我的纪念册上留言：
“所谓美丽 是永远骄傲于自己的样子”
大学里 我加入了国标队 成了队里最胖的姑娘
今天 我穿着特制的舞衣 和队友们一起在聚光灯下快乐起舞
此刻 我终于有勇气面对这个事实：
我不是异类 而是独特
大学里 我加入了国标队 成了队里最胖的姑娘
今天 我穿着特制的舞衣 和队友们一起在聚光灯下快乐起舞
此刻 我终于有勇气面对这个事实：
我不是异类 而是独特
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