对话体体广告文案案例
    对话体广告文案，一种全新创意体裁。不再需要两个主角的碰面，而是通过“我们”与“他”的对话，来阐述自己所表达的观点。该类型广告已成为各大品牌争相竞用的热门产物，并有望在未来五年内将这一类型推向高潮。“对话体广告”概念源于一则消费者投诉，某食品公司的促销广告让一男子以消费者的身份进行了电话录音：“你知道有人吃完食品后拉肚子吗？”接着一女声响起：“是啊！”另外一名男士的回答更直白，直截了当地问出了众多消费者最关心、也最敏感的话题——什么东西吃下去会拉肚子？现场一片沉默…最终，某食品公司被迫在短短的几天之内就发布了近万条广告。“消费者受够了我们，消费者才是上帝。”这一语惊醒梦中人的反应足以证明“对话式广告”正日益成为社会营销主流。当人们的生活方式改变了，我们开始学习“倾听”；当大家把注意力放到广告上时，我们已经从被动地接收转化成能动地思考；当每次推荐都可以从头到尾滔滔不绝地讲解，毫不顾忌记忆和思维的惰性；我们甚至忘却了自己那古老而又永恒的名字，只留下了“对话式广告”四个充满魅惑的字眼。
    如果说“我们”是时间的载体，代表的是我们曾经的生命轨迹，那么“他”就是空间的符号，是指人或物（广义），这里代表的是信息传递，它穿越于时间和空间之间，沟通不同时空的交流，
汇集成最强烈的共鸣和震撼。当消费者感觉到营养不良的困扰，为孩子担忧时，为了重获健康，首先想到的就是“买盒好奶粉”；当他开始厌倦饮料的味道，渴望美妙口感时，第一个联想到的就是麦氏咖啡；当家长害怕小偷闯入而胆战心惊时，孩子选择了在父母肩膀睡得安稳；当乘客要求服务员帮忙按摩背部缓解疲劳时，可口可乐马上送来按摩椅；当股民祈盼资本市场早日回暖时，马路边停下来的一辆奔驰车和一张《第六感》杂志......商家们已经不满足于单纯利用人们熟悉的事物作为引导性元素。当今的广告，由过去单纯的企业形象介绍演变为结合丰富的情节、特定的角，制造戏剧冲突，达到吸引目光的效果。当人们还在津津乐道广告是怎样被研究透彻，总是千篇一律地使用一些生硬套模板的时候，对话体广告正打破常规，成功地做到以情取胜。然而谁又能否认，正因为广告设计师们非凡的创意，对话体广告的热度正逐渐攀升。尽管如此，但其实人们并没有真正读懂这个新兴的广告媒体。对话体广告究竟是如何成为营销主流呢？奔驰创意广告