市场营销基础
综合试卷（一）
一、填空题（请在__________填上最符合题意的内容，每题1分）
  1．市场营销是个人和集体通过创造并同他人____________产品和价值以满足____________的一种社会和管理过程，其中____________是市场营销的核心。
  2．市场营销组合策略即4P’s，包括产品策略、____________、____________和促销策略。
  3．根据影响力的范围和作用方式，市场营销环境可以分为____________和____________。
  4．消费者购买商品的决策过程一般可以分为____________、收集信息、选择评价、购买决策、____________五个阶段。
  5．STP战略中包括市场细分、__________和市场定位，其中__________是前提和基础。
  6．产品整体的概念分为三个层次，包括核心产品、___________和附加产品，充分体现了以___________为中心的现代市场营销观念。
  7．企业常用的定价方法主要有成本导向定价法、____________、____________。
  8．分销渠道按流通环节的多少，可分为__________与__________。
  9．根据广告的内容和目的划分，可把广告分为商品广告、____________、____________和____________。
  10．网络营销是借助于__________技术来有效地满足__________，从而实现企业营销目标的活动。
二、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干前的括号内打“√”，错误的打“×”，每题1分）
  （  ）1.市场营销就是指市场推销。
  （  ）2.需求是指在一定时期内人们愿意而且能够购买商品的愿望。
  （  ）3.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。
  （  ）4.个人可任意支配的收入，是指个人收入扣除税款、非税性负担以及维持个人与家庭生存必需支出后的余额，是影响消费结构的重要因素。             
  （  ）5.从企业营销的角度来看，市场是人、购买力和购买欲望三要素的综合。
  （  ）6.在马斯洛的需求层次理论中，最高层次的需求是生理需求。         
  （  ）7.一般而言，服装、手机、饮料、汽车等产品属于异质市场。
  （  ）8.无差异性市场营销策略对于拥有广泛需求，能够大量生产、大量销售的产品基本上都是适用的。
  （  ）9.所有产品的生命周期都要经过投入期、成长期、成熟期、衰退期这四个阶段。
  （  ）10.从市场营销角度看，只有采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的，前所未有的产品才能称为新产品。   
  （  ）11.品牌是指企业名称中不能用语言称谓，只能通过人们的视觉或触觉加以辨识，使用图案，符号、颜等表示的部分。
  （  ）12.世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价方法。 
　（  ）13.从本质上说，成本导向定价法是一种卖方定价导向，其优点是充分考虑了市场需求与成本的变化，定出来的价格比较合理。
  （  ）14.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是代理商。 
汽车选号网  （  ）15.消费品中的便利品，通常采取密集分销。
  （  ）16.“推”式促销方式要求生产者以中间商为主要的促销对象。                 
  （  ）17.营业推广在较长的时期内，对销售量的迅速提高是很有效的。   
  （  ）18.促销的一切活动实质上是信息的传播和沟通过程。
三、单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案将选项号填在括号内，每题1分）
  1．市场营销观念是以 (    ) 为中心。 
  A．提高生产能力                B．提高产品质量 
  C．提高促销水平                D．满足目标顾客需要
　2．进入冬季，我国北方地区雾霾严重，消费者对于空气净化商品的需求大大增加，如防雾霾口罩、室内空气净化器等商品供不应求，这是由于（    ）的变化带来的商机。
  A．人口环境                  B．技术环境
  C．经济环境                    D．自然环境
  3．从需求的角度来看，自行车生产企业对于电动车生产企业来说属于（    ）竞争者。
  A．愿望                        B．平行         
  C．产品形式                    D．品牌
  4．当市场调查的问题或范围不甚明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，通常采用（    ）
。
  A．探测性调查                  B．描述性调查
  C．因果关系调查                D．预测性调查
  5．夏季，许多羽绒服生产企业通过打折等促销活动营造了淡季旺销的销售场景，这是因为这些生产企业领悟到羽绒服的需求属于（    ）。
  A．潜在需求                　B．充分需求
  C．不规则需求              　D．过度需求
  6．细分市场是由类似的（    ）组成的。
  A．产品                    B．行业         
  C．消费者体              D．企业
  7．某仪器厂以中学为目标市场，提供物理、化学、生物所需的各种仪器，这是一种（    ）
目标市场模式。
  A．市场集中化                  B．市场专业化
  C．全面市场覆盖                D．产品专业化
  8．市场定位的实质是（    ）。
  A．塑造一个企业                  B．塑造鲜明的形象 
  C．塑造一个产品                  D．塑造竞争对手
　9．自行车的核心产品是(    )。
  A.漂亮的外型                    B.优良的质量 
  C.满足交通便捷的需要            D.周到的服务
  10．宝洁公司为其洗衣粉设计汰渍、碧浪品牌，洗发水设计海飞丝、潘婷、飘柔等相互竞争的品牌，采用的是（    ）。
A．统一品牌策略              B．个别品牌策略
  C．多品牌策略                D．品牌扩展策略
11．目前，洗衣机产品处于产品生命周期的（    ）。
A．投入期                B．成长期
C．成熟期                D．衰退期
12．理解价值定价法的关键是（    ）。
A．正确估计产品的销量          B．到合适
C．到比较准确的感受价值     D．准确地计算产品的成本的目标市场
13．某旅行社的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1850元/人，春节期间定价为3050元/人，这种定价方法属于（    ）。
A．季节折扣                    B．数量折扣
C．功能折扣                    D．现金折扣
14．无论是以京东商城、当当网为代表的网上零售企业，还是以戴尔为代表的生产型企业网络直销，都属于(    )电子商务。
A．B2C          B. B2B        C. C2G          D. B2G
15．促销的核心和实质是（    ）。
A．销售商品                    B．寻顾客
C．沟通信息                    D．树立形象
四、多项选择题（在下列每小题中，选择两个及以上最适合的答案将选项号填在括号内。每题2分）
  1．判断某地区家电市场的市场规模和容量，通常使用（    ）要素来衡量。