跨界营销不仅有效整合了资源，节约了成本，释放出巨大的传播威力，还覆盖了多种媒体，促进媒体合作和融合，成功运用了传播并制造了营销的奇迹。
标签：《女神的新衣》；品牌；跨界营销
最近最火的节目当属《女神的新衣》，各神携手世界知名设计师现场制衣，更具亮点的是该节目在保证播出的同时，实现了服装售卖同步，完成了观众即看即买，电视、商家、买手的三方互动。成功得将电视节目互联网化，借助互联网平台将内容和影响力进行商业变现。正如其他媒体总结：“《女神》颠覆了电视内容制作与营销模式、颠覆了互联网网友互动与电商营销手段、颠覆了时尚业制衣生产销售全产业，完全打通了设计、生产、推广和销售，达到了节目方、商家、电商的共赢。”
值得关注的是，在这档节目中，它“内容即商品”的商业变现取得了直接成效：伊芙丽旗舰店（节目中买手之一）前三期的访客UV较之前增长100%，成交额增长50%。我们认为，《女神》作为一档全新的电视节目，之所以探索成功，是因为它大胆得挑战了传统的节目模式，尝试了综艺节目与互联网销售相结合，涉足“跨界营销”。
一、《女神的新衣》跨界营销的路径
1. 电视媒体和互联网销售的受众的一致性
综合考量《女神的新衣》，它又是如何实现跨界营销与节目结合的呢？跨界营销成功的前提是电视媒体和互联网销售的受众的一致性，或者说，在双方庞大的受众体中寻出共同的消费体。东方卫视代表上海这座城市，上海是一个国际化，经济发展水平较好的城市，故东方卫视具有前沿的时尚感，青年人是它已存在的或潜在的消费体。第二，真人秀这一综艺节目形式的目标受众多为年轻的消费体，至于《女神的新衣》这一为时尚潮衣量身定做的节目模式更是直指他们。电商方面，天猫联袂其平台上几家大牌电商出席，如“茵曼”的定位是“棉麻艺术家，主张“素雅而简洁，个性而不张扬”，协助女性回归现代都市自然“慢生活”，结合其服饰风格，显而易见其主要消费体。
消费体是产品最终的目的和归宿，也是促进产品更新和再生产的动力。他们能为产品未来发展道路指明方向，是产品发展的晴雨表。同样地，产品生产与营销对消费体也有重要的作用，所以说，消费体和产品生产与营销是相互依存的关系。每个产品都有自己的目标受众和消费体，每个产品背后优秀的营销团队也能准确定位并不断更新自己目标消费体的
特征。作为跨界营销的两个实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同或自身的局限性，这就要求想要实施跨界营销的两个品牌或企业在合作时求同存异，首先要确定消费体的一致性，如著名汽车品牌东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，这就是基于双方都是象征时尚的品牌，强调活跃和前卫，消费里的消费特性和消费理念都具有一致性。
二、品牌叠加的效应
此外，《女神的新衣》中邀请有天猫的千万、电商的经营者、走在时尚前沿甚至上过巴黎时装周的风格各异的知名设计师、青春活力的明星，后来也联合了当下各大门户网站和权威媒体加盟。就像“好马”配上“好鞍”才能淋漓尽致得诠释其威力，在众多“品牌”联手的过程中也获得了很好的成绩。
品牌相互叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充，将各自已经确立的市场人气和品牌内蕴相互转移到对方品牌身上或者传播效应相互叠加，从而实现双赢的结果。消费体会因为品牌效应的叠加效果的作用而认为东方卫视确实是时尚的媒体，天猫等电商品牌是知名设计师的结晶，不仅受明星大牌的青睐，还被代言时尚的东方卫视推荐，这种暗示，在他们选
择是潜移默化得发挥作用，实现1+1>2的最优目标。
不仅仅如此，品牌效应的叠加还体现在加固品牌形象的层面上。《女神的新衣》带来了国际化时尚感，日韩风的娜娜，欧美风的熊黛林，港台风的阿Sa和本土化的张馨予等结合她们各自的时尚设计师加力，成功打造了《女神的新衣》这一档独特的真人秀节目，从各类歌唱，生活实拍类真人秀节目中脱颖而出，形成自己的品牌。东方卫视也因此获益不少，随着《女神的新衣》的热播，让人们既“快本”的湖南卫视，“好声音”的浙江卫视后，强化了“国际、时尚”的“女神”东方卫视。至于电商方面，更不必说的是，它们为自己赢得了作为服饰主打的电商的最大殊荣“兼容并包的时尚风向标”。
据此看来，品牌的叠加效应在《女神的新衣》中被极致演绎。
三、电视与电商的完美结合
通观整个新闻界，新媒体的繁荣势不可挡，T2O（TV to ONLINE）模式被广泛运用于各种行业。传统媒体纷纷谋求与新媒体的合作转型，新媒体体内也掀起了合作潮流。电视作为大众传媒之一，有其与生俱来的优越性，不仅是视听合一的媒体，还能体现极强的形象感、现
场感和过程感。但不可否认的是，随着移动媒体的普及，电视也受到一定冲击，移动媒体较之电视更加便携，也基本实现普及，并且随着4G技术的发展会有进一步的飞跃。
《女神的新衣》前几期结合天猫网上商城现看现下单这一手法，最大程度上满足了女性的需求，在这一过程中，电视与电商完美结合，电视为电商起到了宣传促销作用，同时电商用户也因电商的查看商品的局限性而收看电视的实地实景演绎，欣赏知名设计师面对面解说，最大程度地了解商品，实现最优的传播效应。这可为电视媒体带去相当的收视率。
后几期，结合考量移动端的普及和方便程度，《女神的新衣》又综合开发出“明星衣橱”这一手机应用，实现电视、电商和移动媒体的结合。为电视受众提供最便捷的线上追踪设计师搭配，下单，购买的服务，成为以上活动的延伸。
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