VI项目设计完全手册
mulu:
一、视觉基本要素设计
二、视觉应用要素设计的准备工作
三、具体应用设计项目的展开
四、编制VI视觉识别手册
一、视觉基本要素设计
>>企业标志
  企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
>企业标志特点：
  其一，识别性。
  其二，系统性。
  其三，统一性。
  其四，形象性。
  其五，时代性。
>企业标志设计作业流程：
  1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：
    其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。
    其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。
    其三，企业的行销现状与市场占有率。
    其四，企业的知名度与美誉度。
    其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。
    其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。
  2、确立明确的概念。
  3、具体设计表现。
  4、标志作业的缜密化：
    其一，标志细部的缜密化。
    其二，标志形态的数值化： A方格化， B比例尺寸标志法， C圆弧角度标志法。
    其三，标志形态的多样化： A线条粗细变化； B正负形变化；C 彩与黑白变化；            D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； E对应            F不同媒体的形态变更； G缩小或放大形态的变化。
>>企业标准字
  企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
>企业标准字特征：
  其一，识别性。
  基二，可读性。
  其三，设计性。
其四，系统性。
>企业标准字种类：
  其一，企业名称标准字。
  其二，产品或商标名称标准字。
  其三，标志字体。
  其四，广告性活动标准字。
>企业命名或更名：
  企业更名方案有以下几种情况：
  其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准等基本视觉要素。
  其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准。
  其三，阶段性变更。
  其四，统一企业名称和商标品牌名称。
  其五，在企业名称的标准字和标准不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。
>标准字制图法：
  标准字制图法常用两种方法：
  其一，方格表示法。
  其二，直接标志法。
>>企业标准
  企业标准，是指企业通过彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的彩。
>标准的开发设定：
  1、调查分析阶段：
    其一，企业现有标准的使用情况分析。
  救护车标志  其二，公众对企业现有的认识形象分析。
    其三，竞争企业标准的使用情况分析。
    其四，公众对竞争企业标准的认识形象分析。
    其五，企业性质与标准的关系分析。
    其六，市场对企业标准期望分析。
    其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳彩分析。
  2、概念设定阶段：
    积极的、健康的、温暖的等（如红）；
    和谐的、温情的、任性的等（如橙）；
    明快的、希望的、轻薄的等（如黄）；
    成长的、和平的、清新的等（如绿）；
    诚信的、理智的、消极的等（如蓝）；
    高贵的、细腻的、神秘的等（如紫）；
    厚重的、古典的、恐怖的等（如黑）；
    洁净的、神圣的、苍白的等（如白）；
    平凡的、谦和的、中性的等（如灰）。
>彩形象阶段：
  通过对企业形象概念及相对应的彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的彩形象表现系统。
>模拟测试阶段：
    其一，彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。
    其二，彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。