2023年车模玩具行业分析报告
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1、生产“大”国，消费“小”国............................................. 错误!未定义书签。
2、我国正处于文娱用品消费的上升阶段............................... 错误!未定义书签。
3、玩具行业ROE改善，上市玩企具品牌溢价 ................... 错误!未定义书签。
4、核心品牌多元化——国外玩具巨头成长之路 ................. 错误!未定义书签。
（1）确立代表性明星产品（40~50 年代） ....................................... 错误!未定义书签。
（2）不断创新，发展核心产品体系（60~70 年代）..................... 错误!未定义书签。
（3）收购优质标的，扩张全球渠道（80~90 年代）..................... 错误!未定义书签。
（4）轻资产化、降低生产比重............................................................... 错误!未定义书签。
（5）深耕已有产品，向文化传媒产业链延伸（2023 年~） ....... 错误!未定义书签。
二、车模——玩具新起之秀........................................ 错误!未定义书签。
1、车模玩具增速远超玩具业整体............................................. 错误!未定义书签。
2、车模玩具为汽车文化的载体 ................................................. 错误!未定义书签。
3、车模玩具国际化竞争激烈...................................................... 错误!未定义书签。
三、行业标杆分析：星辉车模.................................... 错误!未定义书签。
1、车模为核心的产品线布局...................................................... 错误!未定义书签。
2、公司优势：同心多元化+品牌建设+渠道创新................ 错误!未定义书签。
（1）车模为核心的产品多元化............................................................... 错误!未定义书签。
（2）高盈利源自“品牌+研发”............................................................ 错误!未定义书签。
（3）渠道创新助力高周转........................................................................ 错误!未定义书签。
3、原有业务稳健扩张，新业务逐步发力............................... 错误!未定义书签。汽车模型品牌
（1）车模业务进入稳健增长期............................................................... 错误!未定义书签。
（2）横向扩展产品线至婴童用品领域................................................. 错误!未定义书签。
（3）纵向延伸产业链至上游化工原料................................................. 错误!未定义书签。
4、盈利预测...................................................................................... 错误!未定义书签。
四、行业风险.................................................................. 错误!未定义书签。
一、文娱用品消费上行，玩具行业经营改善
1、生产“大”国，消费“小”国
我国在世界玩具制造业中的地位举足轻重，玩具产量约占全球市场70%（约60%为出口）；且产业集十分突出，2023 年约70%的玩具出口额集中在广东省；出口目标区域以欧美为主，占据近70%的份额。
我国是当之无愧的玩具生产“大”国，但也是名符其实的玩具消费“小”国。从2023 至2023 年全球玩具消费
市场份额的变化情况来看，欧美国家份额逐步缩小，亚非拉美国家份额逐步扩大；我国2023 年玩具消费占全球消费额的4.7%，2023 年增至6.7%，但与美国26%的市场份额无法比拟，且考虑到庞大的人口基数，我国仍是一个玩具消费“小”国。
14 岁以下儿童人均玩具年消费低于全球平均：据NPD 调查显示，我国14 岁以下儿童人均玩具年消费约为23 美元，低于全球平均（34 美元），远低于欧美发达国家（200~300 美元），偏低的人均消费力导致我国玩具消费市场规模无法与人口基数相匹配。
2、我国正处于文娱用品消费的上升阶段
人均收入较低制约文娱教育消费水平：概览各国人均收入与文娱教育支出情况，我国与发达国家的差距主要在于人均收入水平的悬殊（美国、日本等人均月收入为3000~5000 美元，科教文娱支出为
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