大众甲壳虫文案
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标题：想想小的好处
文案：
我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往那里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理账单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
之二
标题：我们的车鼻为何那么粗短上翻？
文案：
我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。这比长鼻子车多出几个好处。很明显的，这造成较短的车身。因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的改变。除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小、马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。由外表看，VW一成不变；在内部，它却日新月异。这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
之三
标题：柠檬
文案：
这辆“甲壳虫”未赶上船装运。仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或者不可能注意到；但检查员克郎诺注意到了。
在我们设在渥福斯堡的工厂中有3389位工作人员，其惟一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还多）。每辆车的避雷器都要检查（决不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。甲壳虫车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
最后的检查实在了不起！甲壳虫的检查员把每辆车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的查验点，再飞快地打开自动刹车台，每50辆甲 壳虫中总会有一辆被人说“不通过”。
对一切细节如此全神贯注的结果，是大体上讲甲壳虫比其他的车子耐用而不大需要维护（其结果也使甲壳虫的折旧较其他车子少）。
我们剔除了柠檬（lemon），你得到李子（plum）。
之四
标题：这就是我们检验VW的次数
文案：
这些是我们的小汽车在工厂中所获得的OK的一部分。（OK和NO很容易区分，你永远只能看到一个NO。）我们聘请了5857个人，他们的工作只是出可以说NO的毛病，而且NO就是NO……一位来自巴西的参观者问我们，一辆刚制造出来的车顶上有个凹陷，我们将如何处置？凹陷很容易敲平，但是我们的做法让他吓了一跳。我们把车顶轧成铁块，丢到废铁堆里。我们淘汰了许多VW，只因为一些你自己可能永远不会察觉到的小毛病。车顶内镶嵌板的吻合度、车门边柱的最后喷涂……单单在最后的检验中，每一部VW就必须通过342项检查，而不准有一张反对票。
之五
宋文婷标题：已经更换了
文案：
连续19年，我们已经更换了小甲虫。用另一只小甲虫来换它，对于那些期盼别出心裁的人，我们要说抱歉。（1968年的车和上面打叉的这部分地区1967年的车看起来一模一样。）
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对于那些目前拥有VW 车的人，我们要说恭喜。（再一次地，你的车型并没过时落伍。）对于那些正考虑买部新的VW的人，我们要说那是好主意。前座更加舒适。（它们加了整体设计的头靠。）挡风玻璃的雨刮更加有效率。（它们加大了。）甚至连操作也更加简单。（我们在车窗玻璃上印了操作说明。）大体而言，我们觉得VW的36项小的改变，使它成为目前为止最好的VW。当然，我们每年都建造出“完美”VW。
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    然后，我们就进行一项重大的工作证明我们自己错了。
之六
标题：我们的形象
文案：
从前，有一位年轻的小参观我们的工厂。（来参观的年轻女士，以我们的看法，越多越让人高兴。）
她说：多么可爱的小汽车，真像只甲虫。
    而现在，我们是非常实在的一。
    当时，我们正在计算：如果加强马力，刹车距离加长多少。她令我们兴趣索然。我们做了一些审慎的调查之后，我们发现很多人和她的想法相同。但是，我们也发现人们从未以厌恶的口气说：“甲壳虫”，而一直是以亲切的口吻，这似乎明白地指出了制造汽车的态度：果断、吃苦、不矫饰。
    毕竟，有些人确实是在疯狂地创造着讨人喜欢的印象，而我们只是努力使VW成为实用的车子。
    并且，我们已经取得真正属于我们自己的形象。
之七
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电视广告：送葬车队
画面：隆重的送葬车队
解说：车中的每个人都是下边遗嘱的受益人
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遗嘱：我，麦克斯韦尔·斯内弗尔，趁清醒时发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多把我的每一枚5分币都花在时髦车和放人身上，我给他们留下50美元的五分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是“花！花！花！”我什么也“不给！不给！不给！”；我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我给他们留下1美元；最后是我的侄子哈罗德，他常说“省1分钱等于赚1分钱”，还说“麦克斯韦尔叔叔，买一辆大众车肯定很划算”。我呀，决定把我所有的1000亿美元财产都留给他！