天猫直通车竞争环境分析
1.各大电商平台之间竞争的增加。这些年随着大众的认知接受度的增加，电商的发展也日新月异。从最先大家接触的XX，再到后面跟进的XX、XX、XX、一XX、亚XX等，还有很多其他的垂直细分平台：如唯XX、聚XXX、蘑XXXXX及一些奢饰品电商平台。随着移动互联网的发展，很多原生于手机端的细分电商平台也都在蓬勃的发展，如母婴类的XX，美X类的XXX美X生活，海X类的小XX，专注病毒营销的拼XX，还有各种品牌商自己开设的官方购物平台。另外还有很多的XX大咖、XX大V、XX大V们，他们借用自己的名气，建立起一个知名的社交媒体账号来卖货。平台的不断增加势必导致平台间竞争的加剧。
其次就是卖家数量的增长。随着电商销售得不断扩大，实体销售在电商的挤压下是不断缩减的。所以国家对电商也越加重视，甚至有些地方偏向提倡扶助。直接导致许多传统品牌、个人创业者纷纷涌入电商平台。这就愈加加剧了各个平台、各个行业、各个卖家之间的竞争。
2.这两年来，能够明显的发现，XX从以前的网站推广、返利推广逐渐拓展内容营销、多样化营销。XX对于内容上的注重加强了很多。原本都不怎么过问的XX，重新放在了手机XX的重要位置，开设了XX头条栏目，放在了非常显眼的位置，还增加了有好货的产品推荐等栏目。随着
直播的发展，XX也开放了自己的直播平台，让有一定专业特长的卖家在XX直播宣传产品。
还有阿XXX成为新XXX的第二大股东。XX的账号跟XX账号可以互联关联，卖家们可以直接把店铺分享到XX里。XX本身就是一个社交媒体平台，能够积淀用户，卖家们可以发布产品信息的微博，让粉丝到自己店铺里购买。20XXXX运营该如何做？买家用户的增加变缓，卖家用户的增加，打破了原有XX市场的平衡，为此XX也做出了不少的规则调整。原本属于XX豆腐块的位置，现在成了直通车广告位，千人千面前几年还只是对一些类目有一定的效果，现在几乎大部分的类目都开启了。设置了层级，不同层级的卖家，有不同的流量限制。
3.XX一方面要应对其他平台的竞争，一方面要合理分配流量，应对卖家的增多。如今XX的调整，针对买家，一方面是提升内容的占比，这点是为了吸引住用户，另一方面是推荐更加符合用户的宝贝，提升用户的购买体验。针对卖家，把免费流量打散，不在均匀的分配，而是把更多的流量分给转化高的店铺，转化低的店铺分配极少的流量，让好的店铺更具有竞争力，让不好的店铺逐步的退出。以此来动态的调价卖家的数量，让有运营能力的卖家愿意留在XX，运营能力差的卖家逐步的退出XX。这也直接导致了一大批人说XX越来越难做了。