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．
．．
．格式塔心理学
格式塔心理学格式塔心理学
格式塔心理学：
：：
：（视觉造型心理学）1912年产生与德国，它强调了经验和行为的整体性，认为知觉到的
东西要大于单纯的视觉、听觉等，任何一种经验的现象都是一个整体，整体不决定于个别的元素，相反局
部却决定于整体的内在特性。格式塔心理学认为人的视觉不是简单的反映，而是经过复杂的处理过程，重
新造型的结果，因此格式塔心理学，又叫视觉造型心理学。20世纪30年代它是德国心理学的主流力量。
它的含义：是把视觉看到的形式通过思维进行了有含义的组合，并且发现了一些视觉造型规律。 
代表人物：惠特海姆  考夫卡，苛勒  登尔卡 
格
格格
格式塔心理美学
式塔心理美学式塔心理美学
式塔心理美学：代表人物是考夫卡和阿恩海姆，考夫卡的代表作是《艺术心理学问题》（1940年），阿恩
海姆的代表作《艺术与视知觉》1954年，《走向艺术心理学》（1966年），《视觉思维》（1971年）等，在中
国都具有深远的影响，特别是其以格式塔心理学原理为主要依据，直接针对艺术作品及其形式要素的感知
规律加以研究，全面细致地分析，阐述了处在知觉活动水平上的艺术活动的心理特征和心理过程。 
2.实验心理学的
实验心理学的实验心理学的
实验心理学的难题
难题难题
难题——
————
——（
（（
（内省法
内省法内省法
内省法）
））
） 
心理学属于经验科学，除了仔细观察外还需要让被实验者陈述自己的内心过程，这种方法叫内省法。 
3．
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．心理学在人机界面设计中的应用
心理学在人机界面设计中的应用心理学在人机界面设计中的应用
心理学在人机界面设计中的应用： 
①从“工程心理学”到“人因素”。20世纪40年代，飞机速度超过人的心理极限。 
②以“机器为本”到“以人为本”1974年德国开始实行全国性的“公正对待人的技术”项目。80年代中
期美国在计算机人机界面设计中提出了“对用户友好的以人为本”的设计价值观念。 
人因素
人因素人因素
人因素：
：：
：人们认识到行为主义，而应该设计的社和人的心理和生理特性，由此把工程心理学改为人因素，
但学科主要特征是研究人的生理特性和机械关系。 
工程心理学
工程心理学工程心理学
工程心理学：
：：
：
雷达观测员，往往漏报工程目标，导致在美国出现工程心理学，又叫人工学 
什么是以人
什么是以人什么是以人
什么是以人为本
为本为本
为本：
：：
： 
以“机器为本”到“以人为
本”1974年德国开始实行全国性的“公正对待人的技术”项目 
4．
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．心理学在工业设计中的应用
心理学在工业设计中的应用心理学在工业设计中的应用
心理学在工业设计中的应用 
①从狭义上讲心理学可以作为“人因素”的代表思想去设计人机界面。 
②从广义上讲心理学可以作为背景知识去改善人与物，人与人，人与环境的关系。 
5.有声思维
有声思维有声思维
有声思维：
：：
：用户操作的同时，说出自己的想法。 
6.能源电动车
能源电动车能源电动车
能源电动车，
，，
，谁消灭了电动车
谁消灭了电动车谁消灭了电动车
谁消灭了电动车 
本片是一部探讨电动车兴衰的记录片，1996年问世的电动车，拥有燃油车，混合型动力车和氢燃料电
池车所不能比拟的环保节能费用低廉等优越性，但是不知为何，这种车却最终没能 推广起来，到底是什
么造成了这一结果呢？本片导演通过调查揭示，原来电动车的陨落是一场谋杀。 
本片详细记录了EVI从出生到神秘设落的历程，以及其在生能源中扮演的角，在国家的未来的生活
中发挥的支撑作用，并对其在文化和经济方面产生的层层影响，以及对从进步的自由主义蜕变为新保守主
义的美国政府和重要产业的回应进行了深刻的探究。 
影片走访调查了汽车制造商，立法者，工程师，消费者和洛杉矶底特律的汽车爱好者，从动机到证据进
行一系列的分析，最终得出电动车的陨落，原来是一场谋杀，因为它威胁了石油巨头们的结论。 
美国作为汽油的头号消费者，拥有埃克森美孚，雷佛龙德士和康菲等世界顶级石油巨头，他们在整个
经济社会中起到举足轻重的作用，如果大家都去购买电动车，每年将节省下1000多的亿加仑的汽油……… 
7.设计艺术心理学
设计艺术心理学设计艺术心理学
设计艺术心理学：
：：
： 
设计艺术心理学是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学，它既是应用心理学的分支，也是艺术设计学科
的重要组成部分。设计艺术心理学是研究设计艺术领域中的设计主体和设计目标主体（消费者或用户）的
心理现象，以及影响心理现象的各个相关因素的科学。 
8.美学与美感
美学与美感美学与美感
美学与美感： 
A：美学
美学美学
美学：美学是研究美以及人对美的感受和创造的一般规律的科学。 
美学的研究对象：是人与现实的审美的关系。 
美学研究的三大领域：美，美感和美的创造。美学家李泽厚认为：美学来自三个方面，即哲学，心理学和
文艺批评，并以此将美学分为三个研究部分，即美的哲学，审美
心理学和艺术社会学。 
B：美感
美感美感
美感：设计作品不论在购前的鉴赏和选择或者购后的使用过程都能引起人们的各种情感体验——美学 
2中称为“美感”，狭义：审美主体对当时当地客观存在的某一审美对象引起的具体感受即审美感受。
广义：又称“审美意识”指审美主体反映美的意识的各种形式，包括美的各种感受以及在审美感受基础上
的审美情趣，审美体验，审美理想，审美观念等共同组成的意识系统。美学家李泽厚提出，广义“美感”
即审美经验。狭义的美感仅指审美经验中审美愉快这一部分。 
9.移情说和距离说
移情说和距离说移情说和距离说
移情说和距离说都是运用心理学的观点来分析美感和审美体验。都市以思辨的方式阐述美感经验，与通
过实验获得的实验心理美学具有明显差异。 
移情说
移情说移情说
移情说：移情说最早是由德国费肖尔父子提出的，F.费肖尔
费肖尔费肖尔
费肖尔从心理学角度分析移情现象，把移情作用称作
“审美的象征作用”，这种象征作用即通过人化方式将生命灌注于无生命的事物中。F.在《视觉的形式感》
中把“审美的象征作用”改称为“移情作用”，他认为审美感受的发生就在于主体与对象之间实现了感觉
和情感的共鸣。移情说最主要的代表人物是德国心理学家立普斯，其代表作为《空间美学和几何学.视觉的
错觉》(1879年)和《论移情作用》（1903年）她认为美感的产生是由于时我们吧自己的情感投射到审美对
象上去，将自身的情感与审美对象融为一体，或者说对于审美对象的一种心领神会的“内摹仿”，即由我
及物或由物及我。 
距离说
距离说距离说
距离说：
：：
：代表人物是瑞士心理学家爱德华.布洛，他的代表作为《作为艺术因素与审美原则的“心理距离说》
（1912年）。距离说认为审美要保持一定的距离，即所谓的“距离产生美”，要摆脱功利的，实用的考虑，
用一种纯粹的精神状态来关照对象，才能产生美感；距离过远或过近都无法引起美感。 
10.残余造型
残余造型残余造型
残余造型：
：：
： 
即设计师应将“旧”与“新”混合起来，所谓的“新”应是“新的和改进的”。P31 
11.集体无意识
集体无意识集体无意识
集体无意识：
：：
： 
是“由遗传保留下来的普遍性的精神机能，亦即由遗传的脑结构所产生的内容”，它是人类所共有的，普
遍一致的无意识；集体无意识的原型是“先天的固有的知觉形式，也即知觉和领悟的原型。 
12.审美心理学
审美心理学审美心理学
审美心理学: 
审美心
理学是美学与心理学的交叉学科，美学家李泽厚认为：美学来自3个方面，即哲学，心理学和 文艺批评,
这一说法较为适宜，并以此将美学分为三 个研究部分，即美的哲学，审美心理学和艺术社会学科. 
13. 设计艺术心理学研究的特点
设计艺术心理学研究的特点设计艺术心理学研究的特点
设计艺术心理学研究的特点：
：
：
：首先，设计心理学的研究重点不是单纯的心理学基础理论，而侧重于心
理学在设计及相关领域中的运用。其次，设计心理学的目的是为了帮助设计师更好地设计，使设计的成果
更好地为人服务；最后，设计艺术心理学的研究者必须同时掌握心理学和设计科学两个领域的知识，才能
有效的运用心理学来解决设计中的实际问题。 
14.设计艺术心理学的研究方法
设计艺术心理学的研究方法设计艺术心理学的研究方法
设计艺术心理学的研究方法：
：：
：观察法、实验法、心理测量法、问卷法、焦点小组法、深度访谈法、投射
法、口语分析法、仪器测量法等。 
遵循两个原则
遵循两个原则遵循两个原则
遵循两个原则:1.定性与定量相结合.2.系统考察 
注
注注
注：
：：
：问卷法
问卷法问卷法
问卷法：
：
：
：是以书面形式向被研究者提出问题，并要求被研究者以书面或口头形式回答问题，进行资
料搜集的一种方法。问卷分为结构问卷与非结构问卷。结构问卷是指对问题的答案范围加以限定，被问人
只能在限定的范围内选择答案的问卷；非结构问卷则不限定答案范围，被问人可以按自己对问题的理解作
自由回答的问卷，其中结构问卷占用被试时间少，结果标准化，易于统计计算，因此较为普遍。但通过这
种问卷比较容易忽略一些细节上的问题，并且有时被试的态度难以控制，导致信度不高。 
15.设计艺术心理学的研究步骤
设计艺术心理学的研究步骤设计艺术心理学的研究步骤
设计艺术心理学的研究步骤：
：
：
： 
1．明确研究目的，包括两重含义：一是这个研究的具体研究目标；二是这个研究属于什么样的研究层次。
分三个层次，①描述性研究②解释性研究③预测性研究 2.相关文献检索和文献阅读 3.选择合适的研究工
具，设计研究方案 4.实施方案 5.收集数据，进行分析研究6.撰写报告，有效信息获取分为三类：①直接
提取信息②扑捉可能的联系③透过表面，关注用户潜在需要。 
16.阈限
阈限阈限
阈限：
：：
：阈限是使个体产生感觉的刺激水平，其中能引起人体产生感觉的最小刺激水平称为绝对阈限；
而在两个相似刺激之间被觉察到的最小差别叫差别阈限。
古老的定律之一的韦伯定律认为：所能察觉的强
度最小差别，和背景强度成正比。此外差别阈限对于艺术设计而言还有一个重要的作用，就是将某些负面
的因素降低到阈限一下，使个体不易察觉。 
17.运动视觉
运动视觉运动视觉
运动视觉：运动视觉是感觉物体空间位移和移动速度的视觉，察觉运动对于动物至关重要.P88，视觉所能 
3察觉的运动具有相对性，不论任何运动，大脑都必须依据一定的参照间架，决定什么在运动什么在静止。
18. 如何吸引
如何吸引如何吸引
如何吸引消费者的注意力
消费者的注意力消费者的注意力
消费者的注意力，
，，
，使产品对目标具有强烈的吸引力
使产品对目标具有强烈的吸引力使产品对目标具有强烈的吸引力
使产品对目标具有强烈的吸引力，
，，
，给目标用户留下深刻而良好的印象
给目标用户留下深刻而良好的印象给目标用户留下深刻而良好的印象
给目标用户留下深刻而良好的印象？
？？
？ 
1.提供产品价值的有效信息 2.体现目标消费者参照体的支持性特点  3.刺激性的信息  4.利用知觉特
性 ①大小刺激 ②活动刺激 ③颜刺激 ④对比刺激. 
19.什么叫原型匹配
什么叫原型匹配什么叫原型匹配
什么叫原型匹配？
谁消灭了电动车
？？
？ 
即各种事物被抽象为某种信息贮藏在记忆中，人们在对物体进行知觉时会寻与之相匹配的原型。当物体
与原型非常接近时，物体就可以被识别，而无法寻觅到合适的原型的时候，一方面会造成识别障碍，另一
方面可能寻最接近的原型，来做出判断。美国心理学家诺蔓将这种储藏在我们大脑记忆中的原型称为概
念模型。 
20.原型
原型原型
原型:P112为什么人们在知觉形象时会出现整体性，简化性等视知觉的组织现象，其根源就在于大脑存储
知识的形式本身就是典型性的表征.表征的信息可以是概念也可以是形象，但它们都具有共同性，即都是经
过归纳、概括和抽象化的处理，是典型性特征的总和，即是“原型” 
“原型
原型原型
原型”和
和和
和“图式
图式图式
图式”的概念
的概念的概念
的概念对于设计艺术的启示至少包括两个方面：一方面，原型和图式代表了人们对于所认
知事物的期望，那些与原型符合的物体能更快，更准确地被辨认出来；而那些符合人们的图式的事件，情形使
人们感觉合乎常理，顺理成章.另一方面，从设计主题角度而言，图式形成了密集的网络，那些具有更强创
新能力的主体能很快地调动更多与这个节点相联结的信息，这就是发散性思维的实质P115 
21.习惯
习惯习惯
习惯: 
习惯
是人们在即定情境下的固定反应，有些习惯是人类先天具有的，或者说是人类在漫长的进化过程中逐
渐形成的，固定下来的，并内化在神经系统中，这些带有先天倾向的习惯称之为“本能”. 
22.设计仿样的定义和类别
设计仿样的定义和类别设计仿样的定义和类别
设计仿样的定义和类别：
：：
：
仿样是模仿的一种，即有意识地按现成的式样造物。仿样是艺术设计中的一种
现象，也是艺术设计的重要手段。那时艺术设计的主要方式类似于所谓的“先制作，后匹配”，“先图式，
后矫正”的过程，设计仿样是艺术设计的基础，多数工匠往往是在原有样式的基础上，通过个人高超的技
艺将器物的原有样式做到极致，因此手工艺的几千年的时间内，设计艺术演变非常缓慢。（1）自然仿样的
历史最为悠久，原始时代，造物之初，那时并没有像后来那样多的样式或人工物的形式可以供造物者仿效，
因此造物（包括富豪的创造）的形态基本上都市对自然的仿样。（2）自从有了第一件人造物之后对人造物
的仿样也相应的开始，对人造物的设计仿样按照时间和空间的维度可以简单区分为一下三种情况：①对历
史上已有的同类物的形式或样式的仿样②对已有的、具有类似功能的、结构或其他相似之处的物品设计的
仿样③对统一时期的先进的或层次较高的同类设计效仿 
艺术设计中的仿样大致可以分为三类
艺术设计中的仿样大致可以分为三类艺术设计中的仿样大致可以分为三类
艺术设计中的仿样大致可以分为三类，
，，
，一是对自然样式的模仿；第二是对已有人造物样式的模仿；第三是
综合性仿样，其中综合性仿样是在同一设计中综合运用前两种仿样。