广告利于大众消费
开场发言：
谢谢主席，谢谢评委！我方认为“广告利于大众消费”！以前人们说“酒香不怕巷子深”，而今却是“酒香也怕巷子深”！现在的商品太丰富了，不做广告，大家怎么会知道有这种商品呢？所以，“广告利于大众消费”！
第一，从信息经济学的角度而言，市场上存在严重的“信息不对称”：消费者对产品不够了解，而厂商对消费者的需求也不够了解。广告的作用正是减少这种信息不对称的程度，对厂商、对大众消费都是有利的。广告对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激，而激发消费者的购买欲望，进而促成其购买行为。折扣广告使优惠信息提供给消费者，促进大众消费。广告在指导和刺激消费方面，往往还有创造流行商品和促成时尚的作用。广告有利于活跃市场，对我国市场经济初级阶段的进一步发展有着显著的意义。
第二，广告有利于加强厂家对商品品质的追求。因为，在广告的促进作用下，厂家为了保持自己的市场份额，在激烈的竞争中占有一席之地，就必然会在产品的质量等方面下工夫。之所以
有些人说广告不好，这些都不是广告本身的原因，而是该产品的质量达不到应有的效果，名不符实，从而被市场淘汰。有的广告生动有趣，成为经典，他的产品又不错，人们纷纷购买，从而刺激大众消费。如果广告真的不利于消费的话，那还要广告干什么？为什么连像五粮液这样的知名企业也做广告？因为，现在的社会已经不再是原始的“酒香不怕巷子深”的社会，而是信息社会！
四，广告也可以优化大众消费结构。优秀的公益广告，它一定程度上促进了大众消费的数量，更加提升了大众消费的质量，从而引导大家健康消费。公益广告使人们选择戒烟，少酒，使不健康的消费转移到有益身体的消费。促进和谐社会理念，使我们的社会能能又好又快科学发展！
综上，我方认为广告利于大众消费，谢谢！
小结：
1对方辩友一直用错误的比较方法来举例，其实是因为他们在立论之初对广告下了一个错误的定义，对方辩友认为广告的本质是报喜不报忧。这样的理解是对的吗？我们来简单分析一
下，从字面上理解，广告，通俗一点我们可以理解为是广泛地告知，也就是说它的作用，实质上是传达讯息，如果传达讯息就是不利的，那么网络通通都是不利的，这样的逻辑我们能接受吗？
2对方刚才跟我们提到，有了广告后，很多商品或门票竟然贵了，好像对方辩友没有参加过活动，因为我们知道很多的足球赛，很多音乐会，正是因为有了广告，有了赞助商，才让我们的门票价降低了，这不是有利于消费者了嘛。为什么对方辩友对这一点还看不到呢？
3广告是通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。广告不该是古板的陈述，创意广告并没有问题。对方指责有些广告所谓的“夸大其词，神乎其神”未免过于刻薄。难道一颗MM巧克力豆真的会活蹦乱跳吗？夸张与幽默有何不可。
4,确实，有些厂家确实生产了质量奇差的产品，与广告形成巨大的落差，甚至危害到健康。这错的也不在于广告本身，是厂家自己的把关不够到位，导致名不副实。我们也请对方辩友相信消费者的判断力，广告的影响作用再大，决定权还在消费者手里。
5，“大众消费”是一个整体的概念，而不是局部概念。“大众消费”应该从整体来看到底是消费额增加了还是减少了，而不能只看一种产品。“大众消费”不是“消费者”，有些条件下对具体消费者不利但是也可能对大众消费有利（勿过度饮酒，天地一号，可乐）。
Defense
1: 作为正方，如何在“广告有利于大众消费中”反驳反方提出的“广告的虚假性”
1不要只看到负面影响，怎么不说说你买东西时也是买知道的品牌呢？虚假广告毕竟不是主流。大众广告背景音乐
2广告法明确规定广告信息必须真实，通过法律自律组织的完善 虚假广告必然会越来越少
3任何一个行业都存在违法行为，但这不是取消该行业的理由，不能因为有人违法就取消整个行业。
4广告有利于消费的前提或者说基础是广告的宣传必须坚守诚信，市场经济的发育程度越高，广告引导消费的作用逾能显现。（欧美国家）
5通过法律自律组织的完善 虚假广告必然会越来越少
6 广告宣传应该是有规则的，并不是想怎么做就怎么做，有虚假广告，是因为审核部门失职。
2,广告不能使委托方盈利，两家商家投放广告恶意竞争，只会让广告商得益。
厂商之间不但存在竞争关系，还可以合作和共谋。如果这个广告战博弈进行无数多次（例如每年一次），广告战双方都会妥协，用较少代价来划分市场。（京东360，苏宁易购最近在微博掀起的价格战被指是有计划的，周密的炒作。）
3，广告破坏了消费者理性的消费判断
广告的影响作用再大，决定权还在消费者手里。
三：辩论技巧的点评
1、“大众消费”不是“消费者”，对消费者不利也可能对大众消费有利，反之亦然。
广告可以提高消费水平，刺激整个社会的消费量，这就算对“大众消费有利”了。至于对消费者有没有利就不是我们所关心的。
3、“大众消费”是一个整体的概念，而不是局部概念。
DVD广告可能减少对VCD的需求，但是增加了对DVD的需求。“大众消费”应该从整体来看到底是消费额增加了还是减少了，而不能只看一种产品。再比如“吸烟危害健康”这种公益广告可能减少了对香烟的消费，可是消费者可以用省下来钱花在其他娱乐项目上，加上戒烟以后消费者更健康，更有能力生产和消费，所以在整体上是提高“大众消费”水平的。
四：几个不错的问题。
1：请问反方：你一直强调商家和消费者就像原告与被告是对立的，是你死我活的关系，那么为什么商家一再强调顾客就是上帝呢？
2：请问反方：今天辩题没有说广告等与商业广告，“吸烟有害健康”如何不利于大众消费的呢？
3：请问反方，为什么许多知名企业如耐克，依然会选择刊登广告呢？为什么nike鞋子广告里的人穿鞋后蹦那么高，这么虚假，还会有这么多消费者选择购买，这岂不是和你们的论点矛盾？
4：请问反方：你知道麦卡锡4p组合理论诞生于何时吗？（古老的20c60s）按照这个理论，你们如何实践＂促销＂这个环节呢？
资料整理，编写：夏.