品
牌
广
告
的
十
个
表
现
手
法大众广告背景音乐
班级：信工二班（信息科学与技术学院）
学号：201113010218
姓名：刘晓帆
表现手法一：示范      例子广告：微软广告 Walkin S+S Healthcare
本广告通过将未来的病人与医生之间通过以高科技产品联系起来，一个画面时正在跑步的美女通过微软的产品可将自己每天的体育锻炼以及饮食和睡眠时产生的数据发送给医生，医生给予建议。同时令一个画面是医生通过一个高科技产品巡察他的每个病人是否服药了，没有的话，则给予提醒，真正达到没有距离，随时随地地获取资料。建刚医生也可以随时随地地对病人进行虚拟访问，并安排病人做定期检查。通过这些产品的巧妙运用，真正让人们感到，将来的医疗方式会被微软产品而将之改造。令一个画面展示了，病人还能通过此产品根据自己的病状寻全球各地的医生为自己提出医疗方案。真正让人们看到了微软提出的产品的强大功能。
表现手法二：幽默                例子广告：泰国某一方便面广告
本广告开始画面，两女子，一女子在看电视，另一女子正准备享受她的方便面，却听到楼下电话铃响，立即下去接电话，看电视的女子立马天去吃那女子的方便面，原来那电话是她打的，吃完了，立刻放一只猫在泡面前，那女子上来看见一只喵喵叫的猫和吃完的泡面，只好无耐。此广告十分搞笑，让人不禁为女子吃一碗泡面什么都做得出来。充分体现了泡面的美味十足，能将人吸引到如此地步。
表现手法三：情感诉求                      例子广告：大众银行
本广告讲述的是一位台湾老妇人在他国机场被怀疑携带的真实广告。老妇人撕求着放了她，原来所谓的其实是中药，63岁的老妇人第一次坐飞机，飞了三个国家，共3万2千公里。是为刚生完仔多年没见面的女儿熬鸡汤补补。回顾老人孤独的身影，那是爱，是勇敢，是坚强支撑她一路走来。广告结束时，问他是怎么做到的，给出了回答：“不平凡的平凡大众，大众银行”这是才知道是大众银行的广告，也彻彻底底地让人们再一次体会到大众银行对人民的帮助，此广告通过真实的情感诉求向人们展示了实实在在的生活中，大众银行给老百姓的生活带来的方便。
表现手法四：新闻手法                      例子广告：广汽传祺
广告以新闻的方式介绍了近日广汽传祺发布会以及广汽传祺的4S店的隆重开幕式，从新闻中可以看到此车吸引了来自世界各地的眼光，帅气的车型，加上迷人的车身颜以及火辣的模特，让此车在众人面前更加夺目。虽是中高档车型，在媒体的报道下，就更彰显出一种潮流而不失大气的款式，让人想立即拥有的感觉，以新闻的广告方式，更让人感觉这是一种潮流趋势的到来，让人有了一种新的意识。
表现手法五：生活片段                  例子广告：沐浴香氛广告
广告开始是以超级肥胖男子和一瘦弱老头在浴室里洗澡，突然将旁边的香氛拿来喷了喷，立即他们的身体像蛋壳一样碎裂，之后肥胖者竟变成了健壮的帅小伙，老头变成了苗条的美女。该广告用日常生活的一个动作进行联想和夸张，让肥胖者和老头变成帅哥和美女，真正起到了脱胎换骨的作用。达到了人们想要的效果。使用了该香氛，让人拥有无穷的魅力，真正起到了脱胎换骨的作用。
表现手法六：疑难解答            例子广告：易读宝早教儿童产品
  本广告开头就提出：“送什么礼物给孩子，孩子会喜欢呢？”之后描述了送这也不行，送那也
不行，最后说送易读宝，然后孩子们异口同声地回答说喜欢。广告简单的提出了很多大人的疑虑，然后当说到送孩子易读宝这个早教儿童产品，不仅大人喜欢，孩子也喜欢，易读宝既能有助于孩子的学习成长，又增加孩子学习兴趣，这样大人的疑虑解决了，也充分展示了易读宝是孩子礼物的最好选择。
表现手法七：独白                            例子广告：人人网
广告中一个中年男子在沙发上独白：“要是不是他，我的脚就废了，小时候踢球，脚踢断了，是他毫不犹豫地背着我去了医院，连谢谢都来不及说就消失了”另一个男子独白：“没想到他竟然在人人网上到了我，好兄弟，不用说谢谢。”本广告采用简单的独白，真情流露，很好的让人们知道人人网能很好地到想的朋友，真正实现了情系人人。
表现手法八：证言                    例子广告：腾讯QQ企业版
一女士在办公桌前讲述自己公司的经历，说自己是婚庆公司，但很多客户在刚开始随便咨询了下公司，但还没有准备终身大事前，很容易把公司的忘了或弄掉了，但有了企业版QQ，公司就能把只是咨询过的客户也加为好友。能一起管理成百上千的客户，也方便客
户家企业为好友。该段证言广告，简明扼要，通过真实企业的证言，能直接地展示企业版QQ为企业带来的方便，并大大减少了客户的流失。
表现手法九：提出理由                例子广告：紫环颈椎仪
一开始一个专家意味深长地讲到：“做事效果好。一要方法好，二要操作方便，治颈椎病也同样如此。紫环颈椎仪四管齐下治颈椎：一是枕式牵引，引用头部重力牵引有效还舒服。二是低中频电脉冲电疗，针对穴位能缓解炎症。三是红外热灸。四是磁疗，能加速血液循环，缓解疼痛，方便操作，脖子不舒服，在家轻轻一躺，明显缓解颈椎的僵痛麻胀。一台紫环用几年，省时省力不麻烦，颈椎有病，轻松搞定。紫环，知名品牌。”本广告提出一系列紫环颈椎仪嫩能有效方便地颈椎病的理由，很清楚地让人们明白此产品到底好在哪里，是人们有了更清楚的认识。能根据自己的情况对号入座，是否选择此产品。
表现手法十：有个性的角和人物            例子广告：宝岛眼镜
    戴着很酷眼镜地罗志祥抱着吉他个性飞扬地说：“造型要出，除但了服饰、发型，眼镜更为重要。丰富的彩再加精致的手工，更加让我的气质加分，宝岛眼镜。”本广告通过年轻
人的偶像罗志祥对气质的新定，让戴眼镜的人重新审视眼镜作为一种重要的形象装饰品，使年轻人们有了新的观念。简短的广告，却起到了很好的很成功的效果。