处方药能否在大众传播媒介发布广告
处方药，顾名思义，是需要医生处方才能购买的药品。与非处方药相比，处方药的效果更为精准，但也有一定的风险性。因此，很多国家都对处方药的销售与广告进行了严格管理。本文就探讨处方药能否在大众传播媒介发布广告的问题。
一、严禁处方药广告
大众广告背景音乐
处方药广告是一个备受争议的话题。很多人认为，处方药广告在一定程度上会误导消费者，同时也会对人造成不良影响。因此，很多国家对处方药广告进行了严格限制或者全面禁止。
在我国，《中华人民共和国广告法》中规定：“药品广告应当根据《药品注册管理条例》以及国家规定的相关法律、行政法规和标准制定，并经审查机关审查合格后发布；禁止发布具有欺骗性、虚假宣传性质的广告。”因此，处方药在我国是严禁广告的。
二、国外处方药广告的控制
在欧美等国家，处方药广告的标准已经明确规定。例如在美国，FDA规定的药品广告发布要求
包括了：广告需要包含具体的安全信息、有效信息比例必须保证、不能针对儿童发布广告，只能发布适合人的广告、药品广告不得牵扯到定价问题。
此外在欧美国家，要求处方药的广告必须接受严格监管并进行审查。只有得到认可后才能在特定广告媒介上发布。这些媒介包括：电视、杂志、报纸、互联网广告、杂志及药店橱窗广告等。
三、处方药广告的风险及其爆发的案例
处方药广告的风险不仅仅是对消费者进行误导，同时也会对人们的健康造成不小的威胁。为此，美国已经发生类似事件。在2006年，经过FDA批准的食品和药品公司Merck推出了一款处方药Vioxx，但是该药品随后有很多人使用后出现了心脏病问题或其他问题，这些问题后来被科学家归纳成药品的副作用。在2007年12月，Merck公司因有关Vioxx的诉讼案而上了全球新闻。
再来看一下，中国市场的例子的话， Novartis（诺华）因广告违法行为被罚的案例，大家都非常熟悉了，这也意味着广告违法控制处方药，首先是为了保护消费者权益，再者也是为了行业健康发展，不断为公众的口碑树立信誉，并为处方药市场的稳步发展保驾护航。
四、为什么处方药广告禁止？
处方药广告被禁止的主要原因是因为处方药本身具有一定的风险性，其效果也往往需要经过医生的专业判断。如果随意地在广告媒介上发布处方药广告，很容易误导消费者，导致消费者自行购买处方药，从而产生不良的后果。
此外，处方药的发布仅仅限于医生开具处方后由专业药店出售给消费者，这是为了避免欺骗个人或者体，以及贩卖假冒劣质药品。
五、结论
笔者认为，处方药作为一种特殊的药品，其销售与广告应该受到严格的管理。如果在大众传播媒介上发布处方药广告，很容易产生误导消费者的不良影响。因此，禁止处方药广告是必要的。但是在医生和药店的专业指导下，消费者可以获得必要的信息，以便更好地进行。由此，可以保证消费者购买处方药时的安全性和效果。六、处方药广告的利与弊
处方药广告禁止，主要是为了防止掩盖处方药的副作用，避免消费者盲目买药。然而，在特定情况下，处方药广告仍有其必要性。处方药广告主要有以下几个利与弊：
1. 利：提高消费者对某些疾病的认知
通过处方药广告，消费者可以更好地了解某些疾病的症状、预防措施和方法，从而提高消费者对疾病的认知。这对于一些常见疾病比如高血压、糖尿病、哮喘等的普及和宣传，对人们的健康有着积极的促进作用。
2. 利：带动医疗健康产业的发展
广告是市场营销的一种手段，对于处方药行业而言，广告可以带动产业的发展，增强企业的品牌知名度、竞争能力和市场占有率。同时，对于医疗健康产业而言，处方药广告的推广也可以带动更多医疗机构的发展和壮大。这对于医疗行业的健康发展有积极的促进作用。
3. 弊：可能误导消费者
处方药广告误导消费者，是其禁止的主要原因之一。不良药品广告可能会夸大效果、隐瞒副作用、误导消费者在没有医师指导的情况下自行选择药品。这种不负责任的行为对消费者的身体健康带来重大的风险，甚至可能危及生命。
4. 弊：可能增加医疗成本
处方药广告可以促进企业品牌的知名度，导致处方药价格上涨。市场上的广告费用会被转嫁到产品价格上，从而导致病患与医院的药品采购成本增加。这是一种不公平的行为，增加医疗成本，对于贫困患者而言的确是不可承受之重。
七、处方药广告未来的趋势
在当前的背景下，处方药广告的未来趋势将呈现以下两点：
1. 进一步加强监管
处方药广告是一项高风险、有严格安全标准的广告形式。为了保证消费者的安全，各国监管部门将继续加强对处方药广告的监管力度。将通过批准前、后审核、严格规范化等方式防范不良的处方药广告对市场和人们的健康产生危害。
2. 多元化的宣传方式
处方药广告虽然在电视、互联网等广告媒介上进行的严格管控，但新的营销手段和渠道的出现，将为药品做广告提供更多的可能性。例如在社交媒体、微博等新媒体上推广是个新的选择，同时在医院、药房进行营销话术也是一个容易人们接受的途径。
八、结论
从当前的国际和国内形势来看，禁止处方药广告是一个必要的措施。只有在专业医生和药店的指导下购买药品，才能保证消费者的安全。但以上说到的处方药广告的利与弊还是需要深入探讨，我们需要去权衡各种利弊，以寻求一种平衡和可持续的解决方案。医疗广告带来的卫生数值和经济数值之间的关系尤为重要。广告将如何用于提高医院和药店的可见性，同时又不损害公共健康和可担负的医疗成本是需要面对的挑战。
在以后的发展中，医疗行业需要更有效的监管和改进管理，我们应该在营销、取时和场所、和经济效益等方面探索新的策略，以保证可持续的医疗卫生系统。