..................................................................................................................................... .................................................................................................................................... 3 3 1.1研究背景和意义研究背景和意义
................................................................................................................. ................................................................................................................ 3 3 1.1.1 研究背景研究背景
............................................................................................................... .............................................................................................................. 3 3 1.1.2 研究意义研究意义
............................................................................................................... .............................................................................................................. 4 4 第二章第二章 智能水杯营销策略的相关理论、调研方法智能水杯营销策略的相关理论、调研方法
................................................................... .................................................................. 4 4 2.1 市场营销组合理论市场营销组合理论
.......................................................................................................... ............................................................
............................................. 4 4 2.2.1 产品策略产品策略
............................................................................................................... .............................................................................................................. 5 5 2.2.2 定价策略定价策略
............................................................................................................... .............................................................................................................. 5 5 2.2.3 渠道策略渠道策略
............................................................................................................... .............................................................................................................. 5 5 2.2.4 促销策略促销策略 .............................................................................................................. .............................................................................................................. 6 6 2.2 消费者行为理论消费者行为理论
.............................................................................................................. ............................................................................................................. 6 6 2.2.1 消费者的消费动机消费者的消费动机
............................................................................................... ....................................................................
.......................... 6 6 2.2.2 消费者的购买决策过程消费者的购买决策过程
....................................................................................... ...................................................................................... 6 6 2.2.3 影响消费者行为因素影响消费者行为因素
........................................................................................... .......................................................................................... 7 7 2.3 调研方法调研方法
.......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 7 7 2.3.1 问卷设计问卷设计
............................................................................................................... .............................................................................................................. 7 7 2.3.2 样本选择与抽样方法样本选择与抽样方法
........................................................................................... .......................................................................................... 7 7 2.4 样本特征分析样本特征分析
.
................................................................................................................. ................................................................................................................. 8 8 第三章第三章 智能水杯环境背景智能水杯环境背景
........................................................................................................... .......................................................................................................... 9 9 3.1 企业背景企业背景
.......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 9 9 3.1.1 发展历程发展历程 ................................................................................................................. ................................................................................................................ 9 9 3.1.2 产业介绍产业介绍
................................................................................................................. ................................................................................................................ 9 9 3.1.3 产品系列产品系列
............................................................................................................... .............................................................................................................. 110 3.2 产品介绍产品介绍
........................................................................................................................ ...........................................
............................................................................ 110 3.2.1 产品简介产品简介
............................................................................................................... .............................................................................................................. 110 3.3 环境分析环境分析 ....................................................................................................................... ....................................................................................................................... 111 3.3.1 宏观环境宏观环境
............................................................................................................... .............................................................................................................. 111 3.3.2 微观环境微观环境
............................................................................................................... .............................................................................................................. 113 3.4 消费者市场行为分析消费者市场行为分析
.................................................................................................... ................................................................................................... 114 3.4.1 消费者购买特征分析消费者购买特征分析
.
........................................................................................ ........................................................................................ 114 3.4.2 影响消费者购买决定因素影响消费者购买决定因素
................................................................................. ................................................................................ 114 3.5 行业竞争分析行业竞争分析
................................................................................................................ ............................................................................................................... 115 3.6 小米智能水杯SWOT 分析分析
............................................................................................ ........................................................................................... 115 3.6.1 内部优势S .......................................................................................................... (1)
15 3.6.2 内部劣势W
.............................................................................................. .............................................................................................. 116 3.6.3 外部威胁T .......................................................................................................... (1)
16 3.6.4 外部机会O O .........................................................................................................
......................................................................................................... ......................................................................................................... 116 第四章第四章 智能水杯发展现状及存在问题智能水杯发展现状及存在问题
..................................................................................... .................................................................................... 117 4.1 我国智能水杯发展现状我国智能水杯发展现状
................................................................................................ ............................................................................................... 117 4.2 我国智能水杯行业在营销中存在的问题我国智能水杯行业在营销中存在的问题
.................................................................... ................................................................... 117 第五章第五章 小米智能水杯的营销策略小米智能水杯的营销策略
............................................................................................. ............................................................................................ 119 5.1 小米智能水杯的小米智能水杯的 STP 策略策略
.......................................................................................... .. (119)
5.1.1 智能水杯市场细分智能水杯市场细分 ............................................................................................ ............................................................................................ 119 5.1.2 市场定位市场定位
............................................................................................................. ............................................................................................................ 220 5.2 竞争战略竞争战略
........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 220 5.2.1 竞争战略选择竞争战略选择
..................................................................................................... .................................................................................................... 220 5.2.2 波特五力模型波特五力模型
..................................................................................................... .................................................................................................... 221 5.3 营销战略营销战略
........................................................................................................................ ....................................................................................................................... 221 5.3.1 产品战略产品战
略
............................................................................................................. ............................................................................................................ 221 5.3.2 价格策略价格策略
............................................................................................................. ............................................................................................................ 222 5.3.3 渠道策略渠道策略
............................................................................................................. ............................................................................................................ 223 5.3.4 促销策略促销策略
............................................................................................................. ............................................................................................................ 224 第六章第六章 政策建议政策建议
......................................................................................................................... (225)
小米健康智能水杯市场营销方案策划
第一章 绪论
随着生活水平的提高，随着生活水平的提高，人们越来越注重保健，人们越来越注重保健，人们越来越注重保健，养生成为一大热点话题，养生成为一大热点话题，养生成为一大热点话题，而每而每天补充水分、保持水分以维持人体正常的生理功能是一项最基本的保健养生常识。识。
然而，在竞争激烈的今天，很多人忙于工作，面对杯中的开水常常束手无策，或是继续忙碌将其搁置一旁，或是继续忙碌将其搁置一旁，或是选择喝下温度不适宜的水，或是选择喝下温度不适宜的水，或是选择喝下温度不适宜的水，这无疑对自这无疑对自己身体是不负责任的！普通的水杯不能及时提醒人们喝水，也不能调节水温让人们随时有水喝，更不能保证水的温度是适宜饮用的。们随时有水喝，更不能保证水的温度是适宜饮用的。
本文描述的这款智能水杯，专门针对以上情况对普通水杯加以改进，专门针对以上情况对普通水杯加以改进，增加了多项功能，增加了多项功能，增加了多项功能，使之成为养生的使之成为养生的一大帮手，方便人们的生活和工作。一大帮手，方便人们的生活和工作。
智能水杯的工作原理是根据水杯上存储芯片，以健康专家提出的每天8杯水(约2000ml)的健康指标为依据，结合先进的电子技术，然后以“智能创新+个人体验+21天=健康饮水习惯”为理念，自动提醒消费者喝水，为广大消费者解决合理饮水问题，呵护健康。醒消费者喝水，为广大消费者解决合理饮水问题，呵护健康。
1.1研究背景和意义
1.1.1 研究背景
在智能家居这个大环境下，在智能家居这个大环境下，智能水杯是必不可少的健康一环，智能水杯是必不可少的健康一环，智能水杯是必不可少的健康一环，特别是在空特别是在空气、环境、水质不佳的这个时代，人们对于健康的投资是不计算成本的，在这种前提下来分析，种前提下来分析，智能水杯的市场是很大的，智能水杯的市场是很大的，智能水杯的市场是很大的，甚至能够与空气净化器相提并论甚至能够与空气净化器相提并论了。了。
健康投资这个话题不错，健康投资这个话题不错，但智能水杯距离这个目标似乎还有一定差距，但智能水杯距离这个目标似乎还有一定差距，但智能水杯距离这个目标似乎还有一定差距，不像是不像是买了净化器就能改善空气质量那么立竿见影，买了净化器就能改善空气质量那么立竿见影，应该是换做另一个比方，应该是换做另一个比方，应该是换做另一个比方，戴了运戴了运动手环也不一定就能减肥，所以注定了它“可有可无”的尴尬定位。动手环也不一定就能减肥，所以注定了它“可有可无”的尴尬定位。 鉴于上述对智能水杯的现状分析和存在问题，本文从国内外智能水杯的发展趋势和成功经验入手，成功经验入手，通过我国智能水杯的宏微观环境和消费者的市场行为分析、通过我国智能水杯的宏微观环境和消费者的市场行为分析、通过我国智能水杯的宏微观环境和消费者的市场行为分析、智智能水杯的ST
P 策略和营销组合策略的研究，试图出解决我国智能水杯存在的三个问题的方法。三个问题的方法。
希望能对我国智能水杯的发展和企业进行有效策略决策提供一些参考。提供一些参考。
1.1.2 研究意义研究意义
（1）促进行业的整体发展水平，促进行业的整体发展水平，提高小米智能水杯竞争力。提高小米智能水杯竞争力。提高小米智能水杯竞争力。
根据对国际智能水杯的发展趋势和成功经验总结的基础上，提出了我国智能水杯应改进的措施，通过这些措施的实施能够提高我国智能水杯的整体水平。施，通过这些措施的实施能够提高我国智能水杯的整体水平。
（2）使小米智能水杯把握市场机遇，使小米智能水杯把握市场机遇，扩大竞争优势。扩大竞争优势。扩大竞争优势。
本文通过对智能水杯的宏微观环境和消费者市场行为分析，了解智能水杯的市场现状与发展趋势，正确分析我国智能水杯所面临的机会与威胁，正确分析我国智能水杯所面临的机会与威胁，充分利用优势，充分利用优势，充分利用优势，避开劣势，避开劣势，避开劣势，制定正制定正确、切实可行的营销策略，切实可行的营销策略，以便使智能水杯企业准确把握市场机遇，以便使智能水杯企业准确把握市场
机遇，以便使智能水杯企业准确把握市场机遇，扩大竞争优扩大竞争优势。势。
（3）通过营销策略的实施为小米智能水杯进一步发展提供思路。 根据智能水杯行业的发展现状和存在问题，制定出一套切实可行的营销策略，包括智能水杯市场细分、目标市场选择、定位以及产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。策略。
这些策略的有效实施分别从不同的侧面为智能水杯的营销管理提供思路。路。
第二章 智能水杯营销策略的相关理论、调
研方法
2.1
市场营销组合理论 市场营销组合(Marke ng mix)是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加
宝能汽车集团以整和、协调使用的可控因素。协调使用的可控因素。 美国的尼尔·美国的尼尔·鲍敦将这些因素确定为鲍敦将这些因素确定为鲍敦将这些因素确定为
12 个，在 1950 年前后提出了市场营销组合的概念。年前后提出了市场营销组合的概念。
理查德·克莱维特进一步把这些因素归纳为些因素归纳为
4 大类，即产品、价格、促销和渠道；1960 年，杰罗姆·麦卡锡又在文字上将它们表述为产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销
(Promo on)，即著名的“4P ”理论。”理论。
在市场营销组合中，产品通常是指企业提供给市场的货物、服务的集合。在市场营销组合中，产品通常是指企业提供给市场的货物、服务的集合。 它不仅包括产品的效用、质量、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。因素。
价格是企业出售产品所追求的经济回报，内容有价目表、价格、折扣、折让、支付方式、支付期限和信用条件等，又称为定价。折让、支付方式、支付期限和信用条件等，又称为定价。
地点通常称为分销
或渠道，或渠道，代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织、实施的各种活动，实施的各种活动，实施的各种活动，包包括途径、环节、场所、仓储、运输等。括途径、环节、场所、仓储、运输等。
促销则指企业利用各种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员促销、营业推广和公共关系等。
2.2.1 产品策略产品策略
菲利普·科特勒指出“产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西。
”产品的整体概念包含五个层次。层次。
核心产品是顾客购买产品时所追求的基本利益，它是顾客真正要购买的东西；形式产品是企业向市场提供的有形产品的实体和劳务的外观，通过产品的质量、款式、特、特、品牌和包装等特征表现出来；品牌和包装等特征表现出来；品牌和包装等特征表现出来；期望产品是顾客购买产品时期望得到的期望产品是顾客购买产品时期望得到的一整套属性和条件；延伸产品是顾客购买产品时附带获得的利益总和；潜在产品指可能发展成为未来产品的潜在状态的产品。指可能发展成为未来产品的潜在状态的产品。
2.2.2 定价策略定价策略
在现代市场营销过程中，一个重要的影响因素就是定价策略。在现代市场营销过程中，一个重要的影响
因素就是定价策略。
企业定价决策受到企业内部因素和外部环境因素的影响。决策受到企业内部因素和外部环境因素的影响。
定价工作是一个动态过程，企业价格结构是随产品生命周期、企业成本和需求以及竞争环境的变化而变化。
2.2.3 渠道策略渠道策略 分销渠道是指某种产品的生产和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权转移的所有企业和个人。这种产品和服务的所有权转移的所有企业和个人。
因此，分销渠道包括中间商和代理中间商，此外，还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者和用
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