绿通道
高尔夫r-line [摘要]近些年来，消费者的消费理念日趋成熟，从之前的炫耀消费缓慢过渡为认知消费，但消费体性别、年龄、地区等方面的差异变化，使得我国的消费结构愈发复杂化。本文从电子商务迅猛发展从而令消费方式多样化的角度出发，主要分析中国的箱、包等皮具奢侈品的消费新趋向，并从去除Logo设计、个性化定做设计、独特风格化设计以及交互
化设计等方面，详细阐明其对于皮具设计的重大影响。
[关键词]皮具奢侈品 消费 设计 品牌定位10万左右车
中图分类号：TS56
文献识别码：A
在我国的奢侈品消费产业中，箱包等皮具往往占据着三分之一份额的消费市场。不可否认的是，我国在全球奢侈品市场中的地位越来越重要，而国民庞大的消费能力与需求，更是让中国市场成为众多大牌奢侈品关注的焦点。但是，随着中国经济文化的飞速发展及奢侈品消费产业的日益壮大，皮具等奢侈品开始逐步转型：在消费的理念、体和渠道上出现了一些新的消费特点与趋向，进而逐步影响到皮具设计领域。
一、皮具奢侈品消费的新趋向分析
（一）消费理念的成熟化
著名的营销和消费者研究学家查哈，曾在其书《名牌之上》中分析道：亚洲消费众
在经由“富裕期”和“炫耀期“之后，将会在“适应期”阶段逐步形成对奢侈品的认知定位，如从对大牌品牌的追求转向对质量与设计的追求，最后停止在“生活期”上。这种由炫耀消费缓慢过渡为认知消费的转变，由追求大牌到追求设计的转变，正是消费者的消费理念成熟化的体现，亦是现如今最为明显的皮具奢侈品消费新趋向之一。依据世界知名的贝恩咨询公司所做的调查报告发现，在北京及上海，有将近上海车展宝马>中秋高速免费通行嘛66%南骏汽车的消费者正在逐渐减少购买有大牌商标的皮具奢侈品，甚至于有较多的消费者，在有意地回避某些以著名商标为主要设计元素的奢侈品。由此可见，在除开地位与身份的彰显之外，这些消费者更为注重的是产品的价值与设计是否可以满足自身的要求。所以，从消费者显而易见的消费需求与理念的变化可知，皮具奢侈品消费正在朝着理性消费的道路前进。
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