五菱汽贩mini案例分析
地产广告爱，致敬每一位地产人专注于搜集全球地产行业干货，专心于推送地产各线优秀作品分享交流，成人达己，“地产广告爱”公号投稿邮箱五菱MINI事件营销消费主力越发年轻，营销手段就要越发花样百出。尤其是8月整个江苏市场仍处于平淡期，客户观望情绪愈浓。当下地产营销事件活动不乏少数，而且动辄就是百万费用投入。在这种境遇下，合景江苏又是如何做到花小钱办大事，用一场活动费用做8个项目的推广的？「起」一场现象级行动，以“潮车”为城市升温营销传播根源赢在核心战略。回看本次“购合景 赠潮车”的案例，话题营销一直是其营销主线，载体则是当下最火神车——五菱宏光mini。整个活动精准洞察，营造参与感，选择礼物车巡游和案场落地主题车展作为前期预热路径，使悬念与福利释放紧密连接，快速建立“奖励口径”，在拉动市场关注的同时，也积累到了首波流量，合景江苏成交业绩爆增236%。五菱汽车股价暴涨内容为王，线上通过八盘联动将“购合景 赠潮车”话题破圈，迅速推向市场，线下不断增强代入感与认同感，凭借地标打卡和主题车展活动，创造客户参与热潮，也让话题讨论直达峰值。同时，配合悬念制造期待，引发热点，助力传播和吸引目标客关注。线上线下流量碰撞火花，推广落地有声，铿锵有力，完成了第一阶段的启势传播。