1招幌广告
招幌广告分为幌子广告和招牌广告。国内学者解释如下：“招幌，是‘招牌’与‘幌子’的复合式通称，是工商等诸行业用以宣传所经营的内容、特点、档次等招徕信息性的视觉标识。”招幌广告是中国古代社会商业广告活动的一种非常重要的形式，在商业贸易中发挥了具大的作用。
1.1幌子广告
幌子广告是中国古代最具有民间特的广告形式之一，富有浓厚的生活气息。它的出现与原始社会的图腾崇拜有着直接的联系。幌子广告大体分为两种类型，一种由图腾崇拜演化而来，传达政治或军事信息。另一种是在商品生产和交换活动中产生的在布幔、旗帜、帘子上画有所经营商品的幌子，以后发展到吊挂实物样式。唐宋时期，饮酒之风盛行，酒店门口多悬挂中间写有斗大“酒”字的布幔，称为酒幌。
幌子广告在古代非常流行，几乎成为一种时尚，现在在城镇乡村里仍然可以见到，例如小饭店门口的幌子、灯笼广告等，但数量不多，在大的城市中就更加少见了。
1.2招牌广告
“中国古代招牌广告按其起源分为两大类。一类是刻有文字的产品标记，这些文字标记在古代经济活动中具有标识和招牌的作用。在古代社会，商人们为了提高经营商品的知名度和与同类商品的识别度，多以生产该产品的能工巧匠的名字或与产品有关的人物传说、历史典故等来命名商品。另一类是店铺广告，也就是我们今天经常提及的传统意义上的招牌广告。”[1]史书《三辅决录》中有记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸其臣墨。”其中“张芝笔”、“左伯纸”等都是当时东汉市场上比较流行的文具商品。古代的招牌广告在现在的日常生活声仍然被广泛的应用，例如以能工巧匠命名的“王麻子剪刀”、“张小泉剪刀”、“谭木匠木梳”等等，店铺广告中有百年老字号“全聚德”、“同仁堂”、“德寿堂”。这些招牌被沿用至今，有着很高的知名度和美誉度，倍受消费者喜爱。
2印刷广告
中国古代印刷术起源于隋代，流行于唐代，发展于唐宋元明清时期，并逐渐流传下来，对后代产生巨大影响。现代印刷广告的类型主要有：报纸广告、杂志广告、招贴广告等等。
报纸广告具有价格低廉、时效性强、阅读人广、发行量大、传播速度快、没有时间和空间的约束等优点，因此在现在的广告业中占有着一席之地。但也存在一定的局限性。由于报纸价钱便宜的局限性，彩的报纸广告数量较少，报纸广告的彩一般比较单一，往往以黑、白、红为主。印刷质量也与杂志广告有一定的差距，图形颜、清晰度较差。
杂志广告是指刊登在各种杂志上的广告。按时间划分可分为：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊；按内容划分可分为：综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、老年杂志、妇女杂志、儿童杂志、画报等。杂志和报纸一样，都是现代常用的广告媒介，是印刷媒介中的第二大媒介。
招贴也叫做海报、宣传画，是一种张贴在公共场合传递信息，来达到广告宣传目的的印刷广告。招贴的主题鲜明突出，创意独特新颖，彩对比强烈，文案简单易懂，语言生动统一，冲击力强，使消费者一目了然。招贴以它包罗万象的表现内容及形式，独具特的魅力，逐渐成为一个相对独立的设计艺术种类。”[2]现代的招贴设计已经从以绘画为主，文字为辅的传统招贴理念发展到了具有强烈现代感、时尚性的招贴广告，随着科学技术的进步，它会向着更高级的方向发展。
中国古代广告伴随着悠久的中国历史延续着脉络，在几千年的历史进程中逐步形成自己的形式和风格。今天，广告作为融合多种学科，综合运用多种高科技手段的专业性工作，已经成为中国现代文化的重要集成部分，把中国古代广告的元素和精髓巧妙的运用于现代社会相关领域中，对于弘扬中华文化和发展民族特具有极大促进作用。
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参考文献：
[1]杨海军.中国古代商业广告史[M].河南大学出版社,2005:216.
[2]刘时燕.广告设计之招贴[M].陕西人民美术出版社,2003:1.
[3]陈培爱.中外广告史[M].中国物价出版社,2001.
[4]王敏伯.中国版画史[M].上海美术出版社,1961.
[5]曲言斌.中国招幌与招徕市声[M].辽宁人民出版社,2000.
作者简介：刘洪艳（1982-），女，山东烟台人，硕士，讲师，研究方向为数字媒体，江苏联合职业技术学院常州艺术分院，江苏常州213000
张颖华（1984-），男，山东烟台人，硕士，讲师，研究方向为影视动画，江苏联合职业技术学院常州艺术分院，江苏常州213000
中国传统广告在现代中的应用
刘洪艳张颖华
摘要：中国传统广告发展起源较早，有着悠久的历史和独特的魅力。它作为中华文化的一个独特类别传承至今，以其特有的风格和特对现代广告产生直接或间接的影响，逐渐渗透并应用到各种广告形式之中。本文以招幌广告、印刷广告三大广告形式为例，阐述了中国传统广告在现代广告中的应用。
关键词：中国广告传统现代声响广告招幌广告印刷广告
中图分类号：G710文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2017.24.050
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