别克与艺术的距离：从“贵”到“雅”
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来源：《民生周刊》 2014年第12期
    别克与艺术的距离：从“贵”到“雅”
    周海滨
    “当事者迷，旁观者清”，有时我们需要以非美国的视角去审视美国汽车文化，尤其是别克的品牌文化。比如尼克拉· 宝格丽，他作为意大利珠宝文化中的一个重要角，通过自己特有的方式和视角观察并诠释了别克品牌精髓。
    在中国，别克品牌一直被公众和车主置于这种审视揣摩的地位之上。因而，别克也在不断自我寻品牌精髓的释放路径。
    1912年，孙中山在上海乘坐别克汽车出行的照片见诸报端后，别克汽车立即受到民国各界政要和商贾名流的青睐。
    在1930年代，这些别克汽车的主人不但以自己可以驾驶别克汽车为荣，还用别克汽车所代表的美式汽车文化影响着那个时代的中国。当时，上海滩仅有的两辆最新颖时尚的别克敞篷车，一辆属于在上海创办中国第一家银行——中国通商银行的总裁严筱舫的曾孙女、民国一代名媛严仁美和她的丈夫马冠良，它有着深蓝车身和白帆布软顶敞蓬。另一辆则属于张学良的妻子赵一荻。这辆车的车身是米的，并配有浅米帆布软顶敞蓬，造型非常优雅。马冠良夫妇还常与张学良夫妇一起驾别克车出游。
    之所以追溯别克与中国政要牵手的例子，与笔者参加的别克文化艺术活动有关。5月25日，上海通用汽车别克品牌与上海大剧院正式开启文化艺术领域的战略合作。作为上海大剧院的首家战略合作伙伴和唯一汽车合作品牌，别克品牌与上海大剧院有意共同打造中国顶级艺术殿堂，推动高雅艺术领域的国际交流与民间推广，具体包括引进一流艺术家和艺术团体登上上海大剧院舞台、联合呈现“别克大师系列”、推出更多公益票和低价票、推广艺术教育等。
    这只是别克高雅艺术营销的一次规模爆发。巧合的是，在别克品牌重新出现在毗邻南京路的上海大剧院时，颇有重返历史现场之感。2000年6月，上海通用汽车公司成为上海大剧院合作伙伴，赠送别克汽车作为大剧院指定贵宾用车。2003年10月，“别克君威，大师之夜”暨国际青年钢琴比赛开幕式音乐会也在这里举行。
    更早的时候，别克还与好莱坞电影艺术相恋甚欢，是美国电影尤其是早期电影中的常客。从电影诞生
开始，别克汽车就很自然地融入到了银幕中，直到今天这样的搭配也一直都没有消失。《卡萨布兰卡》里，除了男女主角所经历的那场惊世骇俗的乱世爱情之外，亨弗莱·鲍嘉在电影中驾驶的1940年代别克Century ConvertibleCoupe和别克Limited Convertible Phaeton也成就了一段电影银幕上的经典。
    尽管电影的背景是战乱袭扰、纷繁复杂的年代，但亨弗莱驾驶别克汽车的镜头依旧能给人带来温暖的安全感。在《卡萨布兰卡》享誉全球几十年之后，这两台作为电影道具的别克车依旧能够把人们的记忆拉回到那场乱世爱情中。
    近年来，别克品牌在文化艺术、高端运动和多元化客户体验方面屡有动作。无论历史与现实，别克品牌自创立之初就一直和豪华、富有等概念紧密连接，年轻、活力这样的词汇在早期几乎从未被用来形容别克汽车。
    不过，别克依然在热血的路上驰骋，除了“昂克拉，年轻就要SUV”，在2009年的《速度与激情4》的开篇情节中，主角范·迪塞尔驾驶的就是别克品牌中最著名的性能车Regal GrandNational GNX，其202千瓦的功率和488牛米的扭矩让范·迪塞尔安全脱离了险境。在一众美系、日系性能车中，这台方头方脑的别克Regal GrandNational GNX显得格外显眼。
    考察品牌文化衍变，别克汽车在中国从高贵到高雅的渐进，展现出了别克与社会主流价值观与时代精神的深度契合。因为，在当下的中国，从“贵”到“雅”已是所趋大势。