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来源于：比特网
你是否还以为互联网的社会化营销就是建一个、微博号，然后做些内容定时推送？太low了!《社会化营销：人人参与的营销力量》的作者陈亮途说：“广播信息比不上亲和的互动对话来的有效。社会化营销最重要的是跟消费者用心对话，不是发布内容。”在这个全民营销的时代，很多企业苦苦追寻有效的营销方式。然而，没有足够扎深去了解用户，到用户的痛点，结果就只是隔靴瘙痒，难以抓住用户的心。
“护你妹”CEO姚哲男，被媒体称为“猫头鹰男”，他告诉我们：“护你妹之所以能精准的抓住用户的切肤之痛，是因为我们用最挑剔的眼光，最挑剔的态度，最挑剔的每一个流程，去做了女性用户最希望被挑剔的产品。同时，我们了解新时代的用户需求远不止是产品，我们深挖自己品牌的定位人心理
，创造了一对又萌又挑剔的猫头鹰情侣，还有她们可爱的猫头鹰家族成员，与用户建立密切的情感联系，她们购买的早已不止是我们的产品。她们爱上了猫
头鹰家族”。
最近火遍全网的卫生巾品牌“护你妹”出自一个不到二十人的团队，创始人分别来自某英国品牌资深策划、五百强企业的女性快消品专家、互联网人。天猫上线当月就杀入该品类单品销售前10名，火爆程度让竞争对手望尘莫及
，甚至传统大品牌也在产业圈中频频讨论“护你妹”的走红。在竞争如此激烈的快消品行业，“护你妹”是如何利用互联网思维让一个新品牌快速走进女孩们的心，并虏获用户信任？
“唯有跨界，才能真正改变”姚哲男说。护你妹卫生巾的代言人是一只萌萌的猫头鹰妹，叫“护小妹”，英文名HoneyMs，猫头鹰家族的小公主，很多人问为什么是猫头鹰，而不是其他猫猫狗狗?“因为猫头鹰是守护者啊!代表着安全感和专注，正符合护你妹品牌的核心价值，而且大大的眼睛也超可爱，你们不
觉得吗？”姚哲男说起来显得很兴奋。这也许正是跨界者的独特视野才能带来的改变之一。
在护你妹的中，护小妹是一只极有个性的小猫头鹰美女。护小妹说“里外都要美美哒!我的所有东西都要美美哒!”她追求精致细节、极致挑剔的生活态度，对生活的一切细节都十分讲究，更别说私密的卫生巾产品。姚哲男告诉记者：“这个角和许多现代女性很神似，她们要么希望成为“护小妹”，要么希望有个“护小妹”这样贴心聪明的意见领袖做闺蜜，“护小妹”的服务号会时常发布与女性精致生活和生理期有关的信息，推送一些女性健康时尚的干货，与用户直接交流，得到了很多女性用户的追随和喜爱，很多女生给护小妹留言，我们都会根据需求为她们提供所需，护小妹每天和粉丝都在亲密互动，其实这些女孩更拿小妹当自己的闺蜜啦。”
女孩在每月那几天都很抓狂，希望得到男票的精心呵护，“哈尼哥”出现了!他既帅又聪明，是护小妹的男朋友，哈尼哥说“为了她，可以变身蜘蛛侠闪电侠蝙蝠侠和猪猪侠，为了她，节操随风飘...”，哈尼哥英文名“Honeymate”，也就是甜蜜伴侣的意思，护小妹眼中的长腿欧巴，也是姑娘们眼中的完美男神。哈尼哥的官方描述非常有趣——资深私人感情顾问，“男神为何对你爱答不理”“为什么老和BF吵
架”关注哈尼哥，带你走进男人的世界。如今，护你妹的用户是可以通过，与护小妹和哈尼哥成为好朋友。姚哲男说：“女孩们都会憧憬哈尼哥和护小妹的爱情，满满的正能量
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