第6卷第1期2008年3月
淮海工学院学报(社会科学版)
Jo urnal of H uaihai Institute of T echnolog y(Social Science E dition)
Vo l.6 N o.1
M ar.2008
大众公园网文章编号:1008 3499(2008)01 0072 04
李亚兵
(兰州理工大学经济管理学院，甘肃兰州 730050)
摘 要：作为一种新型的旅游目的地形态，主题公园旅游的快速发展引起了学术界的极大关注。通过对主题公园的概念、内涵、特征和分类以及客源市场与区位、旅游者及其行为、相关的数理模型、发展的影响因素和主题公园对区域的影响等几方面的国内外研究工作进行叙述和分析，寻国内外研究的差距，从而为
今后我国主题公园的发展和研究方向提供参考和借鉴。
关键词：主题公园；研究进展；旅游研究
中图分类号:F590 文献标识码:A
作为一种新型的旅游目的地，主题公园(t hem e park)正以其独特的文化内涵、丰富的科技含量和强大的娱乐功能，吸引着越来越多的大众游客。自1955年DISNEY开创了第一个真正意义上的主题公园以来，在美国、欧洲和日本等地迅速形成了较大的规模。1990年全球年接待超过百万人次的大型主题公园已有225家，游客量逾3亿人次，创造了70亿美元的收入;2000年主题公园数量增加了近50%，游客数量增加了近80%，收入翻了一番。近10年来，亚洲市场也已日益成为主题公园的主导市场之一。我国主题公园的发展始于1989年，随后在珠江三角洲、长江三角洲等东部经济发达的城市和港台地区得到了较快的发展。本文拟对国内外主题公园旅游研究进展进行系统叙述与比较分析，探讨其对我国主题公园旅游发展的启示。
一、主题公园的概念、特征及类型
(一)主题公园的概念与内涵
就主题公园的概念与内涵而言，国内外学者至今尚未达成一致。例如,H OL L OWAYJ C认为主题公园是
自然和人文资源的边际资源、信息资源与旅游经营活动相结合的休闲度假和旅游活动空间，是根据一个特定主题，采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集娱乐、休闲和服务等设施于一体的现代旅游目的地。SH A W和WIL L IAM S认为主题公园营造一种全新体验，游客在非真实的时间和地方陷入科学幻想和神话之中。而日本学者根本佑二认为主题公园是以特定主题创造的非日常性空间为目的的，其所有设施建设与营运管理都围绕这一主题，具有强烈的排他性娱乐空间[1]。也有学者认为主题公园是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态。
美国玛瑞特公司(M arriot t Co rpor at ion)把主题公园界定为有特定的主题或历史区域的家庭娱乐地，并有统一的服装、娱乐建筑、商品以及能激发幻想的氛围。保继刚从主题公园特性出发认为其具有特定主题，是由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间，是一种休闲娱乐产业[2]。这两种概念都对主题公园的内容和功能进行了界定，实质基本相同，且引用较为广泛。主题公园本质上是一种人造旅游景观，它着重于特定的主题、环境和气氛，并随时代的发展表现形式也日趋多样化。主题公园起源于欧洲的游乐园(amusement parks)，美国洛杉矶市的迪斯尼乐园是第一家真正意义上的主题公园。随着主题公园在发展过程中内容和表现形式的多样化，其概念在不断被拓展与延伸，内涵也不断被丰富与充实。
(二)主题公园的特征
虽然游乐园对主题公园的形成和发展有着重要的影响，但是RAYM OND M W从主题、社会环境及表现手法等方面比较了美国Coney Island和Dis ney land，认为二者之间有一定的本质差异，游乐园
*收稿日期:2007 11 10；修订日期:2008 01 03
基金项目：国家自然科学基金资助项目(40371030)；兰州理工大学科研基金资助项目(X11200601)
作者简介：李亚兵(1973-)，男，甘肃庄浪人，兰州理工大学经济管理学院副教授，博士，主要从事旅游经济和旅游地理等方面的研究。
虽然也是一种人造环境，但明显缺少主题性特点。CH U O H通过对主题公园概念模型的构建也认为主题公园的主要特征是彻底的人造环境，并由不同的属性来构成，例如卡通人物、表演和骑乘等[3]。保继刚认为主题公园应具有6大特征，即：强烈的个性和普遍的适宜性；被动的游憩形式；投入高、占地规模大；高门票、高消费；生命周期的延长靠项目不断更新；成功的主题公园对邻近地区影响巨大等。董观志就主题公园提出了主题策划的创新性、规划建设的约束性、景观环境的模拟性、主题活动的多样性、目标市场的层次性、社会效应的广泛性、投资回报的高风险性和经营管理的企业性等特点。
(三)主题公园的类型
国内外学者从不同角度对主题公园进行了分类。WIT T按年游客量、固定员工人数和初期投资等标准把
主题公园分为具有国际、区域或国家、地方吸引力的主题公园3类。日本石崎肇士按主题将日本主题公园划分为传统文化和民族文化、童话幻想、科学宇宙、动物观赏、异国地理环境和文化、文学文化遗产和影视文化等6类。另外，有一些学者将投资8000万~10000万美元，占地约0 81km2的主题公园称为大型主题公园，将1000万~2000万美元的主题公园称为小型主题公园。保继刚按主题内容、吸引范围和规模大小对国内主题公园进行了首次划分。董观志从主题公园所处位置、功能、造园原理、表现形式、主题、客源市场、投资性质、经营管理以及高科技含量等方面提出了详细的分类标准[4]47 60。这些分类较详细，然而在新的历史环境下对新出现的类型有待研究，例如，环球嘉年华突破了季节性和固定区位的劣势，开创了一种全新的移动式主题公园类型，也为其发展提供了新的方向和模式。
二、理论与方法研究
(一)客源市场及区位研究
美国华盛顿的城市土地研究所(t he Urban Land Instit ute)认为，一个大型主题公园一级客源市场至少需要有200万人口(在80km或1h车程距离内)，二级市场也要有200万人口以上(在240 km或3h车程距离内)，二级市场以外的三级客源不能过分依赖[5]。在欧洲,OL IVER发现主题公园的区位总是选在高速公路或其它快速交通系统开车90min内的腹地(约1500万人)。英国国家旅游局曾提出主题公园周围2h的车程要有1200万人口或者应定位在周围2h车程有600万人口的重点旅游区附近。不同区域主题公园选址标
准不同，但普遍都把时间距离和腹地人口规模作为区位选择尺度。有关区位的确定是地理学和规划研究者们所关心的一个领域，目前较为成熟的实用模型包括平面上对于若干需求点距离最小的设施定位模型和网络系统中最佳区位选择模型。然而主题公园选址的时间距离和人口规模尺度还停留在经验性的解释上。保继刚认为大型主题公园的布局，不但要考虑新颖的项目、充足的资金以及良好的用地条件，同时城市感知形象、适宜的区位、空间竞争和主题公园的生命周期也是影响主题公园布局的重要因素。对于主题、类型、规模等不同的主题公园，选择最佳地理位置所考虑的影响因素不尽相同，但主要包括地区经济发展水平、区域发展战略、产业结构、文化环境、消费方式、交通条件、旅游吸引物与活动、竞争状况、地理特征、旅游业形象、客源市场体、旅游接待设施和服务、配套基础设施、社区居民态度、当地政府态度等。另外，由于区位选择还要受所在国家或地区政策、制度等方面的影响，所以不同地区影响区位选择的主要因素有一定差异。此外，葛公文认为区域经济发展水平、人口规模与客源市场条件、交通条件以及建设地原有的旅游资源情况等是影响布局的因素[6]。黄秀琳认为大型主题公园的宏观布局要符合依托地选择和依托地市场状况需求，微观布局要考虑地价、交通等因素，设施布局原则要最大限度地利用资源的经济价值与环境优势[7]。然而，对主题公园的市场定位和区位之间的关系研究相当少见。
(二)旅游者及其行为研究
主题公园旅游客流具有特殊的属性和规律。CH UO H以台湾主题公园778位游客为样本，分析了主题公
园游客的动机、年龄和体验变化，并基于动机变化对市场进行了细分。ROEST等运用主成分分析法对游客满意度进行了研究，结果显示游客满意度在不同的细分市场中存在差异[8]。H AAH T I A等利用多属性方法研究了游客对圣诞老人主题公园的意象[9]。Z EPPEL H研究了加拿大范库弗峰岛上的游客对印第安村落主题园中的文化体验，结果表明，游客对当地文化吸引物的体验和满意度受当地印第安人的历史和与其交流程度的影响[10]。我国学者对主题公园旅游者感知行为和时空行为进行了初步研究。保继刚较早分析了锦绣中华和世界之窗的客源市场与旅游者行为。随后，董观志[11]、李舟[12]研究了华侨城游客的空间行为分异。随着台湾一批主题公园的相继出现，一些硕士论文开始关注旅游者行为规律，例如，萧瑞贞探讨了游客重游行为与其对游乐区属性忠诚度的关系；傅屏华研究了主题公园游客特征及市场域；魏宏发以台湾民俗村为例探讨了游客选择行为与游憩影响的关系；吴
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第1期李亚兵：国内外主题公园旅游研究进展
佩芬研究了游客对主题公园主题的意象认知；栗志中分析了主题公园游客游憩行为与主题意象的关系；高仪文研究了主题公园服务品质与游客购后行为的关系；王惠芬对剑湖山世界、六福村及九族文化村的旅游者行为进行了研究。李素馨和杨胜博认为周末和距离因素对主题公园游客有影响[13]。相比之下，我国大陆学者对游客及其行为研究较零散，缺少系统分析，对主题公园游客的空间行为考虑较少。
(三)相关的数理模型研究
数理模型是进行科学研究的重要方法之一。JOSIAM曾利用拉斯维加斯、内华达以及佛罗里达州的迪斯尼游客对以诱骗效应消费行为模型进行了实证检验，结果显示游客的偏好变化是受诱骗包价的影响。KEM PERM AN A等[14]利用逻辑特模型(log it)和半参数危险模型(semi parametric hazard model)预测了主题公园游客在每项活动中的逗留时间。ST EM ERDING M基于传统的交互选择模型，以荷兰的4家主题公园为例，利用约束效应模型探讨了游客选择的约束因素主要有障碍性约束和情景性约束[15]。实际上，人们在不同的时间所偏好的主题是不同的。例如，从锦绣中华和世界之窗的微缩景观到欢乐谷的主题选择就体现了人们对主题偏好随时间变化的过程。KEMP ERM AN A在前人研究的基础上提出游客的偏好和求异行为随季节变化的联合选择模型，并对荷兰的主题公园游客行为调查进行了实证检验[16]。YOUNG J分析了影响韩国农家乐园的客流时间分布，提出基于日指数的时间序列预测模型，并与ARIMA和回归模型进行了比较，认为日指数的时间序列预测模型更符合实际[17]。与国外相比较，国内主题公园的模型研究仍然停留在概念性阶段上，忽略了数理模型的运用。
(四)主题公园发展的影响因素
影响现代主题公园发展的因素较多。KAU探讨了新加坡一家新的中国主题公园的市场域评价，认为决定因素是公众偏好、企业市场营销战略以及本地和外部游客类别等。M ILM AN A通过对北美122家有代表
性的主题公园总经理的调查发现，经济力量、雇工和旅游者变化的社会人口学特征对主题公园发展的影响最大，他们同时认为消费者可能寻求交互式冒险、幻想和神秘、电影和电视以及科幻主题，主题公园的发展与经济发展和所提供的服务质量的关系密切[18]。高级市场和小规模吸引物的投资能力对发展有一定的负面影响。GEORGE认为重游率是影响主题公园发展的主要因素，例如，东京迪斯尼乐园开业第一年重游率高达90%，之后略有下降。BRAU N和MIL MA N A也持同样观点，认为主题公园也像其它耐用品一样，必须在重游市场中占有一定份额。BRADL EY M探讨了佛罗里达州中部WDW(Walt Disney World)和周围主题公园之间的竞争战略，认为佛罗里达州主题公园业结构和市场环境的变化会导致价格竞争策略上的变化[19]。20世纪80年代,WDW主宰着周围公园的价格,90年代，随着WDW的产品走向成熟以及U niv ersal Studios等的介入，门票价格开始趋向稳定。
国内在这方面的定性研究较多，且主要以不同区域的主题公园为案例探讨现存的问题并提出相应的对策。保继刚在系统分析影响因素的基础上提出了概念模型，认为客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争以及决策者行为是重要因素。马勇等在重构主题公园持续发展的影响因子系统的基础上，分析了国内主题公园将来竞争的5大焦点，提出了相应的对策。刘淑敏对主题公园吸引力评估系统进行了研究。此外，有学者分析了主题公园生命周期及其影响因素。
(五)主题公园的区域效应研究
主题公园投资大、风险高，一般布局在市区或周围郊县，容易对城市经济、文化、环境、景观、社会产生正面或负面效应。国外主题公园的影响研究侧重于社会文化方面。M AANEN J探讨了迪斯尼主题公园作为一种旅游产品成功跨越文化边界，并认为迪斯尼代表美国文化向全球扩散[20]。M ODREGO F等人通过对巴黎Disney的分析，认为主题公园是代表美国文化强势的最新冲击波[21]。国内学者认为主题公园对所依托的城市建设有积极作用，尤其在城市土地开发、社会经济发展、环境、文化建设以及旅游形象等方面。由此可见，国内主题公园对区域空间效应、环境效应、社会效应的研究尚为少见。
三、结语
综上所述，国内外学者对主题公园旅游研究取得了一定进展。然而我国的研究与国外相比还有较大的差距，因此我国主题公园研究应加强以下几方面。(1)根据国情，加强对主题公园旅游流的特殊驱动机制和模型研究，深入分析区域集聚和竞争的影响因素，积极探讨我国主题公园的成功开发模式。
(2)加强对经营状态比较差或已破产的主题公园研究，总结国内主题公园旅游过度开发中的经验教训。
(3)重视主题公园旅游者属性特征及其时空行为规律的研究，对社会需求进行系统性分析，提高主题公园的竞争力和吸引力，开拓客源市场。(4)重视环境学、社会学、景观生态学等相关学科理论研究，并将这些理论有效地引用到主题公园研究领域，加强
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其旅游发展对区域社会文化和生态环境效应的研究。(5)经济全球化和一体化对国内主题公园的影响亟待研究。参考文献:
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Progress in Research on Theme Park Tourism
LI Ya bing
(School of Economics &M anag ement,L anzhou U niversity of T echnolog y,Lanzho u 730050,China)
Abstract:As a new kind of tr avelling dest inat ion,t he rapid development of theme par ks has aroused much at t ent ion fro m researchers since it appeared.T his paper analyzes t he researches in theme park t ourism,fo cusing o n such im por tant aspect s as t he concept ,implicat ion and t ypes of t heme parks,characterist ics of to ur ist s and t heir behavio rs,t he influencing f act ors and w or king mechanism,t he mathemat ic models and their ef fect on regional dev elo pment.Such a st udy can serve as a reference fo r do mest ic theme park devel o pm ent and r esearchers of this field.
K ey words :t hem e park;pro gress in research;t ourism st udy
(责任编辑：鲁雪峰)
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